新型滤嘴或助推自制卷烟市场新一轮发展

2015-02-04

  近几年,越来越多消费者正转向自制卷烟产品。据市场调查公司欧睿国际的研究报告表明,过去5年里,自制卷烟的销售收入增长了42%,全球范围内自制卷烟的数量也从8700万支增长到10100万支。从过滤嘴技术发展的角度看,自制卷烟的增长确实为过滤嘴公司提供了一些创新和发展的机会。

  在分析滤嘴技术如何满足自制卷烟市场前,必须说明一下自制卷烟受消费者青睐的原因。在卷烟税费不断上涨的国家和地区,自制卷烟具有价格优势。在英国,其价格只有传统卷烟的22%,比利时自制卷烟的价格只有传统卷烟价格的68%。价格优势成为西欧和北美这些国家自制卷烟销售比例增长的最主要原因。其中,比利时和荷兰目前自制卷烟销量所占比例最高,超过卷烟销量的40%。这种趋势有望继续发展,如果将来其他地区卷烟税费随之增长,自制卷烟有望在未来 5年获得最高增速。

  在这一背景下,对于烟草行业如何将自制卷烟扩张的潜在压力转变为新的发展和增长动力,加大技术创新力度是最好答案。卷烟制造商应在更大范围的市场方面,包括自制卷烟产品上推出新的功能。作为自制卷烟行业的一个重要创新者,滤嘴技术创新在此过程中发挥着重要的作用。

  卷烟制造商推动技术创新的方式之一就是重新设计过滤嘴,通过与消费者互动、产品功能展示、产品性能和视觉表现来有效提升品牌形象。目前,已经显现出创造价值机会的是不断增长的细支烟、超细支烟市场。最近几年,消费者对于较小圆周卷烟的需求迅速增长,这源于消费者既喜欢其尺寸,又喜欢其可快速抽完带来的便利性。通过精心设计开发更小的、具有更多创新元素的特种过滤嘴,滤嘴制造商为卷烟制造商提供了快速提升市场销量的机会。

  为满足消费者与极细卷烟纸对应较细过滤嘴的需求,益升华开发了微细型自制卷烟过滤嘴,直径仅有4.7mm,圆周仅有14.7mm,比特长过滤嘴小66%,比超细支过滤嘴小12.5%。这些特点使微细型过滤嘴成为目前市场上最小的一款过滤嘴,能够为消费者带来优雅的抽吸感受,同时滤嘴规格变小使成本下降,也为消费者提供了更加优惠的价格。

  对自制卷烟滤嘴制造商来说,与消费者合作互动是驱动创造价值的另一个重要因素。比如,含有胶囊技术的新型特制过滤嘴销量从2008年上市以来,实现了三位数的增长速度。益升华感觉系列滤嘴的创新就是一个很好的例子,这个系列的滤嘴含有感觉末端,专门为自制卷烟端部添加了香胶囊过滤嘴。由于小胶囊嵌入过滤嘴的一端,胶囊中装有一定剂量的加香液态添加剂,感觉端能够为消费者带来一种独特的加香抽吸感受,当挤压滤嘴时,胶囊会发出爆破声,随之释放出香气来。

  在自制卷烟创新前沿,增强香气的一种替代性方法就是加香线程技术。加香线穿过滤嘴能够释放出均衡的香味,染色的加香线也能产生视觉差异。一个典型的例子就是钻石薄荷预分切,这种拥有设计专利创新的过滤嘴产品,将彩色的醋酸纤维线穿过整个过滤嘴中心,这在市场上是独一无二的。由于滤嘴外没有包裹醋酸,当过滤嘴被卷成烟支时,还可以防止滑脱,并能释放出香味,起到过滤作用。为了向市场供应自制卷烟,益升华也开发出定制包装服务来满足自制卷烟市场的需要,这一服务使消费者能购买到包装好的且带有品牌名和零售预备盒的自制卷烟滤嘴。

  这表明,滤嘴制造商可以利用自制卷烟市场的扩展推动烟草行业的创新和发展。这也为烟草行业缓解全球范围内传统卷烟销量不断下滑的现状提供了一个机会。

  然而,从传统卷烟转向自制卷烟并不意味着产业降级。消费者转向自制卷烟,烟草消费者不仅在寻找比传统卷烟更划算的烟草替代品,而且也在寻找新的吸烟方式和体验方式。通过开发新型过滤嘴技术并为自制卷烟消费者进行专门的设计,滤嘴制造商在这个不断发展的市场和满足消费者不断变化的需求中发挥着重要的作用。整体来看,这也有利于烟草行业的整体发展。

来源:烟业通讯
相关文章