大重九:经典魅力源于匠心与创新

2020-11-19

每当这些熟悉的旋律想起,人们脑中便会闪过一幕幕经典的画面。中国的四大名著《三国演义》、《水浒传》、《西游记》、《红楼梦》历久不衰,是汉语言文学史上不可多得的经典作品。央视版四大名著一经播出,在全国引起热烈反响,是一代又一代人成长记忆中不可磨灭的经典版本。距今为止,它们都已在各个电视台重播了千余次,成为了后续基本无法超越的经典剧集。

刚刚过去这个暑期,曾经霸屏的央视版四大名著电视剧再次火了,只是这次的“打开方式”有所不同,许多人热衷于在视频网站B站上边发弹幕边看剧。

在B站上,四部经典开播近一个月的播放量均达千万级。这不禁引人思考:对于剧情甚至台词都熟稔于心的老剧,网友为何仍旧充满热情?“经典+弹幕”的组合形式又给品牌什么启示?

首先,经典的魅力更多源于创作者对于作品的匠心。

每一代人的文化喜好和审美取向都带有鲜明的时代烙印。而央视版四大名著电视剧不仅陪伴了很多人的成长,还能让更多年轻人欲罢不能,足可见经典具有穿越时空的魅力。事实证明,这种魅力绝不是源于所谓的“流量明星+大制作”。如果以当代标准来做考量:《西游记》充斥着所谓的“5毛钱特效”,但六小龄童饰演的孙悟空眼睛一转,大圣的机敏就活灵活现;《红楼梦》没用一个“流量明星”,但耗时两年的选角和培训,让金陵十二钗都宛如书中走来……

其次,“经典+弹幕”,为经典抵达年轻一代找到了创新方式。

经典永恒,每一代人都有自己表达热爱的方式。在互联网社交渐成趋势的当下,弹幕这种即时性评论满足了观众的表达欲,也让人找回了家人围坐看电视的热闹的劲儿。很多弹幕内容与相关视频细节构成的图文对话,更成为一种“二次创作”,在“闲聊式社交”中为经典增添了新的生命力。

在卷烟品牌中,同样不乏有经过时光沉淀依然闪耀的经典品牌,其中“大重九”极具代表性。

百年重九经久不衰的秘诀在哪?

厚重历史

诞生于1922年,承载着实业救国、家国情怀的“大重九”品牌,在复出之前,已有着近百年的历史。“大重九”的兴衰发展史,就是近一百年中华民族兴衰沉浮的一个缩影。2011年,辛亥革命100周年之际,云南中烟重启“大重九”经典品牌。

1922年,“大重九”实现老牌复出之后,依旧在形象、技术、风格、发展策略上保持了相对独立的态度成为云产烟阵营中高价位独立品牌。1949年,新中国诞生,特为“重九”冠于“大”字,以显威名,自此之后,“重九”牌正式更名为“大重九”牌。

为了在高端市场站稳脚跟,进一步彰显:“大品牌”的高端价值,云南中烟在“软大重九”的稳扎稳打之下,陆续推出“9+1大重九”、“细支大重九”,“中支大重九”以可靠的品质、独特的包装设计引发市场持续关注,实现了传统品牌的涅槃重生。

爱国情怀

从重九起义始,“大重九”品牌历经中华民族近一个世纪的抗击侵略、争取独立、自强不息、民族复兴等各个历史发展阶段,一度成为中式卷烟集群中最具有爱国情谊的卷烟品牌,品牌所传递出的浓浓的爱国情,唤起消费者对那些时代的深深的记忆,这也是“大重九”之所以能够长盛不衰的主要原因。一系列难得好烟,一份厚重文化,一种怀旧情结,引领着“大重九”走向成功,实现一个又一个突破。

极致品质

百年重九,它用品质定义何为“中国制造”。从原料、调香、车间、设备到品质、底蕴,构成了重九品质之源的“硬核保障”:

原料奢享——源自云烟•印象烟庄所产烟叶,片片稀珍,从源头保障了大重九家族的独享奢华;

四级调香——“四级调香”是云南中烟独创的一种调香技术,从烟叶的生长、烘烤、陈化和工艺四个环节,进行精准赋香把控,让我们能感受到属于大重九的极致烟香;

智造车间——除了原料和技术,在亚洲第一大的单体制造车间内,专用的卷烟生产线和专人、专法全球顶级制造专线,柔性化加工、智能制造、可视化生产管理流程,保障了重九家族卷烟工业,极致专注,卓越呈现;

先进设备——为保障重九超凡品质,工厂在执行行业标准的基础上,细化了数百条质量检测标准,也采用最先进的设备进行重九卷烟生产。先进的设备,配上大重九质造背后的热血匠心,让每一支大重九都有着自己的灵魂,自己的温度;

品质苛求——经年流转,大重九始终坚持手工制烟之理念,拥有十年以上精湛手工技艺的工人,纯手工进行烟支挑选、装盒、透明油封与熨烫等,赋予重九独有的人文温度的同时,让每一支大重九毫厘无差,成为时间的艺术品。一支烟,十道关,精密严苛的质检体系,确保了每一位享有者拥有全方位立体感官体验。

底蕴深厚——1922—2020,98年风霜雨雪,放眼全国,唯一一个拥有如此深厚底蕴的民族卷烟品牌,如此年长又如此充满活力,98岁。这是中国最为年长的民族卷烟品牌——大重九。

大重九品牌,从产地、原料到工艺,每一环节,都极具匠心,每一步,都向极质非凡致敬!

细分市场

高价烟第一阵营的大重九家族,是云南中烟红云红河集团最高水准系列产品。它包含常规烟支的软大重九、细支大重九、中支大重九,以及纯手工打造的9+1大重九,基本上覆盖了现有的主流卷烟品类,共同诠释着大重九品牌的顶级制造!

文化发掘

大重九黄、99、盾牌元素是大重九品牌的开端,也是大重九品牌的未来,是大重九百年的品牌资产,更将以时尚的设计赋予他们新生的意义。

口碑传播

交谈是一门艺术早已成为一种共识!“大重九”作为最高端的商务用烟,一直使用“方便亲切交谈”作为品牌的slogan,也包含了传承大国底蕴、寓意美好共和的底气和美好最好祝愿在里面。“见朋友•大重九”一句情景化的演绎,营造出一种庄重、大气、亲切的沟通和交流氛围,让人仿佛置身于某种重要场合,并在这种重要场合中让“大重九”充当交谈双方沟通的桥梁和交流的媒介。对于高端人士而言,他们属于各个领域中的社会精英人士,他们在各行业、各领域中都扮演着非常重要的角色,他们的一言一行又会对各自行业、各自领域产生出非常重要的影响,而大重九则是要通过这种情景化的演绎和口碑传播发掘“沟通创造价值的深层意义”。

受众和消费者的眼睛是雪亮的,对什么是好产品大家心里都有一杆秤。九年时光,大重九品牌通过一份傲人的成绩单,尽显时代荣光。截至2020年7月,复牌九载的大重九以品牌销量累计达21.6万箱,批发销额达396亿元的价值贡献,充分诠释了“国家利益至上、消费者利益至上”的行业价值观。

借助持续增长之势,“大重九”为全面提升和引领云产烟品牌价值注入了强劲的发展动力,并引发了国内经典产品复出的潮流,赋予了经典产品全新的生命力、历史厚重感和创新的时代感,实现了整体结构的升级。

“细支大重九”焕新起航,get到了那些新技能?

历史文化是一个民族的精神图腾,大重九以历史文化涵养家国情怀!更是以时代创新精神不断书写品牌荣光。这样的表达方式也对于今天的产品打磨,品牌重塑提供了启示意义。探索极致,不断创变,2020年8月,大重九家族再次为极致而焕新。细支•大重九作为重九家族的一员,率先“越级突破,焕新启航”。

细支大重九的第一个焕新点,是烟支接装纸、卷烟纸两端在线打孔,全新设计,保证了烟气醇净通透。对于细支烟来说,吸阻一直是影响品吸感受的点,细支大重九也明锐察觉到这一点,所以本次焕新,在烟支两端进行打孔,通透两级,减少了吸阻感,保证了细支大重九绵柔烟气、轻松甘醇的品吸感受。点滴改变,暖心体验。

第二个点是防伪标贴。在防伪标贴上压制了拉条,方便撕拉,轻松验伪。同样一个细节的改变,只为给消费者带来更方便的消费体验。

第三个点是条盒的拉线。经常抽烟的人一定知道,大多条盒的拉线,一次通常只能拆掉一半,很麻烦。细支大重九的这次调整,由单拉线变为双拉线,一次撕拉,轻松开启,相比之前的方便很多。

第四个点是新增重九画纸。再打开条盒时,可以看到一张纯白的牛油纸上浓缩了生动浓缩了重九百年历史故事,不仅可以助力消费者方便开启交谈话题,也再次彰显了重九的历史厚度。

第五个点是条盒的质感。全新焕新后的条盒,无论是硬度、质感都有所提升,再次提升了产品的尊贵专享感。

可以说无论从哪一点都能看出,进无所进,重九的焕新,是在顶级品质的前提下,再次为每一个值得的人精雕细刻。当然一切的匠心与创新,只为给消费者呈现更高品质的产品,柔顺丝滑、润甜爽口的吸味特征,是属于细支大重九回馈消费者最最鲜明的表达。

回看弹幕版四大名著的走红与大重九品牌的焕新起航,都有一个成功的秘诀,就是“讲好故事”。“弹幕版”四大名著走红,其要义是架起了一座经典与“后浪”有效沟通的桥梁。细支大重九的焕新同样也是追求极致,与洞察当代消费趋势和社交文化的缩影。重九之美,是历经时光淬炼,久久弥香。坚守匠心、敢于创新,一定会让消费者有所感悟。

来源:在线参阅
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