烟草观察

大力实施“双品牌双轮驱动”战略 争创陕西中烟品牌发展新作为

严金虎    2017-4-11

  在2017年全国烟草工作会议上,凌成兴局长提出了“坚持稳中求进总基调,争创稳中向好新作为”的行业新任务,吹响了中国烟草2017年“以‘两个超万亿’优异成绩迎接党的十九大胜利召开”的冲锋号。“坚定实施大品牌、大市场、大企业发展战略,全面做好稳产销、提结构、降库存、增税利各项工作”和“争创六个新作为”的具体措施、任务体现了中央关于经济工作的总体要求,符合当前烟草行业发展实际,为做好全年烟草行业各项工作提供了行动指南,对促进行业今后工作具有十分重要的意义,也为陕西中烟工业有限责任公司做好2017年各项工作提供了基本遵循。

  陕西中烟要实现“十三五”发展新突破,必须领会好、贯彻好全国烟草工作会议精神特别是凌成兴局长的报告精神,紧密结合陕西烟草工业实际,大力发扬延安精神,埋头苦干,促进陕西烟草工业各项工作不断向前发展。

  坚定发展信心,凝聚品牌发展新动力

  陕西中烟成立伊始,就主动参与行业发展改革,积极支持行业知名品牌培育,逐步形成了自有品牌与合作品牌平分秋色的发展格局,合作生产在促进资源配置、增加效益、提升水平方面发挥了重要促进作用。在这种格局下,行业增长快我们增长就快;行业增长放缓,我们回落的幅度就更大。2016年,由于合作生产等诸多因素的综合影响,陕西中烟的税利总额出现了较大回落。

  古人云:“凡事预则立,不预则废。”机会总是留给有准备的人。从2015年下半年起,陕西中烟党组一班人就未雨绸缪,客观分析企业面临的严峻形势,充分认识到靠自有品牌支撑企业发展是重中之重,是企业长远发展的必然选择。2016年,在国家烟草专卖局的关心和支持下,我们抢抓“延安”品牌进入烟草行业重点品牌行列的历史机遇,主动作为、迎难而上,确立了以“双品牌双轮驱动”战略为主要内容的发展主题,坚持“严细实”“四精准”工作方针,科技研发、市场营销共同发力,加快推进“好猫”“延安”品牌共同发展。“志不求易,事不避难。”我们从产品创新入手,深入推进供给侧结构性改革,以产品创新制造新需求,以营销创新引领新消费,精准定位、精准研发、精准投放、精准发力,加大与郑州烟草研究院的合作力度,加快产品开发步伐,先后完成了“延安”(1935)、“好猫”(招财猫1600)等一系列新品的研发。特别是“延安”(1935),一经投放就以独特的内在品质和外在包装引起了市场关注,实现了自有高端卷烟研发改造的重大突破。陕西中烟培育自有品牌特别是“延安”品牌的良好态势,得到了国家局领导和陕西省委省政府领导的充分肯定和鼓励。实践证明,知难不难、以干克难,面对挫折不气馁、困难面前不低头,咬定目标不放松、真抓实干不松劲,大力实施“双品牌双轮驱动”战略,是确保陕西中烟行稳致远的必然选择。

  弘扬延安精神,坚持走陕西中烟特色发展之路

  陕西是延安精神的发源地,延安精神是陕西中烟人干事创业的精神传承。2017年,陕西中烟既面临行业发展增速减缓的共同压力,又面临合作生产的局部突出矛盾,形势更加严峻,压力有增无减。自有品牌既要维持原有基础上的较高增长,又要弥补合作生产的减量,在逆境中提升销量、优化结构的压力进一步加大。我们充分认识到,陕西中烟在规模小、结构低的同时,也蕴藏着更大更足的增长空间,这也正是我们未来发力的舞台。“十三五”期间,我们将继续大力弘扬延安精神,始终坚持“立足自身强品牌、加强合作稳发展、精益管理增效益”主线,艰苦创业,埋头苦干,以创新促发展、以时间换空间,集中力量办好自己的事情,坚定不移推进“好猫”“延安”品牌共同发展,奋力打好“二次创业”攻坚战,努力把“好猫”品牌打造成为有一定影响力的区域性优势品牌,把“延安”品牌打造成为有一定影响力的创新型特色品牌,努力走出一条具有陕西中烟特色的发展道路。

  着力“五个持续”,努力争创稳中向好新作为

  2017年,贯彻全国烟草工作会议精神,我们将坚持稳中求进总基调,争创稳中向好新作为,以提高发展质量和效益为中心,紧紧围绕稳状态、提结构、促销量、降成本、转作风,持续推进“双品牌双轮驱动”战略,着力“五个持续”:

  持续加强运行调控稳状态。重点是统筹好“三个发展”。一是保持自有品牌良好发展。切实强化市场消费预测,加强消费引导,持续维护自有品牌的良好发展态势。二是争取合作生产协调发展。努力争取合作生产计划,有效控制合作生产成本,推进合作生产协调发展。三是统筹经济运行平稳发展。强化运行分析和动态调整,防止大起大落,确保全年经济平稳运行。

  持续加强研发维护提结构。推动研发工作从产品集中开发到强化品牌维护的重点转变,千方百计维护好传统骨干品牌和新上市产品质量,稳步推进产品研发储备。“善出奇者,无穷如天地,不竭如江河。”要进一步解放思想,在突破卷烟传统功能上积极探索,稳步推进中细支卷烟以及适应国际市场需求的卷烟产品研发。

  持续加强市场营销促销量。把稳信心、稳预期、稳价格作为卷烟营销的重心,创新营销举措,不断深化卷烟厂属地营销,举全系统之力持续推进“双品牌双轮驱动”战略。坚持“夯实省内固根基,拓展省外求发展”思路,稳步推进市场拓展。抢抓“一带一路”战略机遇,大力实施“走出去”战略,在卷烟一般贸易出口、境外基地建设、品牌合作方面有所突破。不断深化工商协同,同舟共济推进全省烟草产业发展。

  持续加强内部管理降成本。深入推进提质增效,深入开展精益管理,不断深化对标工作,围绕全年8000万元目标,统筹推进降本增效。着力加强规范管理,严格落实“应招尽招、真招实招”的总要求,深入推进公开招标。强化目标责任考核,紧扣年度核心目标,不断完善考核制度体系,充分发挥导向激励作用。

  持续加强党的建设转作风。深入贯彻十八届六中全会精神,继续在学深悟透、贯彻落实上下功夫,在思想上政治上行动上同党中央保持高度一致。持续开展“两学一做”学习教育,进一步落实全面从严治党主体责任,不断推进党建工作向基层拓展延伸。注重举一反三,推进落实巩固,确保国家局专项巡视整改任务落实到位。不断深化干部队伍管理,健全完善正向激励机制和引导机制,积极探索推进干部能上能下。坚持人才是第一资源,着力优化各类各级培训,持续开展技能鉴定和高技能人才交流,不断提高员工整体素质。

  我们坚信,在国家局党组的正确领导下,只要准确把握发展机遇,树立“功成不必在我”的思想,不断坚定发展自有品牌的信心,不断加快追赶超越的步伐,“撸起袖子加油干”,就一定会在“贯彻发展新理念,再上卷烟新水平”的征程中再创新作为。

来源:陕西中烟
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