国民经典,时代红塔山

2022-06-21来源:腔腔说作者:侯梓

纵观国内市场,能够称之为名牌、大牌的不计其数,但能够称之为国民品牌、精神象征的,却为数不多。如果有的话,红塔山当属一例。

「因为山就在那里」,英国著名的登山家乔治·马洛里的一句话,成为很多攀登者的座右铭。在国内,同样有这样一句话,始终激励着人们勇往直前,这就是「红塔山——山高人为峰」。

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01

时代攀登者,巍巍红塔山

为庆祝建国10周年而生,发展于改革开放之初,壮大于本世纪前10年的红塔山品牌,是中国民族工业发展壮大的建设者,同时也是中国从站起来到富起来再到强起来的见证者。

在与外烟的竞争当中,红塔山凭借其硬核的品质支撑和强大的品牌力,被誉为「中国民族工业的一面旗帜」,这是消费者赋予一个品牌的最高评价。

红塔山不高,举步可至。红塔山很高,需要用一生来攀登。1984年,在那个并不富裕的年代,红塔山就敢压上全部身家引进先进生产设备,保障产品品质得到大幅提升。从此红塔山一炮走红,成为国民心目中的「好烟」。

「山高人为峰」,不仅仅是一句广告语,更是一种民族精神,只有历经风雨且矢志不渝、勇往直前的人才能理解其中含义。所有始终怀揣着中华民族伟大复兴「中国梦」的奋斗者,都是红塔山一样的攀登者。

每个时代,都有引领人们爬坡过坎的攀登者;每个时代,也都有独属于他们的红塔山。山高人为峰,是所有奋斗者、追梦人发自内心地呐喊。这也正是红塔山品牌能够闪耀时代的根本因素:抓住了消费者内心最本真的需求。

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02

浓浓中国味,国民红塔山

味道,是卷烟留给消费者最深刻的记忆。味道,蕴含着一个品牌的品质,彰显了一个人的品位,代表了一个时代的审美。以红塔山(软/硬经典)、红塔山(经典100)等为代表的大单品风靡全国,成为几代人心目中的记忆。

上世纪90年代,在美国洛杉矶市内矗立着一块巨大的广告牌,上面写着「抽红塔山,就像吃中国饺子」,这寓意了红塔山等同于经典中国味。

对于80/90后而言,年少时是氤氲在父亲手指尖红塔山的味道长大的。因此,在他们走向成年,走向工作岗位,走向世界各地的时候,依然会选择红塔山作为口粮。

这,就是味道的奇妙之处。它能够在不经意间,唤醒人的味蕾,唤醒人的记忆,唤醒人的精神。浓浓中国味,国民红塔山,这是中式烤烟最具代表性的味觉符号、最经典的品牌IP。

凭借红塔山品牌的品质背书、市场基础和规模体量,打造最经典的「中国味道」,是红塔山始终不变的方向。

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03

美好生活,做新时代的「攀登者」

每个时代,红塔山都有独特的闪光点。潮流来来回回,红塔经久不息。在国潮兴起的大背景下,红塔山再度迎来了属于它的时代。新时代的红塔山品牌,主动迎接消费升级浪潮,在品类创新、技术创新方面大胆探索,于2021年推出高端产品——红塔山(双享)。

产品卡位400元档整数价位,一烟两抽,即可以以燃烧方式品吸,同样可以配合加热不燃烧烟具使用,创新了卷烟消费的方式与手段,为消费者带来全新的品吸体验,再度刷新了消费者对于红塔山品牌的认知。

在云产烟品牌「守正创新,时代本香」的全新发展主题下,红塔山品牌将凭借国民经典的消费认知,以一类市场为目标,通过系统创新推动品牌结构不断提升,以「攀登者」的姿态开创中式卷烟规模型大品牌转型升级新路径。

新时代的红塔山,永远都是那个「攀登者」。

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