衡阳:价位梯次下细支烟状态速览

2020-12-21作者:小吴

腔腔近期走访衡阳卷烟市场,发现在常规烟品类中,本土品牌芙蓉王(硬)与白沙(精典)已成为衡阳绝大部分消费者的口粮烟,地位不可撼动。然而在细支烟品类却呈现出较为多元的竞争态势,衡阳市场细支烟表现如何呢?

衡阳:多元、开放的市场环境

腔腔在走访衡阳卷烟市场时发现,当地人对于芙蓉王、白沙属地品牌的认可度极高,其中很多零售老板对腔腔表示「本地人抽的最多的还是芙蓉王和白沙,很多人从小就抽,就认这个味道」。可见衡阳当地消费者对于本土品牌的推崇。

在衡阳,虽然芙蓉王、白沙凭借着属地优势在总体销量上处于领先地位,但是不少省外品牌同样拥有较为广阔的市场发展空间,贵烟、南京、黄鹤楼、荷花等品牌在衡阳市场均有亮眼的表现,多品牌、成体系也构成了衡阳多元、开放的市场环境。

二类细支烟市场:炫赫门持续领跑

近些年细支烟呈现出强劲的发展势头,尤其今年受疫情影响,消费者在选择卷烟产品时向 「低焦油、低危害」的健康理念转变。在衡阳市场上,南京经典细支产品炫赫门凭借着高度普及化与认可度持续领跑细支烟市场,在二类烟价位段销量一骑绝尘,常出现供不应求的现象,拥有强大的市场拥趸。

除此之外湖南本土品规白沙(天天向上细支)表现也比较亮眼,凭借作为地产烟的天然优势,具有较强的消费认知,优雅醇和的口感与时尚创新的包装深受当地年轻人群体的青睐。同样,香韵突出、口感柔和的黄鹤楼(天下名楼)也表现不俗,占有一定的市场份额,并且拥有较为固定的消费群体。

总体来说,衡阳二类细支烟市场炫赫门「龙头老大」地位无可撼动,持续领跑,白沙(天天向上)、黄鹤楼(天下名楼)强势追赶,但差距较为明显。

普一类细支烟市场:省内外品牌多元竞争

芙蓉王(硬细支)作为湖南本土品牌在普一类细支市场上所占的份额自然要高于其他同类外省细支产品,成功卡位衡阳普一类细支市场。贵烟跨越引橘入烟,以「陈皮+烟草」的奇妙组合受到衡阳消费者的青睐,在腔腔走访的零售户中多数老板都表示「跨越在我们这里卖的还是不错的,符合我们当地人的口味」成为衡阳细支市场中不可忽视的一颗亮眼之星。

卡位28元/包的南京(金陵十二钗烤烟)凭借着在全国市场深耕的口碑同样受到衡阳市场的欢迎。因此,普一类细支市场中形成了省内外品牌「百花齐放」之势。

高端价位段:白沙的天下

随着卷烟消费升级,「抽少一点,抽好一点」成为了不少消费者的消费理念。在衡阳高端价位细支烟市场上,白沙(细支和天下)蟾宫折桂,整条销量较多,一般用于礼赠,绝大多数零售户告诉腔腔「我们衡阳人不管干什么送礼首选都是和天下,比较有面子」。「送礼就送和天下」已经成为衡阳绝大多数卷烟消费者的消费认知。由此可见和天下在衡阳高端卷烟市场上所拥有的强大品牌影响力。

白沙(硬新和气生财细支)紧随其后,凭借着醇和的口味、绵顺的口感与美好的产品寓意在衡阳发展势头良好。此外,河北中烟旗下产品荷花(细支)凭借着多年来在高端价位的强化布局与推广,在衡阳市场占得一席之地。由此可见,在高端价位区,白沙凭借着和天下与和气生财两款细支单品抢占了绝大部分市场,外省同类竞品想要突围具有一定难度。

现如今衡阳市场上细支烟热度不减,各个价位段的竞争都比较激烈,但是随着今年中支浪潮滚滚而来,未来细支烟的发展将会如何,一切交给时间去验证吧~

来源:腔腔说
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