以『金典』升级『经典』

2020-10-10

经典是创新的定格,创新是经典的延续。

把品牌做成经典很难,在经典的基础上创新更是难上加难。就像那个不是段子的段子,保时捷911的设计师可能是世界上最简单的设计师,也是世界上最难干的设计师。因为911的经典造型已经几十年不变了,设计师照着前一代抄一抄就行,但要让每一次换代的911都有新意,让用户有新鲜感,又实在是太难太难了。

作为中式卷烟经典品牌,「黄鹤楼」因楼得名,天然地承载了千古名楼身上的丰厚历史和文化基因,再加上近百年的品牌积淀,让「黄鹤楼」具备了深厚的文化底蕴,也始终在传承和演绎着经典。「黄鹤楼」的发展壮大,就是不断传承经典又创新经典的过程。其历经岁月洗礼的深厚积累,多元丰富的文化内核,以及敢为人先的创新精神,让经典融入品牌血脉,成为品牌基因。

「黄鹤楼」的经典——

有强大的技术支撑,以1家国家级技术中心为主体,3家省部级实验室为骨干,22个专业研究所为支撑的技术创新集群,再加上国内外40多家科研院所、2700多名社会专家的鼎力合作,构建起「人无我有、人有我优」的技术优势。

有创新的工艺保障,围绕一支经典产品的诞生,「黄鹤楼」首创371道特色工艺工序,系统整合天然生态烟叶、天然香精香料、特色功能滤嘴、功能性重组烟叶,整合柔性制造、智能控制、精准加香、木桶储丝等工序,以高品质成就经典魅力。

有天赋的原料优势,「黄鹤楼」的「经典原料观」,在原料上坚持采用天然生态烟叶,富硒低害烟叶、纯天然香精香料,采用绿色环保生产制造与包装工艺,支撑起「黄鹤楼」不伤喉的独特体验,形成了淡雅柔和的特色吸味,带给消费者更低危害、更局品质的出众体验。

有生动的产品呈现。「1916」的石破天惊,「漫天游」、「论道」的浪漫洒脱,「珍品」系列的历久弥香,「峡谷情」系列的从容豁达,「软蓝」系列的淡雅质朴,「MOK」创新产品的时尚潮流......无不光彩夺目、熠熠生辉。

从2004年,「1916」的横空出世,重新定义高端品牌的想象。到2008年创建淡雅香品类,开创中式品类创新。到2013年雪雅香品类创立,赋予了中式雪茄新的内涵。再到2018年,跨越「双千亿」、奋进「双一流」。

一路走来,「黄鹤楼」以经典定格创新,以创新升华经典。

以「经典创造金典」为创作灵感,「黄鹤楼(金典中支)」的闪亮登场,既延续经典「黄鹤楼」版式,庄重的深蓝色,加上优化与精细的工艺处理,形成独有的包装视觉风格和柔触体验,有跃然于前的质感与美感。

又是「黄鹤楼」先进技术工艺的集中体现,充分发挥中支烟气量适度的优势,突出整体的舒适感,兼顾轻松感、满足感的平衡,运用精湛制作手法结合强大的凝香、调香、增香工艺,赋予了「黄鹤楼(金典中支)」均衡协调、淡雅飘逸的突出特质。

再加上左右两个独立盒腔的「双中支」包装形势,在最大程度保持烟支的香气和水分,保证口味更加香醇饱满,更赋予了「黄鹤楼(金典中支)」直接而强烈的越级感和超值感。

「黄鹤楼(金典中支)」,既充满了「黄鹤楼」经典的韵味,也闪烁着创新的智慧光芒。

这背后,是中支烟正沿着高端化、特色化、精品化的正确方向加速发展、持续扩张。今年前8个月,中支烟不仅商业销量—超过去年全年——突破百万箱,一类中支烟也已经占据中支烟接近60%的份额比重,提供了超过80%的增量贡献,支撑起中支烟单箱批发均价——同比大增6000多元——进入5万元+,建立起足够的价值提拉、结构支撑。

可以作为参考的是,一类中支烟以更短的时间、更快的节奏,已经实现了一类细支烟二分之一市场规模和接近增量,放在一类烟的大盘当中,中支烟前8个月达到6%以上的份额比重,在一些主要价区,已经成为绝对的销售主力、增量骨干。未来2-3年,一类中支烟完全可以与一类细支烟并驾齐驱,也将至少占据一类烟10%以上的市场空间。

这也让我们对中支烟的前景更加充满信心、充满期待。

作为中支烟的领军品牌,也是中支烟高端化重要的力量塑造,「黄鹤楼」不仅提供了最全面的价区覆盖、最丰富的风格输出、最完整的产品布局,也坚定不移地推动着中支烟的价值升级、品类创新。今年前8个月,「黄鹤楼」中支烟销量突破8万箱,一类中支烟销量、销售收入排名均居于全国前两位,中支年战略卓有成效、硕果累累。

随着「黄鹤楼(金典中支)」的加入,既是中支战略的持续加力,在「黄鹤楼(奇景)」、「黄鹤楼(峡谷情中「黄鹤楼(感恩中支)」、「黄鹤楼(硬蓝)中支」的基础上,进一步丰富中支烟的产品形态、品类组合;更是高端市场的极大丰富,卡位450元关键价位,加大结构上攻力度,进一步提升「黄鹤楼」的影响力、成长性。

在大存量、小增量的市场语境中,中支烟有能力在结构牵引、消费拉新上发挥更大作用,而「黄鹤楼(金典中支)」这样的经典创新也更有条件实现更大作为。

来源:三悦有言
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