盘点中烟工业“十二五”品牌发展战略

2014-04-15作者:王天培

   引:近年来“大数据”已成为世界经济生活中的热门话,中国烟草也不可避免地进入“大数据”时代。在这里,以2010-2013年来中国烟草卷烟行业的主要数据作介绍,以便对中国卷烟行业的发展作些研究、供参考。 

  中国烟草各省级中烟工业公司“十二五”品牌发展战略

  一、沪烟系 “100万箱、1000亿元”,“200万箱、2000亿元”发展目标

  (1)“100万箱、1000亿元”发展目标

  2010年初,上海烟草集团提出全面实施“中华”品牌“百万千亿”工程;到2015年实现“中华”品牌年产量100万箱左右,2014年“中华”品牌销售收入突破1000亿元。

  (2)“200万箱、2000亿元”发展目标

  2011年8月,上海烟草集团进一步提出:实施集团“1+3”品牌发展战略,争取用5年或更长一段时间,努力推进“中华”品牌“百万千亿”目标的新提升:年产量达到200万箱左右、年销售收入突破2000亿元,确保上海烟草持续稳定健康发展。

  2012年“中华”品牌商业销量突破90万箱,商业销售收入达到1180亿元。2013年“中华”品牌商业销量140万箱左右,商业销售收入1500亿元左右。

  二、云烟系

  红云红河集团“331”、“4215”、“5118”、“两个第一品牌”发展目标

  (1)红云红河集团“331”发展目标

  2010年4月提出“331”发展目标:力争到2015年或更长的一段时间,实现核心品牌“云烟”年产销量超过300万箱,商业批发销售额1000亿元;主导品牌“红河”品牌规模力争300万箱,在“532”序列中占有一席之地,集团品牌总规模达到600万箱以上,

  (2)红云红河集团“4215”品牌发展目标

  2011年8月,红云红河集团调整确定“4215”品牌发展目标:到2015年“云烟”品牌规模超过400万箱,“红河”品牌规模保持200万箱,“云烟”商业销售收入力争达到1500亿元。

  (3)红云红河集团“5118”品牌发展目标

  2012年初,红云红河集团提出“5118”目标:“十二五”期间“云烟”品牌产量500万箱、销售收入1600亿元,“红河”品牌产量100万箱、销售收入200亿元目标。

  (4)红云红河集团“两个第一品牌”发展目标

  2013年初,红云红河集团提出“两个第一品牌”发展目标:把“云烟”培育成中国烟草规模第一大品牌,把云烟大重九培育成中国烟草高价位卷烟第一品牌。

  2012年,“云烟”产量301万箱、税利440亿元、商业销售收入800亿元。2013年,红云红河集团生产卷烟518万箱,实现税利 663.1亿元。“云烟”产量345万箱、税利突破500亿元、商业批发销售额970亿元、商业销售收入近1000亿元、规模与价值均居行业重点品牌第2 位,“云烟”成为继“中华”品牌之后的又一个突破1000亿元商业销售收入的中国卷烟规模与效益兼备的大品牌。【据统计: 1958-2013年“云烟”产销量突破2000万箱,税利突破2534亿元】。

  红塔集团“5151”、“51518”、“5211”品牌发展目标

  (1)红塔集团“5151”发展目标

  2010年2月,红塔集团提出“5151”发展目标:2015年力争实现重点品牌“红塔山”年销量500万箱,“玉溪”品牌年销量100万箱,“玉溪”品牌年商业销售收入500亿元,“红塔山”品牌年商业销售收入1000亿元。

  (2)红塔集团“51518”品牌发展目标

  2010年4月,红塔集团提出“51518”发展目标:到2015年,力争实现重点品牌“红塔山”年销量500万箱;核心品牌“玉溪”年销量 150万箱;“红塔山”品牌年商业销售收入1000亿元;“玉溪”品牌年商业销售收入800亿元;红塔集团总销售规模达到780万箱,其中:出口及境外加工30万箱。

  (3)红塔集团“5211”品牌发展目标

  2011年8月,红塔集团调整确定“5211”品牌发展目标:到2015年,力争实现重点品牌“红塔山”年销量500万箱;核心品牌“玉溪”年销量200万箱;“红塔山”品牌年商业销售收入1100亿元;“玉溪”品牌年商业销售收入1000亿元。

  2012年“红塔山”品牌商业销量305.76万箱,商业销售收入达到500亿元,“玉溪” 品牌商业销量123.85万箱,商业销售收入超过600亿元。2013年“红塔山”品牌商业销量超过300万箱,商业销售收入500亿元以上。“玉溪”品牌商业销量150万箱左右,商业销售收入800亿元左右。

  “十二五”期间云南中烟“5521”目标的实现,将为建设富裕、文明、开放、和谐的云南做出新的贡献。

  三、湘烟系

  湖南中烟“315”、“5151”、“1615”、“两个1000亿”发展目标

  (1)湖南中烟“315”品牌发展目标

  2009年,湖南中烟提出到2012年,“白沙”品牌规模300万箱,“芙蓉王”品牌规模100万箱,两大品牌实现税利500亿元。

  (2)湖南中烟“5151”工程

  2010年,中期提出在2012年的基础上,经过5年或者更长一点时间,“白沙”品牌规模达到500万箱,“芙蓉王”品牌规模150万箱,两大品牌实现税利1000亿元。

  (3)湖南中烟“1615”发展目标

  2010年7月,提出到2015年“芙蓉王”产销量160万箱、销售收入1000亿元,“白沙”产销量500万箱目标,位居“532”、“461”第一方阵。

  (4)湖南中烟“两个1000亿”发展目标

  2013年,国家烟草专卖局局长凌成兴对湖南中烟提出:湖南烟草三年间确保工商税利1000亿元、再三年间力争工业税利1000亿元。

  2012年“芙蓉王”品牌商业销量130万箱,商业销售收入超过700亿元,“白沙”品牌商业销量超过304.43万箱,商业销售收入超过 500亿元,湖南中烟实现税利615.14亿元。2013年“芙蓉王”品牌商业销量155万箱,商业销售收入超过900亿元,“白沙”品牌商业销量超过 300万箱,商业销售收入超过500亿元,湖南中烟实现税利660亿元左右。

  四、其它中烟工业公司

  1、湖北中烟“41”、“1735”、“200万箱、1000亿元”目标

  (1)湖北中烟“41”近期发展目标

  2009年10月9日湖北中烟提出:2012年总销量达到400万箱、黄鹤楼销量突破100万箱的近期目标。

  (2)湖北中烟“1735”工程

  2010年中期,湖北中烟提出“1735”工程:力争用5年左右时间将“黄鹤楼”培育成销量超过100万箱、实现税利700亿元左右的中式卷烟经典品牌,将“红金龙”培育成销量超过300万箱、实现税利500亿元左右的大众名牌。

  (3)“200万箱、1000亿元”目标

  2013年7月17日,国家烟草专卖局局长凌成兴对湖北中烟提出:湖北烟草力争三年间实现:“黄鹤楼”品牌产销规模200万箱,销售收入1000亿元的规划目标。

  2013年, 湖北中烟产销“黄鹤楼”品牌170万箱左右,商业销售收入800亿元左右。

  2、河南中烟“251”、“3181”、“2311”目标

  (1)河南中烟“251”发展目标

  2010年6月河南中烟提出“251”发展目标:通过5年或更长时间的努力实现“黄金叶”品牌年销量200万箱以上,年销售额500亿元以上,平均单箱税利突破1万元,确保“黄金叶”挤身“532”和“461”行列,成为行业知名品牌。

  (2)河南中烟“3181”发展目标

  2012年, 河南中烟提出“3181”发展目标:未来3年实现“黄金叶”品牌销量300万箱以上, 商业销售收入800亿元以上,公司年产360万箱以上,商业销售收入1000亿元以上。

  (3)河南中烟“2311”发展目标

  2013年6月, 河南中烟提出“23两个1”发展目标:2013年“黄金叶”品牌销量200万箱,2015年“黄金叶”品牌年销量300万箱,最终实现两个1目标。

  2013年,河南中烟产销卷烟340万箱,商业销售收入超过500亿元“黄金叶”品牌商业销量200万箱。

  3、广东中烟“551”目标

  (1)2010年3月,广东中烟提出“551”发展目标:努力把“双喜”打造成为以一、二类烟为主导、三类烟为基础、产销规模500万箱、工业税利500亿元、商业销售收入1000亿元的全国性知名品牌(2016年“双喜”实现500万箱规模,本省销售160万箱,省外销售340万箱,国际市场销量10万箱)。“双喜”定位于中国“喜文化”第一品牌,是中式卷烟“品类创新”的典型之一。

  (2)2011年12月23日,广东中烟与上海烟草集团“双喜”、“红双喜”两大品牌联合,2012年1月实现“双喜.红双喜”品牌生产。

  2012年,“双喜·红双喜”品牌产销量416.53万箱,商业销售收入900亿元左右。“双喜·红双喜”品牌成为中国最大、全球第2的卷烟大品牌。

  4、川渝中烟“126”、“工商税利500亿元”发展目标

  (1)川渝中烟“126”发展目标

  2010年6月,川渝中烟提出规划到2015年,高档形象品牌“天之娇子”(含天子)销量突破10万箱,“娇子”销量突破200万箱,商业销售收入突破600亿元。

  (2)川渝中烟“工商税利500亿元”发展目标2013年9月25日,国家烟草专卖局局长凌成兴对川渝中烟提出:2015年川渝中烟工商税利达到500亿元。

  5、贵州中烟“12.2”发展目标

  2010年7月24日,贵州中烟提出“12.2”发展目标:“十二五”末力争实现“贵烟”产销规模100万箱以上,单箱不含税销售收入2.2万元左右,成为行业“461”知名品牌之一。2012年,“贵烟”产销近60万箱。2013年,“贵烟”产销近100万箱。

  6、浙江中烟“28”、1000亿元发展目标

  (1)“28”发展目标

  2010年中期,浙江中烟提出“28”发展目标:规划到2015年,“利群”品牌销量200万箱,销售收入800亿元。

  (2)1000亿元发展目标

  2013年6月20日,国家烟草专卖局局长凌成兴对浙江中烟提出:力争使“利群”品牌销售收入早日突破1000亿元。

  2013年,浙江中烟产销“利群”品牌220万箱左右,商业销售收入800亿元以上。

  7、福建中烟“124”发展目标

  2010年中期,福建中烟提出“124”发展目标:争取用1-2年时间使“七匹狼”三类烟以上产品突破100万箱,再用3-4年时间确保“七匹狼”品牌产销规模跨越200万箱,销售收入突破400亿元。

  8、江苏中烟:“三个400亿”、“123”和“3个500亿”目标

  (1)“三个400亿”目标

  2010年中期,江苏中烟提出:“三个400亿”发展目标,争取到2015年实现税利总额突破400亿元;“苏烟”品牌销售突破40万箱,销售额突破400亿元;“南京”品牌销售量突破150万箱,销售额突破400亿元。确保“南京”、“苏烟”跻身“461”之列,“南京”力争实现200万箱,跻身“532”之列,单箱销售收入在3万元以上。

  (2)“123”和“3个500亿”目标

  2011年7月,江苏中烟提出“123”和“3个500亿”目标,苏烟产销规模力争突破100万箱,确保苏烟和南京2个品牌列入全国品牌批发销售额前15名,3家卷烟厂达到行业优秀卷烟工业企业标准。2011年“苏烟”、“南京”销售额超500亿元。

  2013年,江苏中烟销售卷烟220万箱、税利420亿元, 销售“苏烟”60万箱,批发销售额345.39亿元,销售“南京”140万箱、批发销售额367.72亿元,“苏烟”、“南京”批发销售额713.11亿元。

  9、安徽中烟:“双两百”、“315”目标

  (1)安徽中烟“双两百”目标

  2010年中期,安徽中烟提出:“瞄准双十位,锁定双两百”发展 目标,“十二·五”末实现“黄山”品牌年产销200万箱以上,年创税利200亿元以上的“双两百”目标。努力使“黄山”品牌冲刺到“532”、“461”的队伍中。

  (2)安徽中烟“315”目标

  2012年,安徽中烟提出:“315”目标:“十二`五”末实现“黄山”品牌年产销250万箱,商业批发销售收入700亿元,税利300亿元;2018年,“黄山”品牌年产销300万箱,商业批发销售收入1000亿元,税利500亿元目标。

  10、山东中烟:“246”、“3286”目标

  (1)山东中烟:“246”目标

  2009年,山东中烟提出:要以“泰山”品牌为核心,力争到2015年实现“泰山”品牌“246”目标,即品牌产销量200万箱,销售收入400亿元,商业批发销售收入600亿元。

  (2)山东中烟:“3286”目标

  2010年,山东中烟提出“3286”目标:到2015年实现产销量300万箱,销售收入800亿元,“泰山”品牌产销量200万箱、销售收入600亿元。

  11、江西中烟:2012年,江西中烟销售卷烟164.79万箱、销售收入192.42亿元,税利89.4亿元、利润14.9亿元,销售“金圣”37.67万箱。

  12、河北中烟:“钻石”100万箱以上目标2012年,河北中烟提出“钻石”100万箱,经济效益达到150亿元左右目标。

  2012年,河北中烟生产卷烟165.5万箱、税利116.7亿元、利润23亿元,销售“钻石”91.7万箱。2013年河北中烟生产卷烟165.5万箱,销售“钻石”100万箱以上。

  13、吉林中烟:“两个100”目标

  2010年,吉林中烟提出“两个100”目标:到2015年,实现“长白山”品牌产销100万箱,品牌税利超过100亿元。

  2011年,“长白山”品牌产销超过60万箱,低焦油卷烟位列全国第一位。

  14、陕西中烟:2012年产销卷烟161万箱,同比增加6.5万箱,增幅4.21%,税利125.23亿元、销售收入178.56亿元,全国烟草视同重点骨干品牌“好猫”产销24.47万箱,

  15、甘肃烟草:2013年,产销“兰州”卷烟80万箱以上,兰州“绵香型”品牌成为“中式卷烟”子品类。

来源:烟草在线
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