四川烟草商业探索卷烟营销高质量发展新路径

2022-01-10

烟草市场消息 近日,四川烟草商业系统卷烟营销高质量发展工作推进会在绵阳召开,全省卷烟营销条线联合财务、物流、网信、多元化投资等条线,从“全流通、大营销”视角谋篇布局,总结绵阳、成都、广元等市州局(公司)创新做法,系统思考和谋划推动“十四五”时期四川烟草商业系统卷烟营销高质量发展的路径。

会上,绵阳市局(公司)介绍了推进数字化转型方面的经验。2021年,绵阳市局(公司)扎实推进数字门店建设,以“全商品扫码、全方式支付、全店铺管理”为建设标准,围绕“选、建、管、用”四个环节,形成了一套完整的可参考、易复制的标准模板,在数字前端布局管理、业务模式提升优化、终端体系拓展、数字物流应用等四个方面进行了有益探索。成都市局(公司)展示了VR实训系统。该系统运用虚拟仿真技术,可真实还原巷道式堆垛机、自动划箱机、包装机等设备作业场景,在更加安全可靠的同时,有效提升培训效果。

此次现场会在推广绵阳市局(公司)典型经验的同时,还集成了成都、广元、乐山等8家市州局(公司)的创新探索,展示了四川烟草商业在数字门店建设、雪茄烟创新营销、物流高质量运行、网信服务支撑等方面的阶段性经验成果。

“此次现场会的任务就是做好思考和谋划,增强对营销高质量发展的整体性理解、系统性把握,提升对营销高质量发展体系框架的系统性解读能力。经过前期共同的思考、梳理和完善,我们研究形成了《卷烟营销高质量发展的框架体系》,正在逐步摸索四川烟草商业卷烟营销高质量发展的路径。”四川省烟草专卖局(公司)副总经理耿宏斌介绍。

四川烟草商业卷烟营销高质量发展框架体系主要包含现阶段推进营销高质量发展的基本内涵、基本原则、目标任务、具体抓手及核心要素。接下来,四川烟草商业将坚持行业“十六字”方针,以“强党建、守底线、重创新、提质效、增活力”为战略重点,围绕“规范前提、需求导向、状态优先、持续目标”的营销工作基本要求,以消费者为中心,聚焦高效率的品牌营销模式、高质量的零售终端网络、高水平的卷烟供需平衡、高标准的烟草市场体系,提升卷烟营销市场化水平,推动数字化转型,建设优质市场,努力实现更好的供给质量、更强的发展韧性、更大的创新动能、更高的合作水平。

“卷烟营销高质量发展是一篇‘大文章’,既要点上发力、集中攻坚,也要面上统筹、步步为营。我们要紧扣战略重点和阶段性目标任务,进一步转观念、抓重点、促落实,努力把市场化取向贯穿到消费需求识别、客户订单转化、商业销售预测、工商合同签订、卷烟货源投放、市场状态评价全流程;坚持数字化转型方向,集成数据资源,融合模型算法,贯通线上线下,以更加高效的数据采集、分析和应用,打造优质开放的全国性卷烟市场,为行业高质量发展作出新贡献。”四川省局(公司)局长、总经理董秀明如是说。

来源:四川省烟草专卖局(公司)
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