管窥山东烟草工业“三个重在”背后的发展逻辑

2020-11-27

作为一家工业企业,在中国烟草高质量发展的征程中,该给自己以什么样的定位?

山东中烟工业有限责任公司目标明确:“泰山”品牌进入行业重点品牌“345”序列,山东中烟成为中国烟草高质量发展中坚力量。

近年来,山东中烟贯彻行业“总量控制、稍紧平衡,增速合理、贵在持续”方针,确立了“重在状态、重在提升、重在持续”指导思想,稳中求进调状态、凝心聚力促提升,着力提升企业核心竞争力,实现了高质量发展良好开局。

管窥“三个重在”引领下的发展,我们看到了山东中烟由内到外的转型提升。

对于工业企业来说,品牌是“眼珠子”“命根子”,站稳大市场、保持好势头,市场表现和发展态势兼优,才能谈得上高质量发展。

2019年1月,山东中烟党组书记、总经理王建勇在济南市场调研时指出,始终坚持“重在状态、重在提升、重在持续”指导思想,着力保持产品好的市场状态,提升鲁产卷烟产品结构及企业、品牌形象,把发展建立在真实的市场基础和扎实的工作基础之上。

在随后召开的山东烟草工业系统2019年工作会议上,山东中烟将“三个重在”确定为营销工作指导思想,坚持“泰山”品牌主线、骨干、脊梁地位不动摇,重视市场状态,推进市场突破、结构升级、营销创新,开创市场营销新局面。

聚焦一、二类卷烟市场份额,聚焦一、二类卷烟骨干规格,山东中烟着力加强市场状态调控,各重点规格状态持续向好。2019年3月底以来,鲁产卷烟商业存销比在行业始终处于领先水平,“泰山”品牌形成了“产品价格到位、零售客户赢利保障、市场动销畅通”的良性循环。

让品牌长期保持良好状态,仅在市场营销上下功夫远远不够。在山东烟草工业系统2020年工作会议上,“三个重在”被提升为山东中烟整体工作指导思想,更深层次的改革创新促进更全面的转型提升。

市场状态是品牌发展状态的外在显现。品牌能否长期保持良好状态取决于其是否具有核心竞争力。打造品牌的竞争优势,要抓住“根”上的问题,求之于内。

求什么?怎么求?

山东中烟从企业内部研、产、供、销关键环节着力,通过提升品牌培育力、产品研发力、智能制造力、精益保障力“四种能力”,打造“泰山”品牌竞争优势。

在品牌培育上,以价值为导向精筑培育机制,精准品牌传播,精细工商协同,精耕市场阵地;

在产品研发上,以顾客为导向完善平台构建,推进机制创新,聚力新品研发,夯实技术支撑;

在智能制造上,以品质为导向优化生产布局,精益设备管理,深化智能升级,贯通品控链条;

在精益保障上,以需求为导向深化协同保障,强化质量管控,提升供应效益。

纵观研、产、供、销,山东中烟不仅致力于打造一个个精密的“环”,更通过着力构建平台、创新机制、精益管理、增进协同等,实现“环环相扣”,为品牌发展汇聚新动能。

以产品研发为例,“一体两翼四助推”(以山东中烟国家级技术中心为主体,行业新型烟草产品装备工程研究中心、行业烟用爆珠工程研究中心为两翼,四家卷烟厂科技委为助推)协同科研平台及与高校、科研机构建立的技术联盟和协同研发模式,为关键技术突破、产品创新提供了平台支持和科技支撑;消费者深度参与产品研发,完善重点研发项目“竞标”“摘牌”和新产品联合开发等机制,推动企业研产供销、资源配置、市场布局、宣传推广、投放策略、状态监测“六统一”,提高了产品市场适应力,实现了细、短、中、爆创新品类全面布局。

对于卷烟工业企业来说,当前围绕品牌培育要增强需求捕捉力、产品创新力、智能制造力、快速响应力。山东中烟通过提升“四种能力”打造“泰山”品牌竞争优势,正与之紧密契合。

企业和品牌的高质量发展,必然是可持续的发展。这种持续,有赖于企业内部源源不断的发展动能。

山东中烟从队伍、管理、创新等方面发力,增强企业高质量发展的内生动力,形成了良性循环。

抓住“人”这个根本要素,使其价值得到充分发挥。

不断加强文化引领,弘扬新时代泰山“挑山工”精神,以正确政绩观、榜样力量带动员工履职尽责,在破与立中构建新思维、新机制、新模式;完善体制机制,强化考核激励,加强人才培育,充分激发队伍活力,保持昂扬向上的精神状态、奋发有为的工作状态。

深入挖掘管理潜力,充分发挥管理效能。

从对标诊断找差距到体系整合提效率,再到深化精益促增效,通过融合管理工具,提升管理效力;健全风险防控体系,打造风险防控信息化平台,将风险管理融入日常管理流程,持续提高安全管理专业化水平,增强企业风险防控能力。

坚持创新驱动,为持续发展提供不竭动力。

搭建创新平台,建立三级创新组织、众智创新平台、创新知识库,形成全员、全方位、全过程立体化创新布局;健全协同创新机制、创新考核激励机制,加强创新成果转化;充分发挥“头雁效应”“雁阵效应”,激发创新活力,为发展增动力赋新能。

在“三个重在”指导思想下,山东中烟不断强化基础管理、品牌培育、成本管控、管理创新,企业发展基础进一步夯实,资源配置方式进一步优化,投入产出效率进一步提升,发展方式在加快转变……

来源:东方烟草报
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