品牌 | 『云烟』5000万箱,远不止于数字

2022-04-29来源: 掌上决策参考作者:阿丙

在中国烟草总公司成立40年之际,作为中式卷烟品牌优质代表的云烟累计产量突破了5000万箱,累计税利贡献近7000亿元,给我们回眸过往40年中国烟草的改革发展做出了更加鲜活的品牌注解。中国烟草近代40年的发展,始终围绕着构建“大品牌、大企业、大市场”,打造独具竞争力的中式卷烟大品牌。创牌于1958年的云烟,经过60多年的发展,成为中式卷烟第一规模结构效益兼备的大品牌,累计产量突破5000万箱的意义和价值,远不止于数字本身。

中国烟草的发展史就是不断做大做强品牌的发展史,从“关停并转”、“联合重组”到品牌规划的“百牌号”、“532/461”、“20+10”再到“136/345”,品牌的做大做强和高质量发展始终是行业发展的核心主题,持续打造中式卷烟大品牌,以中式风格特色参与世界烟草的竞争,并最终形成具有世界竞争力的中式卷烟品牌阵营。显然,云烟品牌就是这一阵营中的佼佼者,以5000万箱和近7000亿元的双重数据扛起了中国烟草中式卷烟品牌的“骄傲”。

于烟草行业而言,云烟品牌始终是与时俱进的榜样,是行业品牌发展重点时期和节点的见证者和坚定执行者。

作为云南首款甲级烟,云烟品牌自诞生起就以“品质纯正”被业内外熟知,更是深受全国市场欢迎的云产烟之代表。在云烟品牌的发展历程中,始终是行业品牌改革发展的积极践行者。品牌资源整合阶段,云烟品牌成为云产烟阵营核心代表品牌;跨省联合重组时期,云烟品牌是云产烟对外共享的主要品牌;打造中式卷烟规模型品牌进程中,云烟品牌是中式卷烟规划的500万箱规模品牌之一;持续做大做强的道路上,云烟品牌在不断提升结构的同时,打造出云烟(紫)这样超百万箱的超级大单品;打造出上市4年销量即突破100万箱的云烟(云龙)系列,在结构“三转二”的高质量发展赛道上站准了席位;打造出云烟(小熊猫家园)、云烟(盛世小熊猫)、云烟(黑金刚印象)等为代表的16支中支产品新集群,回应了“云烟中支新时代元年”开启时的品牌创新。总之,在行业品牌发展的每一个关键时期,云烟品牌都展示着一个大品牌应有的担当。如今,云烟累计产量突破5000万箱,将成为行业品牌发展的又一个里程碑式的节点,再次刷新中式卷烟大品牌的定义。

于云产烟而言,云烟品牌始终是云产烟集群的骄傲,是云产烟深度推进高质量发展,谱写大品牌成长业绩的最突出代表之一。

云烟品牌作为云产烟的四大核心品牌之一,是云产烟卓越品质和文化价值持续传承的典范代表。云烟品牌的创牌,让全国各层级的消费者对云产烟产生了“云南出好烟,好烟在云南”的清晰认知,其独创的清甜香品类风格以及阶梯性的品系架构,充分满足了不同层级消费者对于“云南好烟”的需求。纵观云烟品牌家族,有“科技创领、工商共育典范”的云烟(云端),有“颜色美学,定义高端精致生活”的云烟(印象)系列,有依托印象烟庄优质原料和工艺打造的云烟(印象烟庄),有在中支市场上特立独行的云烟(小熊猫家园),有“品质纯正,清雅华贵”的云烟(珍品)系列,有全国最大规模单品之一的云烟(紫)。这些不仅仅是云烟品牌的核心品规,更是云产烟集群中优秀的品规代表。云烟品牌在规模效益和结构价值上的不断突破,向行业内外充分展示了云产烟的能力和魅力。

如今,云烟累计产量突破5000万箱,是云产烟品牌集群的骄傲,更是云产烟高质量发展进程中的又一个值得标记的事件。

于云烟品牌而言,云烟品牌始终是“守正创新”的坚定践行者,5000万箱的瞩目成绩是64年始终与时代同频共振的结果,是云烟人一个甲子踔厉奋发的强烈鼓舞,更是云烟品牌开启全新引领征程的重要标志。

云烟品牌作为中式卷烟的典范代表,始终坚持“守正创新”与时代同步。坚守云南地域天赐的纯正品质,坚持中国传统吉祥文化传承,坚持围绕消费需求变化,持续打造云烟(紫)、云烟(软珍品),云烟(印象)等经典品规。同时,密切联系消费升级,紧跟潮流文化发展,基于创新品类持续深耕细分市场,相继推出云烟(细支云龙)、云烟(小熊猫家园)、云烟(中支金腰带)、云烟(黑金刚印象)等规模效益兼具的创新引领典范。64年来,云烟以“守正创新”的理念为全国消费者打造了最具纯正品味和多元体验的产品,不断超越自我,在规模和价值上实现着自我的突破。

如今,云烟累计产量突破5000万箱,是市场和消费者对云烟品牌过往发展成绩的充分肯定,更是由云烟品牌开启的全面引领价值的新征程。

于消费者而言,云烟品牌始终是民族品牌的杰出代表,始终充满着故事和情怀,是当之无愧的国民好烟。

创牌于1958年的云烟,诞生即满获赞誉,是几代人心中的好烟名片,就同“云烟”这个名字一样,是最具灵动和洒脱的品牌。云烟品牌的成长伴随着太多传奇的故事,神奇的优质烟种“红花大金元”,成都会议,国宴用烟,抗战烟,爱国烟等等,毛主席一句“好烟,好烟,想不到云南出了那么好的烟”奠定了云烟“金字招牌”的原产地和品质优势,也赋予了云烟品牌独特的文化价值。随着时代的发展,云烟品牌不断演绎着种种传奇,给不同时代的消费者以最直接的情怀表达,成为了几代消费者心目中的美好记忆。云烟是中式卷烟价格覆盖全面的经典品牌,是中式卷烟清甜香品类的优质代表,是高端社交场景用烟的首选品牌。云烟(紫)、云烟(软珍品)、云烟(印象)等更是陪伴了消费者无数日夜。云烟有品质力、有品牌力、更有时代品味,无论岁月如何更替,无论场景如何多元,云烟都是消费者恒久信赖的经典。

如今,云烟累计产量突破5000万箱,成就中式卷烟第一规模品牌,正是多年来消费者持续选择的结果,更是云烟品牌对消费者选择的最好回馈,云烟与消费者始终是最好的“双向奔赴”。

进入“十四五”,谋篇“高质量发展”,云烟以累计产量突破5000万箱,累计税利贡献近7000亿元的豪气和底气,全面开启大品牌发展的新时代。这组数据的背后是云烟品牌过往的骄傲,更是云烟品牌未来的自信。

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