100年 只为一支好烟(上)

2021-03-01

卷首篇

坚持最初的你,只做最好的烟

年轮,是生长,是蜕变,更是力量。

一年两年,坚持做一支好烟,是初衷;

十年二十年,坚持做一支好烟,是习惯;

接近百年,坚持做一支好烟,则是坚守。

“最好国烤卷烟”,之于消费者是一个谜,之于云南中烟则是一个梦、一首歌、一种情怀——一旦开启就永不放弃。

有一个“长期主义”理论:做一件事,始终守住目标,长期去做,持续去做,随着时间累积,奇迹自然发生。云南中烟的“大重九”,从最初到最近,从战场到市场,一直以“原来的感觉”面世,以“亲切的样子”入世,被誉为云产卷烟乃至中国烟草“皇冠上的明珠”,其发展的根本动力就在于生命的慷慨铺陈,精神的完美刻画。

那位怀抱钢枪、拿着重九烟盒写家书的士兵的故事,为什么让人思绪万千,心潮难平?

因为“心”系家园,是最深处的柔软;而“身”在战场,则是最勇敢的坚强。刚柔之间,是国对家的呼唤,家对国的情义。

人类杰出的作品,往往始于触动心扉、拨动心弦。来源于重九起义“重九”卷烟,从诞生之始就带有时代烙印、家国情怀。从1922年创牌实业救国,到2011年王者归来再度复出,到2019年独立成篇运作,之于云南中烟人而言,创牌“重九”是诞生,而创新“大重九”则是再生。一个“大”,体现了格局、站位,更蕴含着细腻和温度。

永恒不是不变,而是适应万变,用现代技术手法对传统精神内核进行表述,让大美延续,让经典永恒。

“大重九”之所以能久久风靡?“除了时间的加持,还需每日的精进。”对本香的执著、对原料的苛选、对制造的匠心、对质量的求精,这样的“慢工细活”和“小步快跑”,使“大重九”始终处于“PLUS”微创新模式中。无处不在、无时不有、无人不与的品质变革,赋予了“大重九”稳定出色的质量,在国家烟草专卖局组织的卷烟产品质量监督市场抽检中,“大重九”综合质量和感官质量检验得分多次排名第一。

正如很多幸福的婚姻一样,长长久久并非主要来自天生匹配,而是在于后天磨合,是人们在“人间烟火气”中感受到了“最抚凡人心”的亲切舒坦。

走过98年,时快时慢但步法始终向前,时起时落但生命总在昂扬。“世界上只有一种英雄主义,就是看清生活的真相之后依然热爱生活”。这就是“大重九”的秉性和韧性:

坚持最初的你,只做最好的烟。

初心

发轫于实业报国的远大理想,创牌于民族工业勃发的峥嵘岁月,乘新中国建设的东风发展,迎新时代的朝阳重生壮大,这就是“大重九”——一个由纷飞战火淬炼出的传世经典,一个用拳拳爱国心铸就的传奇品牌。

回首流金岁月,时代变迁,环境纷繁,“大重九”坚守完美品质的初心仍旧未改,心怀报国热情、牢记时代使命的挚诚依然满腔。 

展望明日华章,道路在前,重任在肩,“大重九”爱国、创业、奋进的精神愈发闪光,勇气、责任、梦想的力量必将引领品牌开创新的辉煌。

重九”传天下 百年情义长

历史长卷中,总有一些时刻注定会被深深铭记,总有一些故事会被久久颂扬。比如1911年10月30日之于云南,就在这一天,由蔡锷、李根源等领导的“重九起义”改写了云南的历史;又比如因纪念“重九起义”而得名的“大重九”卷烟,它百折不回、涅槃而生的命运正是民族卷烟工业自强不息、爱国奋斗的写照。

实业报国创“重九”

1911年,辛亥革命如狂风巨浪席卷中国,爱国将领蔡锷将军率领云南革命军于昆明发动起义,彻底推翻了满清王朝在云南的统治。由于起义发生在当年农历九月初九,史称“重九起义”。

“重九起义”过程中,革命军在总督府与封建满清的顽固势力陷入激战,时任炮营管带、年仅28岁的庾恩旸率队炮轰五华山和都督署,一举奠定胜局,为起义成功立下汗马功劳。7年后,张勋复辟,时任云南革命军总参谋长的庾恩旸出征“靖国护法”,不幸在贵州毕节遇刺,一代名将为国捐躯。

噩耗传来,原本醉心园艺的弟弟庾恩锡继承兄长遗志,决心走上“工业救国”“实业报国”的道路。1922年,庾恩锡在昆明创办了云南有史以来第一家机制卷烟厂——“亚细亚烟草公司”。

作为云南民族工业的先驱,亚细亚烟草公司向社会各界征询第一包卷烟产品名称时,信件如雪片般飞来。很多人的想法都与庾恩锡相同,纪念“重九起义”!纪念庾恩旸将军!自此,一个名为“重九”的卷烟牌号开启了一场长达百年的家国情、品牌梦。

刚刚诞生的“重九”卷烟很快一鸣惊人,深受大众喜爱,在洋烟品牌林立的中国卷烟市场上占据了一席之地;庾恩锡也雄心勃勃,对品牌发展寄予厚望。然而,动荡的时局,英、美烟草巨头的围攻打压,注定让新生的民族卷烟工业举步维艰,亚细亚烟草公司逐渐内外交困,不得不在创办八年后停业。

虽然历经艰难困苦,但“重九”牌号却如同一颗包含希望的种子,深植于云南这片烟草热土,坚强不屈的民族气节和实业报国的奋进精神,赋予它无限的生机与力量。这注定不会是一颗划过历史的流星,而将成为一段慷慨回荡的不朽传奇。

烽火复出“爱国烟”

1937年,抗日战争全面爆发。在中华民族生死存亡的危机时刻,为支援抗战,深明大义的庾恩锡贡献出了“重九”品牌及其工艺配方。重获新生的“重九”主色调采用云南陆军讲武堂标志性金黄色,象征“重九起义”的金色秋天和革命军官兵英勇抗争;在烟标设计中加入盾牌主图形,寓意“众志成城、全民抗战”。当年的农历九月初九,在出征抗日的誓师大会上,十万滇军每人都拿到了刚刚赶制出的“重九”卷烟,义无反顾踏上抗日征程。

拳拳爱国心,深深兄弟情。随着当时轰轰烈烈抵制日货爱国行动的开展,底蕴深厚的“重九”不仅成为国产卷烟佼佼者,更成为许多民众心目中的“爱国烟”“抗战烟”,许多消费者纷纷放弃外烟,改吸“重九”。就连陈纳德和他率领的“飞虎队”队员们都喜欢上了“重九”卷烟,他们费尽心思,冒险用军机将“大金元”良种带到云南,成就了云南烟草史上的又一传奇。

1941年,为振兴云南经济,增加财税收入,云南省政府开始筹建云南纸烟厂(即昆明卷烟厂前身),庾恩锡担任顾问,“重九”品牌正式归属于云南纸烟厂,成为云南烟草财税收入的中坚力量。

从1942年到1945年,为保卫当时中国唯一的陆上对外通道——滇缅公路,30万中国远征军先后两次出征缅甸抗击日寇,将热血洒在了异国他乡。“重九”卷烟作为战备物资配发给中国远征军,让远离故土的战士们能够尝到家乡的味道,带给他们慰藉和关怀。

波澜壮阔的抗日战争不仅让“重九”浴火新生,更用血泪烽烟将毁家纾难、实业救国的爱国情怀,视死如归、奋战到底的英雄气概与“重九”彻底融为一体。振兴民族工业、民族品牌,实现实业报国、品牌强国,强烈的使命感和爱国情将“重九”的兴衰与家国命运紧紧联结在一起。

传世“大重九”意更深

1949年,中华人民共和国成立,为了庆祝民族与国家的独立,彰显“重九”品牌身负工业兴国、品牌强国的使命与责任,人们在“重九”名称之前加了一个“大”字。一个“大”字,流露出人民群众对建设新中国的壮志豪情,对追求新生活的无限憧憬。自此,“大重九”作为一个更具气魄更加响亮的卷烟品牌,走入千家万户;自此,“大重九”誉满神州,名传天下,与新生的共和国并肩齐步,奋力书写民族工业复兴的崭新篇章。

1955年12月,时任全国人大常委会副委员长的宋庆龄视察云南纸烟厂,并品吸了“大重九”卷烟,频频点头:“‘大重九’为纪念辛亥革命和‘重九起义’创牌,非常有意义。云南有着发展烟草工业得天独厚的优越条件,有着富足的优质卷烟材料,应该生产出更多更好的优质卷烟,为国家为人民创造更多的财富,让云南烟草走遍天下!”

然而,幸福和平的生活不仅需要物质保障,也要用铁与血来捍卫。在1979年中越边境自卫还击作战中,“大重九”再次作为特殊军需品,与子弟兵共赴老山前线保家卫国。

前线传回的照片中,战斗间隙,一位战士怀抱钢枪,在“大重九”的包装纸上写着家书;一位牺牲时只有17岁的烈士,在他的遗物旁用两包“大重九”压着一张纸条,上面写着“战友,辛苦了!谢谢你为我收拾遗物,请抽烟!”

他们年轻的脸庞已然模糊,宝贵的生命或已太早逝去,但那份对家人、对祖国最真挚的热爱与忠诚,却从“大重九”金黄温暖的色彩中流淌而出,这金色温暖明亮,是故乡秋的收获,是亲人难舍的挂牵;这金色庄严高尚,是勇气与信念凝聚的光芒,是对祖国的大爱无疆。

“大重九”烟包上醒目的“99”标志或许正是无数建设者们共同的心声,愿家与国,美好久久,幸福久久,情谊久久……

2011年,“大重九”再度光荣重启,王者归来,成就国产高端卷烟的又一巅峰之作。走过连天烽火,走过峥嵘岁月,见证民族卷烟工业救亡图存的上下求索,历经改革发展的时代变迁,面对新形势、新格局,“大重九”始终不忘初心,攻坚克难、乘势而上,让品牌百年光辉永久闪耀。

重九”知音 共谱佳篇

时光流转,潮流变换。新一代消费群体对品牌的认可不再仅限于品质,而是对品牌内涵和精神价值愈发看重,品牌的表达方式能否与其生活方式对接、能否与其内心对话、能否在其生活圈中形成话题、产生共识,成为决定其购买行为的重要因素。

换言之,追求品味的消费者不单用生活消费品牌、更要用心智享受品牌。因此,历经岁月打磨沉淀,品质至臻至美,满载情思回味的“大重九”,无疑成为众多高端卷烟消费者的挚爱之选。

高朋满座,胜友如云,数支“大重九”烟香徐徐飘散,添山水知音亲切交谈之雅兴,增相契伙伴沟通创想之谐和。

情怀意蕴正风华

生活中,分享常被视为一种显示亲密的交流方式。卷烟的消费通常有场景,有沟通,有情谊,高端卷烟更是如此。某种程度上,高端卷烟是一种情景消费品,消费者通过对品牌的认可增强场景情感互动。品牌代表的文化内涵和价值取向犹如一张“性格”名片,成为高端卷烟满足精英社交需求的重要功能。

“方便亲切交谈 沟通创造价值”精准地表达了高端卷烟的独特价值,是“大重九”定位诠释的方向,是对高端卷烟社交礼仪价值的探索。“是思想的交流,也是意见的分享;是观点的碰撞,也是情谊的传达;是情感的沟通,也是共识的达成。在重要场合,方便亲切交谈搭建了沟通的桥梁。”

这是相当具象的高端品牌语言,从这一维度出发,“大重九”丰富厚重的文化底蕴,可以高效满足消费群体对身份的认同感和对品味追求的满足感。重九重九、义重情久,岁月悠悠、真情久久,这样的重九“香”,是流淌于血脉、刻于基因的动人风采。旧日烽烟虽散尽,家国情怀仍浓,勇于追求理想、敢于承担责任、富有激情梦想,是“大重九”更深层次的文化、精神内涵,也是奋进在新时代征途上人们的共同特质。

越来越多的高端消费者也认可,“大重九”方便亲切交谈,彰显高端卷烟礼仪功能;品牌本身所承载的文化,契合消费者志趣追求,是卷烟社交功能的经典诠释。这种身份的认可和情感共鸣,是新时代的重九情缘,让“大重九”在越来越多的聚会场合,成为它的拥趸们相识、相知的纽带。

相会相知香为伴

“大重九”致力使消费者获得最佳感官体验的同时,亦全力推动实现更好的沟通,创造更大的价值。基于对沟通“真诚为本”“自然为要”“价值为果”的理解,上承品牌意蕴、下接交流情境,“大重九”在研发、设计、制造、销售、品吸全环节融入对沟通本质的思考,系统构建“大重九”沟通哲学体系。

“见朋友 大重九”,让方便亲切交谈的场景性更强,更加直击人心,包含对消费情感的细腻体察,强化对“沟通创造价值”的理念倡导和价值引领。“大重九”全系产品设计均为达成更好的情感交互,量身定制的尊贵感扑面而来。

“条盒文化图文”,是诚邀消费者重温品牌厚重历史的匠心;“细支条盒双拉线”“防伪封贴拉条”,是方便消费者开启“亲切交谈”的贴心;“软包小盒彩膜覆码”,是搭建“沟通创造价值”桥梁的诚心;细支“大重九”“两端打孔”,是保证消费者在品吸过程中可以愉快交谈的细心。

“9+1”大重九的“1”,更采用云南中烟独创“天圆地方”成型工艺,即圆形烟嘴、方形烟支,用可见、可感的烟支形态巧妙呈现博大精深的哲学概念,是“大重九”品牌对“方圆有度”中式沟通哲学的完美诠释。

配合“大重九”经典的金黄色包装,高雅明快的外在感官直击消费者心智,使消费者自然将“大重九”与亲友相聚、政务商务洽谈等事宜联系在一起,主题鲜明的场景表达和自然诚挚的情感流露与其形成共鸣。

沟通携手共向前

沟通无处不在。

沟通是资源互换与共享,良好的沟通是合作共赢的基础,是一种全方位价值创造的过程。在这个信息日益多元的时代,每个人都有不同的文化背景、社会经验、性格态度,沟通的效用显得尤为重要。真诚互信的沟通,不仅需要情感与策略,更需要适宜的场景与媒介。在中式亲密社交场景中,卷烟“特殊嘉宾”少有缺席。

如此看,百年“大重九”,几多情与义。其丰富内涵和现实价值完美契合当今人们社交需求,贴近沟通者内心,以尊贵品质和厚重文化表达真诚和尊重,当之无愧成为传递交流情感的最佳载体,构建起加强了解、增进友谊的桥梁,为沟通双方共创共赢打开局面、创造机会。

大人不华,君子务实。“大重九”自身也在不断与消费者互动沟通,多方采集市场信息,积极回应市场诉求,与时代潮流同步,使品牌与消费者共同成长;以日渐丰富的品类、精雕细刻的产品,为消费者打造更多层面、更多细节的沟通场景;用传承性、时代性、精英性和传播性充分彰显“大重九”特色,让品牌在消费者心智中形象更佳、情怀更深,话题度高,价值感强,成为促进亲切交谈、实现价值创造的“最佳助手”。

九九重阳,登高望远。与友人聚,与客人交,递送一支“大重九”最是亲厚。徐徐点燃,袅袅青烟弥散,升腾处是历经时间的智慧,沉淀处是久久不忘的情意,在交谈沟通中让心与心连得更紧,携手并肩共创美好明天。

来源:中国烟草
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