影后胡蝶与卷烟广告

2015-05-28作者:黄建中

一家英国烟草公司出品的绘有胡蝶女士肖像的烟画。

  胡蝶,原名胡瑞华,祖籍广东鹤山,1908年在上海出生,上世纪三四十年代红极一时的电影明星,也是我国第一位电影皇后。其父曾在京奉铁路(清朝末年修建的一条铁路)任职,全家随父亲生活。每到一地,为了能尽快找到小伙伴,胡瑞华常常模仿当地人口音。语言方面的天赋为她的表演之路带来很多帮助。

  20世纪20年代,一批从外国留学归来的戏剧家为了开创中国电影事业,在上海组建了一批影片公司,并于1924年创办了中华电影学校,以培养电影演员。当时,胡瑞华全家已经返回上海。看到电影学校的招生广告,胡瑞华决定试一下,就以胡蝶这个名字报考。结果在2000余名报考者中,她脱颖而出,最终被录取。1928年,胡蝶正式加入明星电影公司,开始了她表演生涯的辉煌时期。

  胡蝶以朴素、细腻、感情真挚的表演广受观众好评。她主演的影片,如《狂流》《脂粉市场》《姊妹花》《空谷兰》等在中国电影史上都有一定的地位和影响。

  成名后的胡蝶成为上海滩大红大紫的时尚人物。1931年2月中旬,上海“大世界”游乐场举办迎春招待会,胡蝶作为特邀嘉宾,分外引人注目。会上,有记者问她最喜爱哪间商店的服装。胡蝶说,鸿

  翔服装店的服装,不但做工考究,而且款式新颖,她常去选购。此话一出,鸿翔店的服装很快声名远扬、供不应求。店老板胡鸿翔干脆将胡蝶的这句话写成大字标语,悬挂于店门口。胡蝶无意中成了明星代言广告的第一人。

  这一事件之后,胡蝶成了商家争相邀请的大明星。后来,她代言的广告有著名的英国“力士”香皂以及其他一些化妆品。上海福昌烟公司也找上门来,请胡蝶代言他们的卷烟产品,并于上世纪30年代初推出一枚“影星”烟标,主版人物即胡蝶女士,副版是翩翩起舞的彩蝶。该烟标人与蝶相得益彰,既展现了蝴蝶的美,又可使人们一睹胡蝶女士的风姿。

  一家英国烟草公司看到胡蝶的影响力后,也曾推出印有胡蝶形象的烟画。烟画中的胡蝶,头部与身体的比例有些别扭,仔细看会发现,原来该烟画是将胡蝶的头像与一位外国妇人的身体接在了一起。这一略显滑稽的做法也说明了胡蝶在当时的影响力。

来源:中国烟草博物馆
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