1916:系统化创新塑造高端价值典范

2021-01-20作者: 侯梓

2020年,超高端市场继续呈现出高歌猛进之势,卷烟销量和品规数量持续增长,超高端价值获得重大突破。据相关数据显示,2020年行业超高端卷烟销量突破36万箱,同比增长近4万箱,增幅7.5%以上,成为引领行业高质量发展的核心动力引擎。

火车跑得快,全靠车头带。超高端市场的快速增长,离不开高端烟大品牌的示范带头作用。这其中,以「1916」最具代表性。

01 1916 矢志创新的高端价值典范

2004年,黄鹤楼(1916)横空出世。凭借创新性、颠覆性的设计理念和超强的品质力,一举打破了消费者对高端卷烟的认知,在当时的社会中引发了巨大反响。

此后,黄鹤楼再接再厉构建了「淡雅香品类」,形成了有支撑、成体系、可感知的超高端价值体系。从此,行业有了「超高端市场」这一崭新的定义。

2012年前后,随着消费细分的不断演进,超高端进入了细分品类创新引领价值的时代。「1916」深耕爆珠、细支等细分领域,以科技创新引领行业高端价值迈向新高峰。

2020年,黄鹤楼(硬平安)实现卷烟销量1.19万箱,位居行业超高端细支销量第2位,「1916爆珠」经过多年发展,依然是行业经久不衰的热点话题。

2015年以来,超高端市场迅速扩容。「1916系列」产品凭借强大的创新力和品质力,以「轻舟已过万重山」之势,快速迈过5万箱的门槛,成为行业兼具规模与价值、「质」与「量」并重、最具影响力的价值标杆。

当然,作为行业超高端价值的标杆,「1916」的成功是多维度的。除去我们津津乐道的品类创新之外,「天下江山第一楼」的文化背书、金神农原生态烟叶和清江源特色富硒烟叶的优质原料支撑以及独特的技术工艺保障,共同塑造了「1916」儒雅、经典的品牌形象和高端价值。

对于行业而言,「1916」不仅提升了黄鹤楼的品牌形象,更成为行业所遵照、模仿的价值标杆,成为指引行业产品创新、价值提升的方向所在。

02 1916中支 开启高端价值提升新征程

2020年,中支潮汹涌而来。黄鹤楼(1916中支)以品类创新为抓手,于2020年12月23日在武汉和重庆两地同步上市,再次开启行业高端价值提升新征程。

从产品发展的角度来看,黄鹤楼(1916中支)继承了「1916系列」经典的产品配方,同时运用超临界二氧化碳萃取、动态逆流提取、膜分离、分子蒸馏等技术处理神农香菊原料,保证致香成分含量达到90%以上,赋予消费者更加淡雅的消费体验。

在包装设计上采用全开式包装形式,运用先进3D凸印透镜防伪工艺,纹理设计清晰可辨,让每一包产品都成为不可复制之作。优秀的产品基因和硬核的品质保障,赋予了黄鹤楼(1916中支)高贵的血统,于2021年新春到来之际,为高端消费者再次奉上一份饕餮盛宴。

当前,世界正经历百年未有之大变局,我国高净值人群数量及净资产规模大幅增长,高端消费将开启下一个黄金十年。黄鹤楼(1916中支)的诞生,不仅为中支品类发展树立了新的价值标杆,更为未来超高端市场进一步扩容打造了新的动力引擎,是引领黄鹤楼品牌高质量发展,抢占高端市场红利的重要举措。

从品牌发展的角度来看,黄鹤楼(1916中支)继续书写了「1916」矢志创新的传奇故事,进一步完善了「1916」产品家族体系,以中支高端化为突破口,引领「1916」价值持续向上。

从行业发展的角度来看,黄鹤楼(1916中支)凭借经典的淡雅香风格特征、黄鹤楼流传千年的雅文化基因和「1916」高端价值背书,突破行业价值天花板,塑造了超高端卷烟价值新标杆。以黄鹤楼(1916中支)上市为起点,行业开启超高端市场发展新征程。

无论是在超高端卷烟发展的任何一个时期,「1916」都是敢为天下先的突破者、创新者、引领者。1916不仅定义了超高端市场,而且还将一直引领行业的价值升级风潮,不断开拓超高端市场新格局。

来源:腔腔说
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