“印”领时尚 “细支大方”

2017-12-08作者:晖嫣

  曾几何时,一本流落旧物市场的老相册,让相册的主角——一位无名的民国“女神”悄然走红。那个时代的衣着、妆容乃至生活方式,在社交媒体上引发了一场关于时尚审美的热议。十里洋场、名媛辈出的上海滩,是国人心中的“摩登”之所。时隔近百年,那个时代的一颦一笑仍牵动着现代人的时尚触觉。

  真正的潮流,是有底蕴的。历史悠久而又鲜活的徽州,也有一枚牵动烟草百年潮流的时尚标签——“红方印”。从明清时期徽州烟丝享誉京城到现代“大红方印”红遍大江南北,再到“细支大方”引领潮流……可以说,“红方印”见证了中国烟草乃至社会变迁的历程。

  雅致大方

  作为近年卷烟消费个性化需求的产物,从个别品牌的一枝独秀到如今的万木争春、百花齐放,细支烟引发了一种新的市场潮流与消费趋势。

  在时装界,人们习惯于把奢侈品、大牌定义为时尚。这种时尚不在于价格之昂贵,而在于产品用料和做工之考究。

  做一款烟也是如此。

  细支烟的畅销,最初是因其别致的外形给人耳目一新的感觉,能满足消费者尤其是年轻人求新求异的猎奇心理。然而,对细支时尚的解读,更在于其由内而外的雅致。“黄山”(红方印细支)被消费者亲切地称为“细支大方”,就是取“大方之家”的寓意,努力将“雅”做到极致。

  观其形,97mm细长烟支,精巧纤雅;典雅的烟标设计、精美的印刷工艺,是看得见、触得到的美。原浆白底色、朱砂红印章,中国审美的配色,就像是旧上海画报里素雅的旗袍。那份有温度的美,历经岁月变迁而不变。

  论其质,在“黄山”(大红方印)的配方基础上进行改革创新,既保留焦甜香口味,又契合消费者对细支烟的品质诉求。

  “黄山”细支家族——从“大黄山”的徽风皖韵到“中国画”的泼墨山水,再到如今的“细支大方”,前有市场积淀,后有创新突破,安徽中烟对细支烟的探索,有规划、成体系、有区隔。

  在这种背景下诞生的“细支大方”,正可谓出身“大方之家”,上市时间不长即有不俗的表现。

  文化相随

  时尚,不仅是物质的,更是精神的;不仅在眼观处,更在谈吐中。

  真正的时尚,应该是鲜活而有故事的,有着印刻在骨髓里的气质。“细支大方”便是这样一款有故事、有气质的产品。

  印章作为独具中国特色的文化载体,如今正以与时俱进的鲜活面貌走向世界。一枚烟标、一枚印章,所承载的诚信与文化,亦契合当下时代发展的主旋律,是正当潮流的正能量。

  它是乾隆年间一代文学家纪晓岚所推崇的“徽之烟草”。其背后的徽烟文化与文人雅趣正日益成为消费者津津乐道的文化谈资。广泛传播即成潮流,这也是安徽中烟文化营销成效显著的深层次原因。

  它还是逆市飘红、创造“神话”的“大红方印”。“红方印细支”在品质上与“大红方印”一脉相承,而且正在形成新的引领效应。

  一方中国印,从古“刻”到今。从印章文化、文人雅趣到“大方”神话、市场新宠,“细支大方”将经典元素与时尚潮流巧妙嫁接起来。当细支烟遇到“红方印”,百年的邂逅与传承呈现出别样的鲜活,一场关于时尚的传奇就此展开……

来源:安徽中烟
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