打造中式混合型卷烟高价值感品牌——“都宝”

2017-11-20

  “都宝”也是安徽中烟比较有历史的品牌,国内三大混合型卷烟之一,在国际上也比较知名。

  可以说,“都宝”从上世纪90年代创牌开始,经历了三个比较明显的发展阶段。

  第一个阶段是2000年之前。芜湖卷烟厂与英美烟草公司达成协议,合作研发一款较有代表性、具有国际先进水平的混合型卷烟。这次合作从原料选用、工艺制造等方面基本上完全遵循外方经验,是一个对混合型卷烟产品逐步摸索、慢慢熟悉的过程。由于代表了当时国际流行的纯正英美口味,产品面市后迅速占领了北京、河北等地市场,同时远销东北、内蒙古等地,被称为“替代外烟的成功产品”。

  第二阶段是2000年至2007年。特别是国家局正式提出发展“中式卷烟”的发展思路,为“都宝”品牌指明了发展方向。作为混合型卷烟代表品牌之一,“都宝”需要走中式高档发展路线。芜湖卷烟厂在消化吸收外方技术的基础上进行自主创新,在产品定位上更符合国内消费者需求,努力打造中式混合型卷烟。在这一阶段,他们逐渐建立和完善了中式混合型卷烟产品的技术体系。

  第三阶段是2008年至今。这期间,安徽中烟集中整合“都宝”系列产品框架,完成产品新老更替,从品牌、传播、产品、营销上进行了全方位综合策划,并对“都宝”文化进行了深入发掘;实施“走出去”战略,与菲莫国际开展深入合作,在工艺、原料、平台、研发、评价体系等方面与国际接轨,坚持以我为主,适当结合国际消费需求的研发和营销理念,建立了比较完善的产品研发技术体系和开放的营销模式。

  20年间,“都宝”品牌经历了从无到有,从不成熟到成熟的蜕变,既体现在设备、工艺、原料、产品上,更体现在人力资源的成长上。“都宝”在国际国内市场上经历了多轮调整,推出了一系列各具特色的混合型产品,经历过高潮,也有过低谷,但始终不变的是安徽中烟对坚守混合型卷烟阵地的恒心。

  坚持“都宝”传统的经典口味不放弃,坚持自主创新中式混合型“都宝”,坚持特色化产品赢得更多消费人群,这是“都宝”多年发展的经验总结。

  “如果我们只固守经典,不做中式混合型,不推出更多个性化的产品,我们的‘都宝’品牌只会越来越弱、越来越小,甚至消亡。”安徽中烟芜湖卷烟厂都宝研究所所长许宗保说。

  近年来,随着国家局政策的支持、计划资源的有效配置、混合型卷烟市场机遇的出现和国际消费趋势的日益明显,“都宝”的发展迎来又一个新的春天。安徽中烟适时提出再造新“都宝”,重点开发更能适应消费新变化的中高端“都宝”产品。

  乔宇认为,要改变“都宝”原来结构偏低的品牌形象,将其塑造成国内混合型卷烟的高端产品。在品牌推广上借鉴国际经验,形象传播上强调价值感和高端引领,品类结构上强调产品系列化,努力将“都宝”打造成为中式混合型卷烟高价值感品牌。

  谈到品牌的未来发展之路,乔宇说:“‘十三五’期间,我们要通过不懈努力,使‘黄山’‘王冠’‘都宝’三大品牌的影响力和美誉度整体实现较大提升。”这正体现了安徽中烟人对品牌发展之路的坚守。

来源:东方烟草报
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