玉溪:以守正创新成就清香经典

2022-06-15来源: 掌上决策参考作者:张一驰

近半个世纪以来,玉溪品牌虽历经时代和消费的风云变幻,但始终勇立潮头,革故鼎新,谱写华章。以108分超满分烟叶神话为高起点,以守正创新为指引,在跨越时空的口口相传与指尖辗转中成就清香之宗、品质传奇。

岁月磋磨见真章。玉溪品牌的发展史,就是一部在品质中坚守,在传承中创新的进化史。

清香之宗  品质典范

青山环绕,与水为邻,让玉溪成为中国最宜居城市之一,同时,这里也是世界黄金烟叶产区,有“中国烟叶之乡”之美誉。2008年,国内第一座烟草庄园—玉溪庄园诞生。四面环山,碧水中流,森林覆盖面积达到86%,纯净的空气,优良的水土,保护完好的生物多样性,成为了烤烟生长的天堂。

其实,早在1953年,河南许昌召开的全国烟草工作会议上,全国烟草行业的精英和应邀出席会议的各国专家对全国各地送来的烟叶进行品吸鉴定之后,一致认为玉溪烟叶色泽金黄、香气质好、吃味纯净、清香醇正,是全国最好的烟叶,于是给迟到的玉溪烟叶应得的108分的最高评分。

从此,玉溪烟叶名闻天下,也开启了玉溪卷烟的光荣起点。

玉溪烟叶作为中国清香烟叶的代表,被誉为“清香之宗”,这种风格特征是玉溪品牌最突出的风格特色,决定了玉溪烟叶的高品质。时至今日,玉溪这片土地上生长的世界顶级烟叶,依然在为玉溪的每一款产品赋予最纯正的清香血统,成就着玉溪品牌“品质典范”之誉。

守正创新  塑造经典

纵观中式卷烟,玉溪是中国烟草品牌中少有的纯粹的高档烟。诞生以来,通过产品线的不断上延,不断提升着玉溪品牌的品质感和价值感。

2002年玉溪的经典产品“软玉溪”上市,凭借优良的品质迅速赢得了全国各地消费者的好评和追捧,至2013年,“软玉溪”单品销量突破100万箱,成为中国高档烟 “数一数二”明星规格,时至今日依然是中式卷烟中家喻户晓的百万箱级别的一类烟大单品。可谓名副其实的国民高档卷烟产品的代表。

随着时代演进,消费多元化趋势之下,玉溪品牌适应变化、顺应需求,推出了更高品质、更具特色的新品。

如清香世家、初心、108等产品,围绕原料、工艺等,进一步彰显了玉溪品质的优势;鑫中支、高配版,在传承经典的基础上,用更多的创新元素赢得新消费;和谐、境界等产品则是以优中选优的原料,把玉溪的品质特色、文化价值做到了更高层级;翡翠系列作为玉溪的顶级制作,无论是原料运用、科技融入、文化赋能都代表着玉溪最高品质,成为新时代中式高价产品代表。

其中,翡翠双中支和中支境界堪称玉溪品牌高端价值塑造的代表产品。作为全球首款利用微普生物技术制香的卷烟,玉溪品牌翡翠系列实现了利用海洋多糖药理净化来纯净烟草香气的技术创新,精准满足消费者对卷烟香气的高级需求。交龙钮玉玺、平安扣纹饰等元素的运用,传递中式美学、审美。玉溪翡翠在高价烟竞争新阶段,以顶尖的品质和文化,开启竞争新赛道。

玉溪(中支境界)作为玉溪的高端新品,其在“玉溪金丝”的品质背书上,创新独特的“分享装”设计。以分段式可拆分条盒包装,打破传统卷烟包装模式。轻轻一掰,即可分而享之,满足了高端社交重在分享的需求,彰显了玉溪品牌对于守正创新、打造新消费时代高端品质标杆的深度考量。

可以说,正是这一个个品质高、价值高的产品,让玉溪在不同的时期,都能够成为中式高档、高端消费者心智中的经典品牌。卷烟消费需求是常变常新的,玉溪品牌也是不断与时代同步的,在坚持以高品质为核心的基础上,不断满足着更迭进化的消费需求。

也正因如此,在玉溪品牌发展的进程中,始终引领着中式卷烟创新的潮流。

玉溪论坛 品牌价值塑造新高度

除了产品本身,在营销上玉溪品牌也在不断创新升级。近年来围绕圈层、场景,利用新技术、新理念开展体验化营销。成功举办了一系列线上线下结合的直播、一场场沉浸感、高端调性十足的圈层品鉴活动,比如“溪友会”、“翡翠之夜”等等。这些活动为玉溪品牌各系列产品不断进行价值赋能。

2021年7月25日,玉溪品牌高站位、高规格举办以“推动高质量发展,创造高品质生活”为主题的玉溪论坛。抚仙湖畔,全国知名专家学者、企业家、国内高校以及知名学术机构代表、各行业品质生活领域领军企业家群策群力、汇才聚智,多维度共同探讨以绿色生活、数字生活、科技生活、城市品牌为主题的高品质生活趋势和路径。

玉溪论坛的举办,则为品牌高端价值做足了背书。据悉,作为国内少有的高规格、高品质论坛,今年将会持续举办第二届。玉溪品牌正致力于以“品质生活”擦亮玉溪城市名片,打造高品质生活方式风向标。从一座城到一场论坛,从一个品牌再造一种生活,玉溪品牌开启了价值塑造的新高度、新方式。

过往的近半个世纪中,玉溪品牌以品质打造、价值提升、文化提炼等方面的精益求精给了国人品质产品的体验与消费底气。未来的新消费赛道上,玉溪品牌以守正创新继续为品质加码、为价值赋能,相信时间会给出最好的答案。

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