广西防城港市公司借婚庆培育“真龙”品牌

2013-04-08作者:梁静

  按照广西区烟草专卖局(公司)关于利用事件营销做好重点品牌培育工作的要求,近日,防城港市烟草专卖局(公司)印发工作方案,着力通过婚庆喜宴事件开展“真龙”品牌卷烟营销活动,进一步提高“真龙”品牌的社会美誉度和市场影响力。

  方案明确,婚庆喜宴主要指婚宴、寿宴、满月、升学、乔迁和开业庆典等喜事活动的宴请。本次活动主要是利用婚庆喜宴参加人员多且集中,影响面广的特点,加强对婚庆喜宴等社交活动的渗透,引导社会消费观念的转变,促进“真龙”卷烟销量和结构的双提升。

  该市局(公司)提出五项措施保障本方案的落实:一是和零售户、酒店、民政局沟通洽谈,讲解活动开展的具体方式,争取各方支持和配合,印制活动宣传页在上述场所发放推介;二是设立营销活动联系人一名,负责与消费者沟通联系及安排人员现场核实,做好相关信息的登记备案;三是在婚庆喜宴举办当天,做好现场宣传布置,拍摄举办酒店及宴会现场实景照片,察看购烟收据,赠送礼品;四是以登门拜访、电话回访方式组织开展对参与活动的消费者的回访工作,确保婚庆喜宴营销的真实性,回访率不低于20%;五是加强对营销活动全过程的监督、检查和考核,分析活动开展情况,查找不足,总结经验,为今后开展类似营销活动提供思路和参考。

  方案还对组织机构、培育品牌(规格)、活动时间、范围、目标及内容作了明确部署。

来源:广西防城港市公司
相关动态