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大概在2015年前后,爆品思维风行一时。所谓爆品,即能让消费者们为之尖叫的新产品。一般而言,爆品一投放市场立马就可以杀出重围,得到大范围的关注,活跃在大众消费者的视野,进而实现超高的市场占有率。爆品存...
2023-06-05
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前段时间,看到了「玉溪」的新产品玉溪(细支)建议零售价300元的细支烟。着实有些吃了一惊,第一反应「真的?假的?」。因为这支烟的设计实在是大胆而犀利,尤其用色一改常态、突破常规。怎么形容呢?大概相当于...
2023-06-05
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一个品牌的发展离不开岁月的打磨。时光流逝,沉淀下来的是品质,也是内涵。唯有沉淀,方成经典。今年是金圣(吉品)系列卷烟上市的第25个年头。从呱呱坠地的新生儿到蹒跚学步的孩童,再到如今意气风发的青年,这款...
2023-06-05
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对于培育以「136」、「345」为代表的十多个规模大、价值高、竞争力强的大品牌,行业共育品规的发布与重点培育是至关重要的制度设计。相比于之前「20+10」、「双十五」目录和排名,共育品规更聚焦,从品牌...
2023-06-01
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客户服务是客户经理工作的永恒主题,在现代卷烟营销新时期,客户经理如何加强思考和学习,在现有能力水平内,充分利用好工作时间做好客户服务呢?笔者认为,必须学会利用好加减乘除法来提升客户服务水平。一、市场调...
2023-05-31
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还有不到10天时间,5月就将结束。对于二季度乃至上半年,5月份都是至关重要的承上启下。一方面,5月份抓住了、抓好了二季度就有了把握,就能保证整个上半年的目标进度、任务完成为保持良好市场状态赢得调控主动...
2023-05-30
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最开始,传播语境、营销环境是以中心化为绝对主导的。在纸媒、电视、广播、门户网站所主导的时代,内容生产与传播方式都非常集中,权威媒体占据着绝对的主导地位、中心地位,只有它们发出的声音才会被大众关注。所以...
2023-05-30
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如今,品牌营销越来越卷了,今年以来,在场化营销出现在行业内外各大品牌的年度营销规划中,营销的白热化竞争一触即发。从本土化、在地化、场景化到在场化,是品牌营销动作的愈加专业,也是品牌对细分领域的分阶占领...
2023-05-29
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高价烟一直是行业内的热门话题,作为品牌重要的结构支撑和价值引领,能在高价烟市场上占据一席之地,一直是各个品牌不懈追求的目标。然而,近年来高价烟格局不断演变。其中,最明显的变化就是在高价烟上形成了两大阵...
2023-05-29
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说起品牌跨界,一千个行业观察家中有一千个答案。最近,LVMH旗下的奢侈品牌Fendi与定位中高端但不断大规模降价的喜茶联名,推出喜悦黄新品,引发商业市场的关注。烟草行业与品牌一直有跨界联名的市场需求,...
2023-05-26
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毫无疑问,结构提升对于行业发展具有支撑性、战略性、决定性意义。虽然从2018年开始,已经连续多年保持销量增长,再加上「十六字」调控方针对于状态和运行的的兜底与维护,销量增长还呈现出基础很牢、韧劲很足的...
2023-05-25
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进一步深化放管服改革,简和减的是影响效率的不必要的繁文缛节,优和加的应是提升效率的管理和服务。笔者认为,在当前数字化转型的背景下,行业基层商业企业在宽进严管简办优服的大形势下,应给予足够的关注度,努力...
2023-05-24
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沉寂了几年的婚庆市场活过来了!在刚刚过去的春节结婚消费中,我们看到了中国结婚行业的萌发和底力。有数据显示,兔年开工后,全国婚庆预订相关搜索量环比节前上涨202%,婚纱摄影搜索量环比上涨400%。而在今...
2023-05-24
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毋庸置疑,文化构建是新品设计、推广等过程中的考量关键点,并且这一要素在整体竞争力中占据的权重不断加大。特别是近年来,许多品牌开启文化焕新的新征程,新品作为新文化、新内涵、新价值的载体,其重要意义不言而...
2023-05-23
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从大学生在滕王阁前齐声背诵《滕王阁序》,到抖音、快手等短视频平台上爆火的在南昌,我两天吃了20顿等打卡视频,近期,南昌频频出圈,凭借美景、美食吸引了大批外地游客前来旅游。紧跟城市出圈步伐,主动拥抱网红...
2023-05-23
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一、政策有无大变化卷烟供应政策有无变化,是影响市场稳定及零售户是否恶性竞争的重要因素之一。比如说烟草行业实行稍紧平衡的货源政策有利于稳定市场价格,有利于实现客我共赢,和谐发展。在实施之初,客户有怨言,...
2023-05-23
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近年来,烟草行业出台了国产雪茄发展规划,加快推进中式雪茄发展,坚持以传统雪茄、中高端雪茄为引领,提升国产雪茄品牌形象和市场竞争力。雪茄是现代烟草体系的重要组成部分和未来新的经济增长点,迎来了重要的发展...
2023-05-22
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中国人重情重义,尤其注重社交的礼仪和细节。大到场所的选择,人员的组合,餐食的搭配,小到用什么烟,上什么酒,喝什么茶,都要考虑周到、安排妥帖。检验的是主人的用心程度,体现的是对客人的尊重程度。来不得半点...
2023-05-22
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所谓新品观,即我们对待新品的态度和观点。疫情后时代,消费理性回归,品牌理性生长。客观环境的变化,必然带来新品观的改变。相对于前几年的新品热潮,如今行业推新的动作日趋审慎,品牌开始更加爱惜自身羽翼,不再...
2023-05-19
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新品是行业的老话题,但却常谈常新。由于受消费环境、行业环境、技术储备等条件的影响,新品具有很明显的阶段性和周期性。即行业出现的每一轮新品潮背后都有其特定的大背景和驱动力。众所周知,疫情之前,在提结构、...
2023-05-18