大概在2015年前后，爆品思维风行一时。所谓爆品，即能让消费者们为之尖叫的新产品。一般而言，爆品一投放市场立马就可以杀出重围，得到大范围的关注，活跃在大众消费者的视野，进而实现超高的市场占有率。爆品存...

前段时间，看到了「玉溪」的新产品玉溪（细支）建议零售价300元的细支烟。着实有些吃了一惊，第一反应「真的？假的？」。因为这支烟的设计实在是大胆而犀利，尤其用色一改常态、突破常规。怎么形容呢？大概相当于...

一个品牌的发展离不开岁月的打磨。时光流逝，沉淀下来的是品质，也是内涵。唯有沉淀，方成经典。今年是金圣（吉品）系列卷烟上市的第25个年头。从呱呱坠地的新生儿到蹒跚学步的孩童，再到如今意气风发的青年，这款...

对于培育以「136」、「345」为代表的十多个规模大、价值高、竞争力强的大品牌，行业共育品规的发布与重点培育是至关重要的制度设计。相比于之前「20+10」、「双十五」目录和排名，共育品规更聚焦，从品牌...

客户服务是客户经理工作的永恒主题，在现代卷烟营销新时期，客户经理如何加强思考和学习，在现有能力水平内，充分利用好工作时间做好客户服务呢？笔者认为，必须学会利用好加减乘除法来提升客户服务水平。一、市场调...

还有不到10天时间，5月就将结束。对于二季度乃至上半年，5月份都是至关重要的承上启下。一方面，5月份抓住了、抓好了二季度就有了把握，就能保证整个上半年的目标进度、任务完成为保持良好市场状态赢得调控主动...

最开始，传播语境、营销环境是以中心化为绝对主导的。在纸媒、电视、广播、门户网站所主导的时代，内容生产与传播方式都非常集中，权威媒体占据着绝对的主导地位、中心地位，只有它们发出的声音才会被大众关注。所以...

如今，品牌营销越来越卷了，今年以来，在场化营销出现在行业内外各大品牌的年度营销规划中，营销的白热化竞争一触即发。从本土化、在地化、场景化到在场化，是品牌营销动作的愈加专业，也是品牌对细分领域的分阶占领...

高价烟一直是行业内的热门话题，作为品牌重要的结构支撑和价值引领，能在高价烟市场上占据一席之地，一直是各个品牌不懈追求的目标。然而，近年来高价烟格局不断演变。其中，最明显的变化就是在高价烟上形成了两大阵...

说起品牌跨界，一千个行业观察家中有一千个答案。最近，LVMH旗下的奢侈品牌Fendi与定位中高端但不断大规模降价的喜茶联名，推出喜悦黄新品，引发商业市场的关注。烟草行业与品牌一直有跨界联名的市场需求，...

毫无疑问，结构提升对于行业发展具有支撑性、战略性、决定性意义。虽然从2018年开始，已经连续多年保持销量增长，再加上「十六字」调控方针对于状态和运行的的兜底与维护，销量增长还呈现出基础很牢、韧劲很足的...

进一步深化放管服改革，简和减的是影响效率的不必要的繁文缛节，优和加的应是提升效率的管理和服务。笔者认为，在当前数字化转型的背景下，行业基层商业企业在宽进严管简办优服的大形势下，应给予足够的关注度，努力...

沉寂了几年的婚庆市场活过来了！在刚刚过去的春节结婚消费中，我们看到了中国结婚行业的萌发和底力。有数据显示，兔年开工后，全国婚庆预订相关搜索量环比节前上涨202%，婚纱摄影搜索量环比上涨400%。而在今...

毋庸置疑，文化构建是新品设计、推广等过程中的考量关键点，并且这一要素在整体竞争力中占据的权重不断加大。特别是近年来，许多品牌开启文化焕新的新征程，新品作为新文化、新内涵、新价值的载体，其重要意义不言而...

一、政策有无大变化卷烟供应政策有无变化，是影响市场稳定及零售户是否恶性竞争的重要因素之一。比如说烟草行业实行稍紧平衡的货源政策有利于稳定市场价格，有利于实现客我共赢，和谐发展。在实施之初，客户有怨言，...

近年来，烟草行业出台了国产雪茄发展规划，加快推进中式雪茄发展，坚持以传统雪茄、中高端雪茄为引领，提升国产雪茄品牌形象和市场竞争力。雪茄是现代烟草体系的重要组成部分和未来新的经济增长点，迎来了重要的发展...

中国人重情重义，尤其注重社交的礼仪和细节。大到场所的选择，人员的组合，餐食的搭配，小到用什么烟，上什么酒，喝什么茶，都要考虑周到、安排妥帖。检验的是主人的用心程度，体现的是对客人的尊重程度。来不得半点...

所谓新品观，即我们对待新品的态度和观点。疫情后时代，消费理性回归，品牌理性生长。客观环境的变化，必然带来新品观的改变。相对于前几年的新品热潮，如今行业推新的动作日趋审慎，品牌开始更加爱惜自身羽翼，不再...

新品是行业的老话题，但却常谈常新。由于受消费环境、行业环境、技术储备等条件的影响，新品具有很明显的阶段性和周期性。即行业出现的每一轮新品潮背后都有其特定的大背景和驱动力。众所周知，疫情之前，在提结构、...