安徽中烟:产品升级 营销发力

2020-11-26作者:长弓

在2020世界制造业大会江淮线上经济论坛现场,安徽中烟品牌展厅显得格外亮眼。“智能制造 甜润徽烟”是安徽中烟此次参展的主题。

“智能制造”基于安徽中烟的发展定位。近年来,安徽中烟全面启动了智能化工厂建设,智能制造水平不断提升。正如安徽中烟党组书记、总经理王志彬所言:“烟草行业虽然是一个传统产业,但是拥有先进的装备,加上不断推进智能化建设水平,使得卷烟品质更有保障,效率和效益不断提升。”可以说,安徽中烟近几年的发展离不开扎实的智能制造基础。

此参展既显出“黄山”品牌的温情,也是文化营销的一次创新实践。大会论坛现场,通过智能制造宣传片《甜润的徽烟》,生动展现了安徽中烟在焦甜香创新体系、石斛爆珠研发、智慧工厂等领域取得的丰硕成果;VR技术真实还原“一支烟的旅程”,让消费者“触摸”石斛。

“甜”指“焦甜香”,“润”指“石斛润”。近年来,“黄山”品牌发扬勇于创新、善于创新的精神,以“焦甜香+石斛润”集成式创新模式为品牌赋能。深度挖掘资源优势,根据霍山石斛“润”的特点,援用石斛产业诸多成熟技术与烟草行业焦甜香科技进行集成式创新和技术组合,打造出“焦甜香 石斛润”核心技术——

采用石斛PLUS复配技术突出石斛的“润”,形成多种“石斛润”特色产品;

通过多次配方组合,形成“石斛润”赋香颗粒产品;

制备石斛(花)精油、浸膏、石斛多糖、石斛多糖美拉德反应物等“石斛润”核心原料;

……

在营销方式上,安徽中烟依托现代徽商群体开展体验营销和跨界合作。以徽文化为情感纽带,以彰显徽商兴业报国的爱国精神、创新创造的工匠精神、以众帮众的合作精神为主线,根据现代徽商群体职业属性和圈层特点,分线上、线下不同场景开展各类特色活动。除此之外,安徽中烟还开展了多项有温度、有文化的活动。市场营销中心从“情怀”二字入手,寻找最能打动零售客户、消费者心弦的旋律:“人生百味 润之有味”系列海报从友情、爱情、工作等角度阐述“润”的内涵;“雨润万物 石斛添香”等视频,形象唯美地展示了石斛生长的过程……通过传播内容与传播形式的有机结合,市场营销中心探索出图、文、视、听多位一体的传播模式,在零售客户和消费者心中建立起对“焦甜香 石斛润”的基本认知。

来源:安徽中烟
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