钓鱼台:守正创新 国宾礼遇

2022-06-23来源: 腔腔说作者:霍火火

伴随高质量发展成为当下时代的主要特征与价值彰显,烟草行业也陆续出台系列高质量发展政策,调优中国烟草品牌发展状态,加速构建现代化烟草经济体系。对于云产烟而言,高质量发展就是坚持守正创新,这已经成为云产烟每一个品牌、每一款产品的文化信仰与独特基因。历久弥新的密码。

钓鱼台作为烟草行业中极少数具备「国字号」背书的品牌,在云产烟品牌序列乃至中国烟草品牌序列中都是一个极具高端价值、特殊价值的存在,它代表着尊荣、高贵、礼遇,是历史的积淀,也是身份的象征。

作为守正创新的践行者,钓鱼台的中式品质和中式文化,既有对高端品质、传统文化的「守正」,也有在产品工艺、时代文化上的「创新」。可以说,「守正创新」助力钓鱼台这个特点鲜明、细分领先的高端品牌在新时期成为最具中式文化特征的卷烟品牌之一,成就其「国宾礼遇」的传奇。

尤其是当下,中产阶级、精英雅士的影响力日渐提升,传统文化回归下,国民对「礼」的追求愈加看重。每个人都有被「礼遇」的需求,也希望以己之「礼遇」传递友好的态度。钓鱼台用国宾礼遇,礼遇每一个消费者。

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01

国粹神韵,品质私享

从姜太公直钩垂钓留下「稳坐钓鱼台」的典故,到1959年钓鱼台国宾馆建馆,「钓鱼台」三字本身就有着广泛的知名度、穿透性和号召力。随着钓鱼台国宾馆成为国际风云际会之地,钓鱼台也成为大国雄姿、中国风范、高端品质的集中彰显。体现在钓鱼台品牌上,其系列产品自始至终守住了传统文化的「正」,高端品质的「正」。

首先,以国粹神韵演绎东方美学。

钓鱼台品牌一方面从其独特的诞生历史中,强化产品的高端属性和高贵价值感。另一方面,深度挖掘中华文化之美,以中国皇家文化入手,以景泰蓝为主要装潢元素,把传统元素运用到产品的设计之中。

其次,以国字品质成就尊贵私享。

从品质上看,钓鱼台品牌背靠云南中烟这个中国最优质、最具中式风格的烟叶原料资源,由行业首席调香师主导潜心研制,保密配方,压箱封存。系列产品皆循守纯正烟草本香,匠心精工,品质珍稀。轻增香工艺,取法天然,充分发挥烟叶原料潜质,上选滇南珍贵植物资源,集成保润,提升产品舒适感。

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02

与时偕行,创新演绎

随着中华民族伟大复兴成为时代主旋律,文化自信心、民族自信心不断高涨,传统文化的创新演绎成为一种潮流。近年来,钓鱼台品牌创新文化内涵,以契合当下中国文化、中国风潮的调性和审美,将中式传统元素与现代时尚表达进行结合,同时在产品中添加饱含中国品味的茶叶与花香,赋予了钓鱼台品牌强烈的时代气息。

一方面,钓鱼台以传统文化为基底,与时代精神相结合,塑造了以钓鱼台(中支)为代表的新中式中支文化特质,「型出东方,腔调中国」打破了品牌传统形象,大胆演绎出卷烟领域的新国潮、新国风,彰显新时代中国的魅力。另一方面,通过特色加工工艺将中国传统品味食材与烟草本香自然融合,如将易武贡茶添入钓鱼台(84mm细支)中,天然增香;将朱砂贡兰加入钓鱼台(84mm细支)中,香韵清醇,在不断创新中丰富中式卷烟口味。

最具中国传统的色彩文化、最具中式风格的卷烟原料塑造出了最为「守正」的中式高端品牌钓鱼台;最具中式匠心的时代表达、最符合国人消费的口味创新,又让我们看到一个极具「创新」的钓鱼台,二者精准且深刻诠释了钓鱼台品牌的中式品质、中式文化在新时代衍生出的新内涵、新价值,堪称「守正出奇」典范,国宾礼遇当之无愧。

从钓鱼台国宾馆成立四十周年大会上,第一包「钓鱼台」卷烟正式亮相,钓鱼台成为国宾馆宾礼用烟,到如今面对新时代的消费者,钓鱼台创新文化、创新产品,开启中国高端礼遇用烟新时代。钓鱼台品牌的高端形象已经深入消费心智。随着钓鱼台在品牌归属上正式划入玉溪品牌旗下,必将产生1+1>2的效果,推动钓鱼台系列产品发展进入新的快车道。

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