烟标上的生肖鼠

2020-03-01作者:李润

随着十二生肖的轮转,进入新世纪之后的第二个黄金鼠——2020农历庚子年,正以轻快敏捷的脚步向我们走来。在此期间,人们自然少不了有关鼠的话题。尽管“人人喊打”的“过街老鼠”使国人不得其解地拥有十二生肖第一的桂冠,然而由于鼠的猥琐形象与暗中行事的习性,以及人们对老鼠的厌恶心理和习惯,因而使其形象极少在烟标等商标或载体上露面。

图1 金鼠牌烟标

图2 银鼠牌烟标

图3 三鼠牌烟标

图4 画鼠牌

图5 子鼠烟标

图6 生肖鼠

图7 米老鼠

我国较早出现的以鼠为题材的烟标产生于1924年,1917年创办的上海华成烟公司在重组后不久,为了与外烟展开长期竞争,便于20世纪第二个鼠年,借用“黄金鼠年”民俗口彩,推出了“金鼠”香烟,“金鼠”(图1)香烟烟标主版图案是一只爬伏的老鼠正注视前方,似乎正在静等猎物的“投案自首”。此后的30年代,中国金城烟草股份有限公司出品的“银鼠牌”(图2)烟标,主版描绘了一只硕大的老鼠目视前方的形象,上海聚成烟厂出品于同期的“三鼠”(图3)烟标,凸显了三只老鼠各具情态地仔细寻找食物的画面。而嵊县富润利兴烟厂出品于同期的“画鼠牌”(图4)烟标,主版则是一只好似拿着鸡毛当令箭的老鼠的漫画形象。据笔者初步统计,自“金鼠”烟标问世至今年,我国仅有十多家烟草企业出品了十来种不同款式的鼠烟标。如按生肖出现在烟标次数的多少来依序排列,鼠烟标则位列生肖烟标的第十位。

进入上世纪80年代,中国济南卷烟厂出品了十二枚套“生肖”烟标,该标均以剪纸的艺术手法来表现生肖的可爱形象,其中“子鼠”(图5)一枚是剪纸鼠形象。川渝中烟工业有限责任公司借鉴这套“生肖”烟标,于本世纪10年代出品了十二枚套“娇子·生肖”烟标,其中“子鼠”(图6)主版采用剪纸艺术表现手法,向人们展示了一幅老鼠上灯台的民间剪纸图案。

上世纪80年代,天津卷烟厂出品的“米老鼠”(图7)烟标,则为我们展示了一只卡通米老鼠的形象。该标主副版均为长着圆圆耳朵的米奇老鼠在妙妙屋中生活的画面,其形象洋溢着美式卡通特有的调侃、乐天、嬉皮、滑稽的美国文化精神,米老鼠是有着卡通天才、娱乐业大王之称的美国人沃尔特·迪尼斯精心打造的卡通形象。这个形象问世至今已有91年,1928年11月18日,米老鼠第一次在动画片《威利号汽船》上亮相并大获成功。此后米老鼠便以其可爱的面孔和造型赢得了全世界老少几代人的喜爱,成为20世纪影响力最大的卡通超级明星。

来源:石狮日报
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