黄山:高端10万箱,甜润新高度

2022-12-09来源: 腔腔说作者: 长弓

截至2022年12月5日,黄山品牌高价高端批发销量突破10万箱,这是继黄山品牌一二类烟销量突破100万箱,实现“136/345”品牌双占位之后,在高质量发展进程中取得的又一次重大突破。

近年来,高端烟进入发展新周期。消费需求的多元化、体验的深度化,激活了品牌的创新活力。以新技术为支撑,创新品类为载体,新价位为突破口,持续强化消费者的感知体验,推动高端市场格局裂变,高端新势力持续涌现。

黄山高端10万箱,

是“甜润的徽烟”风格特质的成功

2020年,为适应新兴高端群体的品质化、多元化需求,黄山品牌以“焦甜香·石斛润”开启行业感知品类2.0时代。

在神奇的北纬30°线上,生长着皖南烟叶和霍山石斛两大物种。烟草,属火,向阳而生,“焦甜香”烟叶闻名海内外。石斛,喜阴,长在石上,霍山石斛为世人称道。安徽中烟巧妙地将两大珍贵植物合二为一,让“焦甜香·石斛润”成为黄山品牌的特质化基因。

“甜润的徽烟”赋予黄山品牌以“甜润”的风格特征,以“徽文化”赋能黄山品牌以社交价值,以沉浸式体验活动增强黄山品牌感知价值,让“甜润”高端产品集群成为满足消费者美好生活需求的重要载体,与其他品牌形成明显区隔,在众多的竞争者当中脱颖而出。

黄山高端10万箱,

是家族化集群式发展的成功

在高端消费规模扩张和行业结构驱动的目标要求下,家族化集群式竞争成为高端烟发展的重要载体。

纵观黄山高端产品集群,既有“天都系列”的高举高打、价值引领,又有“徽商系列”的规模成长、腰部支撑,同时也有“红方印系列”的价值上移和“皖烟系列”的特色补充。

以“徽商系列”为例,黄山品牌通过“多品类+核心价位”双占位,抢占高端市场增量空间。其中,“徽商新概念细支”占位高端市场,截至10月22日产品累积销量突破5万箱,成为黄山品牌高端产品集群核心支撑,带动“徽商系列”整体做大做强。

在“甜润的徽烟”统筹下,黄山高端产品集群抓住细分品类、核心价位增长的新机遇,集体迸发出向上的力量。

黄山高端10万箱,

是深度感知体验的成功

近年来,黄山品牌以“甜润的徽烟”为题,以沉浸式感知体验活动为载体走向全国,全方位传递黄山品牌新变化、发展新势能,引发了行业内外广泛关注。

每到一地,黄山品牌以徽烟、徽文化为载体,为消费者营造一个个沉浸式感知体验空间。与会嘉宾石斛煮饮、泼墨挥毫、品烟畅聊,从感官体验到情感共鸣,从行为关联到思想共鸣,以“甜润的徽烟”为消费者带来润口、润心的感知体验,以“甜润”文化引发消费者深度思考。

让“甜润的徽烟”成为满足消费者社交往来、品质生活的重要载体;让“甜润”成为黄山品牌的一个标志性符号,深深地植入到消费者心智当中。

高端10万箱,甜润新高度

没有高端烟的强势引领,就没有品牌的基业长青。在高端烟发展新周期,黄山品牌高端烟销量突破10万箱,是黄山品牌高质量发展进程中又一里程碑事件。

事实证明,“甜润的徽烟”赋能,让黄山品牌高端产品集群更加鲜活。高端10万箱,刷新“甜润”新高度,让黄山品牌结构引领、品牌向上的信心愈发坚定。

站在10万箱的新起点上,黄山品牌将迸发出更加强劲的增长势能,引领黄山品牌高端向上、一路向前。

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