英美烟草公司“三炮台”烟草广告画

2010-06-11作者:李银芬

    英美烟草公司在中国发展过程中,广告策略“自西而东”,以中国传统文化的形式来传播消费文化。传统戏曲、古典诗歌以及成语典故都曾被运用到烟草广告画中。这幅“三炮台”烟草广告画便是以“刘关张”的故事为题材而创作的。

    画中的“刘关张”形象在中国家喻户晓,从《三国志》中的记载到小说《三国演义》,以致戏曲中的《桃园三结义》,重情的刘备、信义的关羽、勇猛的张飞便成为人们所熟悉并喜爱的人物和故事。这幅烟草广告画就以此三人为题材来宣传“三炮台”香烟。在峭立的山隘关口前,身跨黑色骏马的张飞勇猛当前,和已要退守的敌将进行鏖战,手握偃月大刀的关羽和刘备也杀将过来,士兵也冲杀阵阵,旌旗飘扬。和已挂黄旗、急忙收兵的敌将以及纷纷逃跑的守兵形成鲜明的对照。在色彩鲜丽,人物把握准确的画面中,我们也可领略到“刘关张”不仅是靠着不凡的武艺,更多的是三人不离不弃,同生同死的义气。这种精神也是中国传统社会的所倡导的。

    主题画面的边饰以红色,并在两边以“刘关张,古之英雄;三炮台,今之名烟”作为广告词。对仗工整,且字义相扣。古今相对,(三人也对三炮台),可谓涵义深刻。但读来朗朗上口,易被人记住,很好的达到了广告的效果。

    由此广告画也可看出,英美烟草公司在近代中国发展的过程中,已经更多的融入中国文化,这幅烟草广告画无论是文字表述还是广告形象、故事寓意都透出浓厚的传统文化气息,想必每一个接受过中国传统文化熏陶的人都会被其所吸引,更何况是消费者呢?近代消费者都是站在新旧文化的十字路口,他们既向往西方的现代化,又对古老的中华文明有深厚的感情。理解了近代人对传统文化的情感,我们也就能理解这些外国的烟草公司在烟草广告中为什么会有这么多表现传统文化的内容了!

来源:中国烟草博物馆
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