烟草观察

南阳市烟草业转型升级步履铿锵

2017-11-14

  十九大报告明确提出,建设现代化经济体系,必须把提高供给体系质量作为主攻方向,要在中高端消费、创新引领等领域培育新增长点、形成新动能。支持传统产业优化升级,加快发展现代服务业。步入新时代,争创新业绩。南阳烟草业一直是我市排名第一的税源企业,在全市经济社会发展大局中贡献大、地位重、意义特殊。推进烟草业转型升级,是落实供给侧结构性改革的有效举措,是省委、省政府的重大决策部署,是促进我市转型跨越的有力支撑。自6月全省烟草业转型升级工作会议召开以来,我市高度重视,立足推动供给侧结构性改革高度,深入贯彻落实省委、省政府关于做好烟草业转型升级的有关要求,以时不我待的紧迫感,加快推进南阳烟草业转型升级,迈出了坚实步伐。

  深度谋划,高位推动。我市于7月31日召开了烟草业转型升级工作会议,下发了《南阳市人民政府办公室关于印发南阳市烟草业转型升级工作方案(2017—2020年)的通知》《南阳市烟草市场综合治理工作实施方案》两个文件。成立由17家市、县(区)政府和18家市直单位组成的市烟草业转型升级领导小组,下设综合协调、市场建设、市场综合治理三个工作小组,建立转型升级工作推进微信群。明确工作职责,完善工作机制,为推动南阳烟草业转型升级提供强劲的组织保障。旌旗高扬,云飞风起。一场转型升级的攻坚战全面打响。品牌带动提升竞争力品牌就是竞争力。我市按照“聚焦黄金叶、提稳相结合、再上新台阶”要求,大力开展黄金叶品牌培育攻坚,坚持烟草工商共育品牌、共拓市场,推动黄金叶品牌健康成长。突出核心规格。突出黄金叶品牌醇香品类风格,构建“6+N”重点产品体系。“6”即打造6个大单品,在高价、高端、普一类、二类价区,重点培育天叶、天香细支、小黄金、豫烟2号、爱尚细支、乐途短支等6个核心规格,作为黄金叶品牌结构升级的基础支撑。发展新特规格。加强消费趋势研究,提高产品质量,丰富产品体系,打造差异化竞争优势,实现对省外产品有效替代,作为黄金叶品牌结构升级的有效补充。特别是精心培育新上市的群英会专销牌号,通过运作把其打造成南阳卷烟新名片,使之成为支撑转型升级的重要力量。加强品牌营销。加大省产烟主动消费引导力度。立足不同群体,针对性制定详细消费引导方案。充分利用卷烟专卖专营体制优势,烟草工商联手,通过大力开展文化宣讲、跨界营销、体验营销、网络营销、圈层营销等方式,打通黄金叶品牌与消费者“最后一公里”的连接。截至10月24日,累计销售省产烟15.44万箱,同比增加5942箱,增幅4.00%,市场份额60.35%,同比提升2.97个百分点,高于省定转型升级目标0.97个百分点。

  市场攻坚优化服务力

  举措有力,方能占有市场。我市重点围绕“争份额、增销量、提结构、增效益”,强化省产卷烟核心地位。做好两个置换工作。算好总账、算好细账,严格按照“两个置换”工作方案,加快对省外一类强势竞品的市场置换,不断增加省产一类烟份额;减少对省外同价区主要竞品投放的同时,加大省产三类烟对四类、五类烟的置换,确保低结构省产烟向高结构烟升级,努力实现省产烟单箱销售额同比增加1000元的目标。建好营销终端网络。加快全市2000家现代终端建设推进,加大优质货源投放支持力度,强化对各县区的督查督导和考核,确保黄金叶现代零售终端保质保量在11月底完成。同时,按照“建成一批,稳固一批,带动一批”的原则,加大终端维护力度,依托终端网络加大省产卷烟展示和省产卷烟营销,为省产烟市场拓展打下坚实基础。建立完善通报制度。每月向各县(区)政府以及市直相关单位、县级烟草局通报各县(区)省产卷烟销量增幅、销售额增幅、省产卷烟市场份额、省产卷烟转型攻坚目标落实及有关排名情况,促进县级政府及市直相关单位、县级烟草局更加关心和支持省产卷烟转型升级工作。

  强化保障提升发展力

  良好的保障能力,是打赢转型攻坚战的前提。我市打出组合拳,为烟草业转型攻坚奠定坚实的基础。构建烟叶基地单元分类建设管理体制,主攻“上6片”重大专项,切实提高优质特色烟叶保障能力,加强现代烟草农业建设,打好原料保障攻坚战。坚持“政府领导、部门配合、多方协作”方针,持续开展“亮剑”联合执法专项活动和“长城”固守行动,围绕假烟销售、真烟非法流通、无证销售等行为进行综合治理,打好市场治理攻坚战。截至10月13日,全市共开展“亮剑”专项行动3次,集中行动494次,检查零售商户73266户次,取缔无证户146户,移交公安6件,拘留涉案人员11人,查获假烟走私烟12411条,真烟非法流通卷烟5557条,案值500多万元,罚没款51.5万元。另外,邮寄网点的查处也取得了较大成效,共查处假烟3900余条。市场综合治理行动对制售假分子构成了强有力的震慑,打出了烟草市场综合治理的声威。同时,从社会和烟草系统两个层面着力,大力开展宣传引导活动,营造支持省产卷烟发展良好环境,强化观念保障。坚持行政推动与市场调控有机结合,强化转型升级工作组织保障。坚持市场驱动与政策扶持相结合,强化政策保障。建立工作例会、信息报送、调研督导、考核奖惩、舆论宣传等五项工作机制,强化机制保障,形成推动南阳市烟草业转型升级的强大合力。担当起历史赋予的使命,牢牢抓住机遇,推动烟草业实现从市场拉动向创新驱动转变、从追求产量向突出质量转变,南阳烟草必将再创佳绩,为我省从烟草大省向烟草强省转变贡献力量。

来源:南阳日报
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