2020年下半场 五大“发力点”猜想

2020-07-13作者:张春宏

2020年已经过去了时序上的一半,已经进入了实质意义上的“下半场”。上半场烟草可以说是“全线飘红”。针对这下半场,烟草发力点应该“实锤”砸向哪里呢?笔者通过自己的基层经历,希冀以基层的“野视角”“广镜头”“宽方向”做一猜想,算是抛砖引玉吧。

一是卷烟消费受疫情和经济的影响有限

经济发展持续低迷,全球影响的下行、滞涨和经济发展乏力带来的后果正在深入显现,在外贸全面滑坡、内需深度挖掘的形势下,烟草其实也是一种“刚需”。有人说,烟草在经济发展的两端才能得到完全发展,虽然有点儿偏颇,但也不失为现实中的一个直接反映。经济发展好,烟草会有“虹吸”效应,带来直接的红利。经济发展下行,人们也会因为需要精神慰藉催生烟草消费,带来意外的“作用”。基于此,烟草消费可能会在不知不觉间影响和渗透社会生活方方面面,毕竟烟草在安慰情绪、慰藉心灵和缓解焦虑感等方面有作用。不管抽烟与否,在这一点上大家的需求是相通的。

在疫情长期化的影响下,社会经济整体不活跃,但人们的生活在继续,虽然有市场变化、消费降级等一些因素影响,但在下半年,烟草的营销工作压力应该不会太大,只要坚定信心,鼓足干劲儿,实现全年目标是有保证的。

二是工艺改进影响烟民消费习惯

据最新报道,从2020年7月份开始,新加坡已经要求烟草实现素面包装。短细中(支)、爆(爆珠)和加热不燃烧新型电子烟的研发,也已经全面给烟草带来了现实发展的紧迫感和危机感。物竞天择,适者生存,烟草发展和其他行业一样,需要在变化和改进提升中有所进步,方能不被淘汰。传统的粗支已经出现瓶颈,在“天花板”效应中短板已经出现了,逐渐被短细中(支)、爆(爆珠)和加热不燃烧新型电子烟挤兑市场,退出相当占比的市场空间。假如,短细中(支)、爆(爆珠)市场进一步发展,加热不燃烧新型电子烟拓展空间,还要实现节约型社会的发展,素面烟草包装已然实现的话,可想而知,烟草的工艺改进和提升势必会对烟民的消费习惯带来直接冲击和影响。

消费习惯会跟随着工艺改进有所变化,相对应的是工艺改进也会极大影响消费习惯。相聚而生,相聚有缘,这需要实力铺垫,也需要烟草行业实力引领消费者的吸食习惯和催生新消费需求,打开烟草的“另一扇门”。

三是财税贡献将持续攀升

据估算,按照上半场的烟草发展态势,烟草今年下半场财税贡献度会在同比、环比、纵向横向等各方面,均会有明显增幅。在这样的危难之时,烟草的贡献是现实的,也是烟草行业负责任和体现责任担当的表现。这也再次证明了我国坚持烟草专卖制度的全局性和必要性。上半年,烟草行业在抓好疫情防控、推进复工复产的过程中,通过在非常时期采取非常举措,在特殊时期为国家作出了特殊贡献。天道酬勤,概莫能外。对于逆势而上的烟草业来说,此时的贡献非同寻常,可圈可点。

下半场烟草人还要体现出这样的勇气与气魄,继续“潜心做事”,在保证国家税收,维护国家利益和消费者利益方面,做出实实在在的成绩。

四是常态疫情形势提升工作能力

疫情仍将持续,而且一再被专家和世卫组织证明,还将长期和人类共存。对应这种常态化的形势,作为烟草来说,也必将考验烟草人员的工作反应能力。无法改变,就要做好适应。这种适应也不应该是被动的、消极的、负面的,而应该呈现出主动的、积极的的态度与力量。这需要勇气,也需要智慧,更需要挖掘内生动力,来填满和适应复杂的发展局面。疫情面前,谁都没有退路。新形势下的新问题,带给我们的思考就是常态化的问题就要选择常态化的解决办法——努力拿下,就是了。

五是坚定信心谋发展

越是在困难时期,越要坚定信心共谋发展,越是要面向未来实现跨越。实行网络办公、线上线下互动、加大“放管服”力度、积极拓展管理便利化、科学化,让广大消费者和零售终端感受来自现实的方便、快捷和放心。管的越死,放的越开,还是在政策中间不偏不倚,这都要烟草的现实抉择。面对未来,面向市场,烟草的未来和下半场掌握在烟草人手里,这需要定力、心力和学习力的联动支撑。一群人的松散集合,不如一个团队的整体迈进。

迎着困难上。烟草行业的上半场还算不错,来之不易。面对下半场,面对依然还存在的诸多不确定性因素,烟草人还需鼓足干劲儿,乘胜前进保持信心,在市场和消费领域深挖深耕做一个潜心低调的前行者。

来源:烟草在线
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