民国时期“红衣老人”烟标

2016-01-21作者:盛仰红

  一年一度的圣诞节即将到来,作为圣诞节的主角,圣诞老人也将隆重登场。民国时期,中国华利烟公司曾出品圣诞老人为图案的烟标。该产品名称为“红衣老人”,历经近百年的这张烟标,如今陈列在中国烟草博物馆内。(见图①) 

  烟标正面圣诞老人大腹便便,一套圣诞大红棉服装,高筒黑靴,红色的上衣和袖口镶着白绒毛,红帽子的一圈帽沿也布满白绒毛,与圣诞老人的络腮大白胡子,和雪白长寿眉毛相得益彰。圣诞老人红光满面,笑容可掬,神态慈祥。他左手握着宽宽的褐色腰带,右手平展高举,像是在介绍他的圣诞礼物——肩上背的黄色礼物袋子里,露出的五支卷烟,直击主题“红衣老人牌香烟”,设计者的巧妙心思便一目了然。整幅画面是在一片广袤的雪地里,白雪、绿树林,蓝天,还有一幢充满童话色彩的小木屋,木屋上覆盖着皑皑白雪,屋顶上的烟囱正燃起袅袅炊烟,传说每到12月24日晚上,有个神秘人会乘坐由九只驯鹿驾的雪橇,挨家挨户地从烟囱进入屋里,然后偷偷地把礼物留在那里……。将其画在这个烟标上,还有另一层意思,就是香烟与炊烟,似乎也有某种冥冥的吻合吧。木屋旁的一棵树上也覆盖着白雪,银装素裹。这幅画则是烟标的反面,虽然没有圣诞老人在场,却是再现正面圣诞老人所站位置的遮挡,应该是整个“红衣老人”烟标画的延续。 

  烟标画的正面顶部印有较大的英文字“Santa Claus”,即译为圣诞老人,也称红衣老人,底部则是英文“WA LEE TOBACCO CO.CHINA”,即中国华利烟公司。恰好,烟标的反面同样位置则是较大的中文字“红衣老人”,均为黄色字体勾勒红色字框,“红衣老人”字下,还标注了较小的四个黑体字“即老人牌”,应是说明原“老人牌”卷烟,现在只是改头换面,也就是我们今天所谓的改个包装而已。同样底部,也对应正面的英文厂名,写有“中国华利烟公司出品”。 

  可爱的红衣老人,当他成为烟标的主角,他的礼物自然而然是卷烟莫属了。近百年前的烟标设计,前卫,新潮,洋为中用,恰如其分。

 ①民国时期的“红衣老人”烟标。

来源:中国烟草博物馆
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