云烟:守正不移,创新不止

2022-06-16来源:掌上决策参考作者: 康熙熙

“云烟”的故事,开始于1958年。

那一年,云南取得了“首款甲级烟”的成绩,开创了“云南好烟”的认知时代,中国烟草品牌进入云产烟引领时期,云烟品牌自此开启60余年光荣历程。

2022年是中国烟草总公司成立40年,作为中式卷烟品牌经典代表的“云烟”,累计产量突破5000万箱,全程见证了中国烟草“大品牌、大企业、大市场”之战略进程,成为了中式卷烟第一规模结构效益兼备的中式卷烟大品牌。这一切成绩取得的关键,就在于守正创新。

守正不移:以“正”为深层价值观

坚守中式卷烟品质王道,这是“正品”。

烟以滇为天。云南是中国最为优质烟叶产区,红云红河集团特别打造的“云烟印象烟庄”更是将烤烟与多种香味植物种在一起,更大限度发挥中国特色烟叶品质的作用。

云烟几十年来本着“做中国最具品质好烟”的决心不断深化对于产品品质的不懈追求,依托云南最好的烟叶优中选优,如此才成就了“云烟”旗下云端系列、印象系列、珍品系列和精品系列的诸多优质产品。

坚守“本香”之经典风格特征,这是“正统”。

云烟“清甜香”为风格特征,“清甜香”是本香体系当中一种非常明显的风格表达,是更正宗的中式卷烟独特味道的细分延伸。云烟“清甜香”之特质主要来自云南产区的“红花大金元”以及“K326”等品种。在产品配方上选用云南黄金产区的优质烟叶,层层甄选,科学配比,通过四级调香技术,才最终形成了独特的风格特色。其中超高端“云端系列”、高端“印象系列”,更是在四级调香的基础上进一步采用大师配方,精益求精,达成烟气成型所需各项参数最佳配比,带给消费者更高级的品吸感受。

坚守中华民族传统文化,这是“正道”。

云烟品牌是行业中历史最为悠久的品牌之一,具有深厚的历史文化沉淀,成为中式卷烟最具文化底蕴品牌的代表。不论是传承“吉祥如意”这一中华民族传统文化,还是象征“中和为贵”的如意形状的祥云,抑或是精选“王羲之体”的“云烟”二字,都映衬出云烟品牌本身的高雅文化气质和民族风格基因。向前追溯至云烟(紫)、云烟(软珍品),云烟(印象)等经典品规,向后延伸至云烟(中支云端)、云烟(细支云龙)、云烟(中支金腰带)等创新产品,这些产品之所以能够走入消费心智、成为口碑产品,对中华文化的坚守和传承正是其中的重要原因。

创新不止:骨子里的向“新”发展

纵观云烟品牌重点品规,有科技智造的云烟(中支云端),有艺术美学的云烟(软礼印象),有资源禀赋的云烟(印象烟庄),有特立独行的云烟(小熊猫家园),有轻奢时尚的云烟(黑金印象),还有品质当道的云烟(中支金腰带)。这些核心品规集群,是云烟品牌与时俱进洞察消费大势的成果,更是云烟品牌在规模效益和结构价值上得以不断突破创新引领的根源所在。

推出中支烟品规集群,这是向“品类”之新。

在中支风口之下,云烟品牌高端烟以中支烟大发展为契机,集中推出了“中支金腰带”、“中支云端”、“中支塞上江南”、“黑金印象”等产品,引领了高端中支烟发展的潮流,开启“云烟中支元年”,在一脉相承的优良品质基础上,与时俱进搞创新,带给消费者超凡体验。同时,中支品类风口的出现,让云烟高端内部格局发生了新变化。比如,“中支金腰带”现已然成为云烟高端序列中的新势力和主流;再如,云烟(黑金印象)以全新的形象和气质,成为当下行业最为耀眼的高端产品之一。

不断提升产品形象气质与文化内涵,这是向“高质量发展”之新。

一直以来,云烟品牌通过不同方式进行产品形象的提升。从当年在坚持传承传统文化的基础上,结合当前消费者对于高档消费需求的多元化趋势,推出极具文化色彩的云烟高档细支产品——云烟(细支珍品),将云烟之经典文化以更加时尚更加丰富的样式进行体现;到如今通过“黑金之夜”大型圈层活动,以整体VI视觉体系、现场展陈、沉浸式的互动签到合影等艺术形式,打造极具前卫艺术感与沉浸式氛围体验的多元格调场景,用更极致的品牌深层体验去讲述云烟品牌故事、传达品牌文化、升华品牌意境……种种行动,都代表了云烟品牌在高质量发展全新时期的积极能动性和强大影响力。

消费者“文化认同”的深层偏爱、烟草行业的“现象级”关注、一线市场的“习惯性”选择、广大烟迷的“高热度”追捧……“云烟”这个响当当的卷烟品牌,经历了64载,早已成为我们心中一座充满时代感、民族感、情怀感的中式卷烟品牌“标杆”。

如今,面对高质量发展新阶段的新要求,云烟品牌作为云南中烟“1+4+X”品牌战略规划当中的主力,定会于坚守中成就经典、于创新中顺应潮流,与市场同步、与消费者同步,守正不移,创新不止,这是既是云烟之于云产烟高质量发展的责任,也是其身为中式卷烟大品牌的担当。

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