烟草观察

烟草行业紧密团结在以习近平同志为核心的党中央周围做好经济运行工作综述

2017-9-27

  党的十八大以来的五年,是我国经济发展不平凡的五年。

  五年来,面对严峻复杂的国际环境,面对我国经济在增长速度换挡期、结构调整阵痛期、前期刺激政策消化期“三期叠加”的挑战,在以习近平同志为核心的党中央坚强领导下,在新发展理念正确指引下,我国坚持稳中求进工作总基调,以推进供给侧结构性改革为主线,主动适应把握引领经济新常态,经济发展取得巨大成就。

  作为国民经济重要组成部分,烟草行业发展也经历了砥砺奋进的五年。

  五年来,面对增长速度回落、工商库存增加、结构空间变窄、需求拐点逼近“四大难题”和宏观经济下行、卷烟提税顺价、控烟过激“三大压力”的严峻挑战,烟草行业自觉贯彻中央大政方针政策,主动融入国家经济工作大局,紧密团结在以习近平同志为核心的党中央周围,适应把握引领经济新常态、坚持稳中求进总基调、争创稳中向好新作为,保持了经济运行良好状态。

  聚焦税利总额和上缴财政总额核心目标,只吹冲锋号、不打退堂鼓,保持行业干部职工队伍良好精神状态

  十八大胜利召开半年之后的2013年5月,国家烟草专卖局新一届党组成立。

  彼时,行业经济运行的形势已经与过去高速发展时期截然不同。2013年1月,全国烟草工作会议便对行业发展形势作出如下判断:“卷烟产销增速下降,增量调节余地收窄,存量优化难度增大,如何集中有限资源做大品牌面临新的挑战。”

  烟草这艘巨轮未来航向在何方?

  2013年6月,国家局凌成兴局长在行业直属单位和机关部门单位主要负责同志学习贯彻党的十八大精神专题培训班座谈时提出,要思考、谋划、实践“改革的红利在哪里、发展的潜力在哪里、追赶的目标在哪里”三大课题。

  行业发展由此掀开新篇章。

  发展离不开目标引领。在2014年全国烟草工作会议上,国家局首次将“努力实现烟草行业税利总额超万亿元年度目标”置于工作报告主标题之中,第一次旗帜鲜明地将税利总额置于“核心目标”位置。随后几年,税利总额和上缴财政总额一直是行业奋斗的“核心目标”,更加彰显了行业维护国家利益的拳拳之心。

  然而,发展从来都不是一帆风顺的,“什么时候都不要想象可以敲锣打鼓、顺顺当当实现我们的奋斗目标”。与行业明确发展目标相伴的并非都是有利条件,而是“困难比预料的多”。

  2014年,行业卷烟需求拐点逼近,促销量任务更加艰巨;单箱结构增幅减缓,提结构难度有所增加;部分重点品牌增长乏力,规模品牌成长动力不足;卷烟库存处于高位,控库存任务仍然艰巨。

  2015年,行业主要经济指标呈现“三下降”:卷烟销量下降,卷烟产量下降,工商企业利润下降。

  2016年,行业“三个大幅下滑、两个居高不下”的严峻形势依然没有改变:卷烟产销、重点品牌产销、税利总额大幅下滑,卷烟库存和烟叶库存居高不下。

  困难面前,信心比黄金还重要。

  面临发展难题,国家局带领全行业认真分析有利形势、鼓足行业干劲,围绕年度目标实现,坚定信心、稳定军心。

  2013年6月,凌成兴局长在分析“发展的潜力在哪里”时,提出行业最大的潜力有结构调整的潜力、国际市场的潜力和货币资金保值增值的潜力。

  2014年4月,国家局号召全行业“振奋精神、迎难而上,咬住目标、同舟共济”。

  2015年5月,在贯彻落实中央提税顺价政策之后不到一周,凌成兴局长前往贵州烟草调研,向全行业发出了“挺过阵痛期,打赢攻坚战”的动员令。凌成兴局长就“坚定信心”进行了客观深入分析:用烟草行业艰苦创业的优良传统、重点品牌的宝贵经验、单箱结构的标杆水平来坚定发展信心;国家实行烟草专卖制度,烟草行业通过长期努力构建的完整产业体系、现代技术装备、知名卷烟品牌、优秀员工队伍,将为持续健康发展提供可靠的体制保障和坚实的物质支撑、技术支撑、人才支撑。

  2016年1月,全国烟草工作会议作出了“一个有所作为、三个没有改变”判断:对照浙江省的单箱结构水平、对照嘉兴市的单箱结构水平,全国烟草行业未来五年、十年甚至更长时间仍将处于可以有所作为的平稳发展期;烟草税利对财政收入贡献的重要地位没有改变,烟草行业对老少边穷地区脱贫致富的重要作用没有改变,广大消费群体对卷烟工业民族品牌的高度认同没有改变。

  在国家局党组的正确领导下,行业各级党组织充分发挥政治核心作用,把责任刻在心上、扛在肩上、抓在手上,带头鼓劲加油、带头攻坚克难、带头干事创业;各级领导干部保持战略定力,把挑战变为机遇,把压力变为动力,有困难不叫困难、有困难不怕困难、有困难战胜困难;广大干部职工守土有责、守土负责、守土尽责,当好主人翁,干好分内事。

  五年来,行业砥砺前行、奋勇登攀,取得了一个个颇具含金量的成绩单。

  2014年,行业税利总额首次突破1万亿元大关。2015年,实现税利总额11436亿元,上缴财政总额10950亿元,首次实现“两个超万亿”。2016年,巩固税利总额、上缴财政总额“两个超万亿”重大成果。2017年上半年,在经济运行指标全面好转同时,顺利实现“两个双过半”:卷烟销量实现时间过半任务过半,税利总额实现了时间过半任务过半。

  加强宏观调控,瞄准价格稳定,着力降低库存,奋力开拓销路,保持良好市场状态

  2017年7月,广西南宁市兴宁区虎邱村零售客户莫歆的卷烟盈利达到7224元,同比增加1388元;毛利率14.27%,同比增长3.4%。莫歆卷烟销售盈利水平和毛利率持续增加的背后,是烟草行业加强宏观调控、降低社会库存、开拓市场销路的有力举措。

  加强调控,稳定终端价格。

  卷烟零售价格是市场状态的晴雨表。近年来,行业加强总量控制,切实将稳定卷烟零售价格作为宏观调控的支撑点。

  国家局强调,坚持把稳定价格作为卷烟营销的第一原则,使订单真正体现市场真实供求的状态,切实稳定价格、顺价销售,确保卷烟零售毛利率有所提高。

  在2015年5月实施提税顺价之后,国家局随即作出部署,要求把实现零售价格与提税顺价政策衔接同步作为突出重点,确保零售毛利率不低于10%;适度从紧控制货源供应,实现顺价销售;充分发挥零售客户自律组织的作用,防止零售客户无序竞争、降价倾销。

  守好“进口”,降低卷烟库存。

  坚持“总量控制、产销协调、稍紧平衡”调控方针,适时调减卷烟销量计划和调拨计划,着力改善供求关系。

  稳定客户预期,对个别社会库存过大的地区、过大的牌号,减少配送数量、延长配送周期。

  健全完善市场状态监测与调控机制,更加及时准确地掌握社会库存情况,真正做到心中有数、调控有方。

  应用现代信息技术和先进管理方法,改进社会库存采集方式,推行上游企业参与下游客户库存管理的供应商库存管理模式,深化工商零无缝衔接、有机对接的卷烟供应链建设。

  今年一季度,行业实现了降库存的良好开局,卷烟工商库存563.4万箱,同比减少22.3万箱,环比减少20.3万箱。今年上半年,行业出现了工商库存低于500万箱的新利好。

  开拓销路,促进卷烟销售。

  深度挖掘卷烟消费的新市场、新热点,将营销资源聚焦消费者,进一步填补消费洼地,开拓市场空间,挖掘增量潜力。

  注重品类布局梯次性、品牌培育科学性和结构提升渐进性,积极推进营销方式转型,将营销重心转移到零售客户和消费者层面,着力提高卷烟品牌在零售终端的上柜率、铺货率、动销率,着力提升消费者对卷烟品牌的知晓率、尝试率、再购率。

  今年一季度,在经历艰难的14个月阵痛期后,行业实现了税利增幅由负转正的根本变化。行业卷烟销量完成1332.2万箱,同比增加9.3万箱;工业单箱销售额2.29万元,同比增加1200元;商业单箱销售额3.29万元,同比增加1300元。

  推进供给侧结构性改革,优化品类品牌规格布局,满足消费者个性化多样化需求,努力保持品牌状态

  从注重量的满足向追求质的提升、从注重有形物质产品向追求无形品牌价值、从模仿型排浪式消费向个性化多样化消费转变,这是当前我国居民消费结构加快升级的大趋势,也为行业提升产品结构提供了好时机。

  近年来,行业着力推进供给侧结构性改革,推进实施“大品牌、大市场、大企业”战略,坚持以技术创新支撑产品创新,做好品类品牌规格的布局,着力保持中式卷烟品牌的状态。

  着力加强品牌的总体布局。2014年,国家局提出加快形成以“全国性知名品牌为主导、区域性优势品牌为依托、创新型特色品牌为引领”的品牌竞争发展格局,特别提出地产卷烟在本省级区域市场占有率要争创“三分天下有其一”的营销业绩。

  坚持构建品牌布局和规格布局,持续提高重点品牌集中度,突出高端卷烟和高价位卷烟在结构提升中的引领作用;持续提高主导规格集中度,打造了一批定位清晰、风格突出、技术领先、效益良好的重点规格。近年来,在行业经济运行中,重点品牌发挥了关键的支撑作用,2016年“中华”“利群”“云烟”“芙蓉王”四个品牌商业销售额继续超过1000亿元。今年一季度,高端卷烟销量105.5万箱,同比增长8.8%;高价位卷烟销量9.7万箱,同比增长21.5%。

  坚持品类创新引领,以细支卷烟拉升产品结构,坚持“高品质、高技术、高结构、低成本、低危害”发展导向,提高细支卷烟研发、设计、生产、营销水平。今年上半年,细支卷烟销量达114.8万箱,同比增长82.95%;占全国卷烟总销量的4.64%,同比提高2.07个百分点;细支烟单箱结构4.27万元,比行业平均水平高1.15万元,成为创新品、提结构、增税利的重要引领。同时,短支烟、爆珠烟、中支烟成倍增长,雪茄烟大幅增长,电子烟研发琳琅满目、百舸争流,为全行业科技创新、科技减害、科技降焦增添了新动力。

  过去五年,烟草行业积累了适应把握引领经济新常态的丰富经验,这些经验既是烟草行业经济运行发展取得成就的主要原因,也为未来克服风险挑战、解决矛盾问题、继续做好经济运行积累了攻坚克难信心、奠定了坚实发展基础。

来源:东方烟草报
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