解码“徽商”产品

2020-11-19作者:长弓

在“黄山”品牌中,徽商系列卷烟是深受消费者青睐的产品。究其原因,笔者认为有以下两方面——

【产品特色】

“焦甜香”+“石斛润”

“香”指“焦甜香”。中国皖南地区,丘陵绵延、阡陌纵横,终年气候温润、光温同步,拥有和津巴布韦最为接近的自然地理条件。在这片土地上种植出来的烟叶,以焦甜香风格享誉全国。作为具有焦甜香风格特色的中式卷烟品牌,“黄山”系列产品拥有一套有支撑、成体系、能感知的焦甜香品类技术标准。“黄山”徽商系列产品便是焦甜香品类的代表。

“润”指“石斛润”。霍山石斛可入药亦可入膳,入口润泽,具有滋阴生津、益补脾胃之功效,其价值历来受到重视。2007年,安徽中烟选中霍山石斛作为“黄山”品牌爆珠产品的原料。近年来,依托焦甜香烟叶的独特风格,安徽中烟不断精进石斛萃取技术和爆珠工艺,全面掌握了爆珠生产核心技术,自主研发了卷烟爆珠壁材配方体系及生产工艺,所用爆珠总量的90%实现了自主供应。如今,“焦甜香 石斛润”已成为“黄山”新时代的品类表达,代表产品为“黄山”(徽商新概念细支)、“黄山”(徽商新视界细支)等。

【文化特色】

“徽商精神”+“新商务典范”

“黄山”徽商系列产品传承徽商精神。

曾扛鼎中华商界数百年的徽商,是胡适心中的“徽骆驼”,是众口称赞的“绩溪牛”,商海沉浮中,形成了独特的商业品质,即徽商精神。与其说徽商精神是具有竞争力的商务理念,不如说是极具生命力的价值观念。在今天创业创新发展的新浪潮中,敢想、敢干、敢闯、敢试、敢创新的徽商精神激励着安徽中烟人爬坡过坎、不懈奋斗。这种朝气、这种劲头,自然也被注入“黄山”徽商系列产品中,使其成为徽商精神的代表。

同时,“石斛润”又赋予“黄山”徽商系列产品新的时代内涵。“润”,除了指水的润泽,还指文化上的润物细无声。“黄山”徽商系列产品被定位为“商务新伙伴”。新时代下的商务伙伴关系,需要一个和谐融洽的环境,与润物细无声、潜移默化的“润”文化相契合。

总结来说,“黄山”徽商系列产品成功的秘诀便是:一方面不断实现技术上的突破,成功锻造出“焦甜香 石斛润”核心技术,与焦甜香风格融为一体,为“黄山”品牌赋能;另一方面不断创新产品文化理念、升级产品文化内涵,以“商帮文化”拓展品牌文化。

来源:安徽中烟
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