据说这款烟将会搅动细支烟市场?

2017-12-12

  在国产细支烟渐成品类之际,云南中烟红云红河集团强势推出的高档细支云烟(金腰带)再次引发关注,上市以来在多个市场成为热销新品。云烟(金腰带)是延续云烟家族经典元素的细支作品,尤其对云烟品牌消费认知元素“如意”的金色升级,与当前的时代特色以及消费潮流非常吻合,成为传统品牌升级的典范之作。云烟(金腰带)的上市,再次打破了国产细支烟刚刚形成的品类格局,以守正出奇的大品牌智慧开启了全新的高档细支烟发展之路。

  中式卷烟消费的2.0时代

  中式卷烟概念的提出对于烟草行业的发展具有重要意义。其是建立在对国人消费需求深刻洞察基础上的精准聚焦,以产品满足需求进而释放了整个行业的革新张力。于是,我们看到了卷烟行业高歌猛进发展的十年,那也是被国外媒体称之为“产业神话”的十年。

  然而,随着市场的动态化演进、经济大环境的改变,中式卷烟消费的2.0时代正式来临。具体说来,烟草行业的2.0消费时代特征主要表现在两个层面。

  一方面,消费更加创新。新一代消费群体崛起,新中产阶级成为社会消费的主力,与上一代消费者重视产品所代表的身份和实用价值不同,他们更在乎卷烟本身的特质,而且有意愿参与到产品战略、研发、生产、执行各个环节。

  另一方面,消费更加正统。正如上文所述,新生代比上一时代的消费群体更喜欢中国传统文化和中国制造,也更喜欢卷烟所蕴含的中国传统经典文化元素,并在消费过程中呈现出感性消费的特点。一言以蔽之,中式卷烟消费的2.0时代最大的产品特征就是要守正出奇。

  为彰显中国传统经典文化而生

  如果说有一个卷烟品牌能够代表中华民族的ID和DNA,那非云烟莫属。从典型的中式包装到令人难以忘怀的中式口味,作为有着近百年历史的云烟品牌,在中式卷烟品牌发展史上有着浓墨重彩的一笔,堪称中式卷烟最具代表的文化品牌。在中式卷烟2.0时代,云烟品牌经典升级,推出高档细支产品云烟(金腰带),更是将中式经典的传统文化彰显无遗。

  云烟(金腰带)是云烟品牌结合当前消费者对于高档消费需求的多元化,尤其是高档细支产品需求的扩大化,推出的一款极具文化色彩的高档细支产品。它满足了当下消费者所需要的功能性需求和社会性需求,深受新生代消费群体的欢迎。

  由于包装的特殊设计,初次看到这款烟的消费者,都会被其独特的“金腰带”所吸引,通过这些,我们就能看到云烟在用实际行动诠释着“中式卷烟+文化”的真谛。

  云烟(金腰带)作为云烟珍品系列的首款细支烟,首先是对珍品经典元素的传统,“云烟”书法字体以及皇家典范的朱砂红,再次彰显了最具中式特色的文化底蕴。与此同时,作为满足当前高档细支消费需求的作品,金腰带在传承“守正”的同时也进行了针对性的“出奇”的创新,内在品质体现“清甜香润”,外在包装将云烟之经典文化以更加时尚、丰富的样式进行体现。

  在包装设计上,金腰带的包装整体依然将体现中国传统文化经典的朱砂红和“如意”作为基本的设计元素。在朱砂红的整体背景色上,辅以吉祥云的暗纹,古代中国吉祥图案,象征着高升和如意。

  现代简洁的线条设计,重新演绎传统纹样精髓,传递出云端之上最云烟的从容自信。同时,云烟字型底纹嵌入云字型,运笔飘逸,型格大气,为现代思维注入中华文化的原力,用最中国的艺术展现出最风潮的云烟。

  云烟(金腰带)的“如意金腰带”设计也是非常能体现中国传统经典文化。自古金榜题名时,红袍金腰带。如今人生竞技的赛场,金腰带更是人生赢家的标配,彰显专属的王者气派。“如意金腰带”是吉祥如意的完美诠释,再次彰显了云烟品牌身后的文化底蕴和与时俱进的创新情怀。

  纵观当下的卷烟市场,有的产品突出品味,有的突出个性,有的突出目标和理想,有的突出热爱地域文化,只有云烟(金腰带)大胆地站出来,大声表达对中国传统经典文化的热爱。它是目前市场上一款可以满足高端人士的社会性价值需求的高端细支烟。而云烟能设计出这样一款产品,是工业企业在大量调研市场需求、以消费者利益为出发点的基础上的努力成果。

  细支烟的原力觉醒时代

  品类的细分和多元,是随着某一行业内消费者需求的多样化增多而不可避免的发展路径,因为内部的边缘化必然在外部带来更进一步的放大和扩散。以烟草行业为例,消费者对低焦、柔美、精神需求层面需求的增多,促生细支烟品类;对细支烟品类的味道、互动体验等需求上的增多,促生细支爆珠品类。本质上讲,细分的不是产品品类,而是不同标准产品市场的建立。客观上来说,谁较早进入某一品类,谁就较早掌握这一品类标准的制定权。

  云烟(金腰带)是云烟珍品系列的首款细支烟,其“原型”为云烟(珍品)。这是一包2002年问世,至今销量已近600万箱的云烟家族的当家规格。行销十五年来,它早已成为同档次卷烟评价的标尺,更成为行业内外专家、消费者心中卷烟品质、口味和包装评价判断的标杆。

  云烟(金腰带)的出现,是数年来国内消费者不断呼吁云烟(珍品)推出细支烟的努力成果,它有效弥补了细支烟品类中中国传统经典文化缺失的遗憾,让细支烟的细分更精确,文化意义更深远,让细支烟消费者的精神需求得到有效满足,因此对目标群体来说有着莫大的吸引力。

  在当下的细支烟阵营中,云烟(金腰带)有着强势规格和品牌背书,有着中国经典文化的传承,还经受了吸味上的重重考验的“有文化的细支烟”。随着消费者越来越重视卷烟中的文化内涵,这包烟必定会脱颖而出,重塑细支烟格局,甚可能会引来无数模仿者,最终开山立宗自成一派。

  “金腰带”作为卷烟中“最有文化的细支烟”,是云烟品牌在守阵出奇道路上的一次精彩亮相,是中式卷烟消费2.0时代里最有文化感染力的细支烟。

来源:红云红河
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