“千年帝都”:以城市的名义致敬城市

2020-07-06

西安是资格的网红之城,一部《长安十二时辰》更是让西安红上加红。

在《长安十二时辰》的镜头里,长安是一个梦幻之地。这是一个秩序井然、气势恢宏的伟大城市,三教九流、五湖四海的诸色人物云集其中,风流文采与赫赫武威纵横交错,生活繁华多彩,风气开放多元。

历史上的长安,是中华文明和中华民族重要发祥地,先后有西周、秦、西汉、新莽、东汉、西晋、前赵、前秦、后秦、西魏、北周、隋、唐13个王朝在此建都,长安成为引领中国历史前进的政治、经济、文化中心,铸就了千年帝都不朽的历史辉煌。

十三朝帝都,英雄豪杰所纵情追逐的天下,见证着中华文明三千年历史传奇。

大汉帝都长安作为「古丝绸之路」的起点,凿空西域,开启东西方经贸、文化交流的辉煌盛世。

大唐帝都长安作为中华文明传播世界的先行之地,万邦来朝的世界中心、全球化大都会,造就了中国历史上对外开放、文化交流的第一座巅峰。

新时代的西安,作为一带一路链接全球的重要节点,被赋予了建设国家中心城市的重要使命,也是西安实现高质量发展的重大机遇。穿越千年的帝都风华被重新唤醒,正在以开放包容之姿,重新开启「连通世界,对话全球」的新征程。

作为世界十大古都之一,文化底蕴深厚的西安有数不清的历史,尝不完的美味,讲不完的故事,也早已成为了网红打卡圣地,吸引了全世界的眼球。

以「大西安 阅千年」为主题的「千年帝都」,正是以这样一种精神和气度致敬西安这座「千年帝都」。

「千年帝都」从历史中汲取智慧和力量,以创新思维、极致工艺全力打造一个内外兼修的「双高双低」——高品位、高质量、低焦油、低危害——高端卷烟品牌,提供了「一中一细」的产品组合,中支「千年帝都」放在高端价位,标定价值锚点;细支「千年帝都」直指400元价位段,在目前高端市场最为活跃、极具成长性的关键价区形成突破。

中支「千年帝都」,呈现「帝都烟云紫气东来」壮阔雄浑,以紫气祥云,龙腾九天为主体元素,全景展现大西安、十三朝古都深厚的文化底蕴与时代担当;加持「植物颗粒复合滤嘴」硬核科技,双节复合滤嘴,添加植物颗粒,通过橡树植物的分解再结合,强化过滤、有效提香;彰显「锁水保湿树苔清香」鲜明风格,源自橡树青苔,清新淡雅的树苔香,采用万绿湖源头弱碱性山泉水加工回潮,应用锁水技术,保湿增润。

尤其体现巧妙心思的是,中支「千年帝都」的烟盒卡纸,融合帝都十三朝历史文明代表符号及图腾的视觉形象,分别设计了十三款不同样式的卡纸图案,个性化展现千年帝都所蕴含的历史背景含义及文化特色。

站位于400元价位的细支「千年帝都」,则主打三大卖点:「微生物发酵,本香集粹」,利用微生物发酵增香技术,突出香气自然幽雅、清新本香,赋予烟气饱满柔细。「弱碱山泉水,清甜温润」,采用万绿湖源头山泉水,锁水保湿技术加持,保证口感更加清甜。「十三朝帝都,铂金雕刻」,辉煌壮丽大明宫、古都地标大雁塔,跋涉丝路的驼队商旅......辅以龙纹彩云金线勾勒,生动诠释千年帝都深厚的文化底蕴与不凡质感。

这样「一中一细」的产品组合,既体现出「千年帝都」品牌定位的整体设计、体系布局,也提供了中支加细支的多样形态、丰富组合。

对于疫情之后的卷烟消费,高端市场正面临着前所未有的挑战和压力,消费能力、消费意愿的下降、收缩打断了结构提升的正常节奏,也放大了结构提升的市场难度。站在行业的角度,需要新鲜血液、新生力量来激发和牵引市场增长,而市场也欢迎——准确说,是期待——那些有态度、有诚意的新面孔、新思路。

这是属于勇敢者的机会,被挑战伪装起来的机会。

事实上,做高端品牌,难,也不难。

之所以不难,因为大家的原料、技术、工艺都在一个基本线上,省级中烟公司的组建,最大限度抹平了这些方面的差距,就像BBA,最大的差异不是技术实力,而是风格定位,

奔驰就是要更加豪华,宝马始终坚守运动,奥迪一贯突出科技。

但又确实很难,品牌影响的构建非一日之功,要有故事可讲,讲好故事也不容易。正所谓「故事讲得好、赚钱赚到老」。讲故事,首先是讲品质,酱香酒原本很多人都喝不惯,但茅台把故事讲好了,现在喝茅台就是有牌面。第二就是提供充分的购买理由,不去忽悠,而是打动,消费者会用钱包做出最正确的决定。

「千年帝都」,有很好的卖点和很高的起点。

让人满怀信心的是,之前的「长乐」系列已经呈厚积薄发之势,正是依靠广泛的群众基础、深厚的文化底蕴、丰富的品牌联想、鲜明的风格调性,以及完整的产品体系,「长乐」成长为品牌10万箱+的主力品规。

所以,在扎实过硬的产品力之外,我们对有好故事的「千年帝都」充满期待,对「千年帝都」讲好故事充满期待。

来源:三悦有言
相关文章