“红方印”:在传承中创新,在创新中传承

2022-11-30来源:三悦有言

人们对一个品牌的印象,往往来自于一款具体的产品。

产品好,对品牌的评价就高,感知也更清晰。

S级——最领先的技术、最豪华的配置——让「大奔」家喻户晓,3系——操控为王——塑造了「宝马」强烈的运动气息,LS——精致静谧——赋予了「雷克萨斯」独特而内敛的卓越质感。

经年沉淀,再加上持续的技术创新,让「奔驰」的豪华、「宝马」的运动、「雷克萨斯」的东方美学成为了各自最鲜明的名片和吸引力。

人们对于「红方印」的记忆唤醒与情感建立,正是源于「黄山(大红方印)」的光彩夺目。

时间回到2012年,当时的高端市场远没有现在这般活跃和繁华。在长时间的「非软即硬」之后,市场需要新鲜感,消费者也有新期待。站在产业发展的角度,更好地满足人民群众日益增长的美好生活需要,是全新的挑战,也意味着新的机会。

「黄山(大红方印)」的横空出世,既是敢为人先的精神,更见趋势洞察的智慧。

相传,清乾隆年间,「大烟袋」纪哓岚在品尝徽州籍吏部尚书汪由敦赠送的徽州烟丝后,从此迷上徽州烟草,赞誉为「尝遍南北,无如徽之烟草」。后来,连乾隆皇帝也知道了徽州烟丝的不同凡响,御封为贡烟,从此蜚声四海。

这段尘封的徽州贡烟历史,因为「黄山(大红方印)」——「红方印」正是当年徽州烟丝包装纸上的商标,历经数百年,流传至今——而得以重焕荣光。

依托得天独厚的皖南生态环境,「焦甜香」烟叶与有「东方津巴布韦」皖南的灵山秀水自然造化交融共生。「黄山(大红方印)」从天赋「焦甜香」烟叶中优中选优,以优越原料、领先工艺和创新技术,塑造了成熟、丰富、稳定、甜润的典范焦甜香风格。

在审美表达上,「黄山(大红方印)」在烟包上再现了「红方印」这款见证历史的商标,致敬曾经的贡烟传奇,同时以创新的盒型开合方式打破了非软即硬的公式套路,呈现出越级的高级感、仪式感。在当时,「黄山(大红方印)」的质感和美感都是划时代的。

而价格设计更是充分体现了对于消费趋势的深刻洞察,以及拓展蓝海市场的勇气决心,在竞争激烈的高端市场闯出了具有前瞻性、引领性的全新价格区间和市场空间。

一时间,「大江南北话大方」,既是消费者「黄山(大红方印)」最好的口碑名片,也塑造了「红方印」靓丽鲜活的魅力标签。

以一款现象级的优秀产品为起点,「红方印」不断成长为高端市场的瞩目IP,这背后正是根植于徽烟基因当中——在传承中创新,在创新中传承——的创新思维、创新能力。

面对年轻化、个性化、不断升级的需求变化,「红方印」围绕品牌价值和产品形象积极地焕新升级,通过中支、细支等创新产品形态和多样风格特色,构建起立体而又多样的产品组合,不断地丰富、提升「红方印」的产品体验、价值认同。

在传承经典元素——独特、醒目而又极具识别度、记忆感的「红方印」——基础上,「红方印」系列与时俱进地注入新元素与新内涵。比如,「黄山(红方印新中支)」侧边采用极具时尚感的「蒂芙尼蓝」色调,「黄山(红方印金中支)」采用金色边框,金色玉奎熠熠生辉。

在保持一贯——从设计、包装、颜值到口味、品质——带给消费者超出预期的认知与体验的同时,「红方印」以品质、品位双提升和质感美感双升级不断地提升品价比优势。在消费者眼里,「红方印」「既有面子,又有里子」就是最好的认同。

「甜润」则成为传承创新的点睛之笔,为「红方印」注入了新的动力和活力。

「黄山」品牌围绕焦甜香、石斛润所构建的非燃烧改善应用技术体系,包括石斛润甜爆珠缓释技术、石斛润甜颗粒缓释技术、石斛润甜滤嘴缓释技术、石斛润甜包裹缓释技术四大创新技术,深度赋能、持续提升「红方印」家族柔、甜、润的产品特色和品味风格。

在「徽烟就是甜润、甜润就是徽烟」的口口相传当中,「红方印」留下了浓墨重彩的一笔。

除了产品层面的焕新添彩,「红方印」在文化内涵上也开展了多形式、多维度创新表达,以「大方爱生活」、「交朋友,就要大方」的场景化表达,用时代感、生活化、有温度的方式融入到每个人的甜润生活,实现了与消费者之间情感相通,丰富了「红方印」的消费感知。

今天的「红方印」,已经建立起完整、系统而立体的产品体系,覆盖了200元到400元主流价位,提供了中支、细支、粗支多样形态,满足了不同类型、不同场景消费需求,成长为高端市场非常活跃而又极具张力的鲜活力量。

今年前10个月,「红方印」全系列商业销量突破15万箱,「黄山(红方印金中支)」起势良好、反应热烈,明星品规「黄山(红方印细支)」、「黄山(小红方印)中支」分别位列所在价位细支烟、中支烟销量榜首,全年商业销量将分别突破10万箱、5万箱。

这样的状态和势头,让我们感受到了传承经典的魅力,也看到了在传承中创新所展现出来的勃勃生机,而这正是「红方印」的希望和期待所在。

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