2020年“双喜”品牌销量234.86万箱

2021-02-26

2020年,岭南大地、南海之滨,一股春天的力量重新涌动和爆发。广东中烟这个中式卷烟的大企业,在经历了多年潜心酝酿之后,再一次汇聚起行业目光,成为行业的焦点。

2020年可以说是广东中烟发展历程中的转折之年。战略调整、新品亮相之后,一个崭新的企业形象、一股不同以往的品牌气质扑面而来,开启了发展新纪元。

从去年的数据来看:

双喜品牌销量234.86万箱,虽然相比去年规模缩减了20多万箱,但均来自结构较低的三类卷烟。这种「以退为进」的魄力和策略,为高结构产品腾出了发展空间,展现出企业转型发展的战略决心。

双喜品牌一类烟主销产品双喜(硬世纪经典)、双喜(硬红五叶神)增幅分别为11.6%和12.2%,高于行业增幅水平,二类烟主销产品双喜(硬经典1906)、双喜(软经典1906)增幅分别为5.8%和20.4%。品牌销售单箱增加1809元,结构大幅提升,达到品牌历史最高水平,可以说,一二类烟已经成为广东中烟未来发展,双喜品牌增长、结构提升最主要的驱动力量。

双喜品牌省外一二类烟销量增长幅度均大于省内,这一点则反映出广东中烟从省内市场依赖加快向全国市场拓展的步伐。

横向比较这些数据,也许还不突出,但却是广东中烟、双喜品牌近几年以来的最好状态、最好水平!

当然,单纯数据反映的是过往,透过数据的变化,我们最希望、也最能够感受到的是,这个大企业、大品牌身上所透露出的一股强烈的向上、向前的决心与势能。

通过清退一批产品、改造一批产品、研发一批产品,结构大幅提升、增长动能快速转换。尤其是让花悦、硬经典1906、软经典1906、硬世纪经典、硬红五叶神等老产品焕发出新生机,更是难能可贵。

当然,2020年最关键的还是新品。春天产品的推出,开启了广东中烟大企业、大品牌的回归序幕,春天——这个广东中烟、双喜品牌新形象的象征,以颠覆性的产品创新、创造性的圈层营销、策略性的市场布局,引领行业大势和消费潮流,以不到一年的年间,汇聚起强大的发展势能。

2021年是行业「十四五」开局之年,在行业政策引导和消费的选择之下,大企业、大品牌回归引领地位将是中式卷烟发展的主旋律。

大企业、大品牌的不同之处在于,越是「大」,其改革调整的复杂性越大、周期性越长。然而,一旦这些中国烟草的「庞然大物」稳定了正确航向,并达到爆发的临界值后,其所展现出的力量则一般企业和品牌所无法比拟的。

这样的事情,正在发生;这样的现象,已经成为行业的趋势。广东中烟以春天系列产品推出为契机,正走在回归引领者地位的路上。

面对2021,广东中烟提出了确保实现双喜品牌立足国家局「136、345」品牌发展战略规划「双占位」的目标,以此为方向,我们将看到广东中烟更进一步的内部调整和统筹新老产品的发展前景,尤其是能看到春天系列在圈层营销、文化挖掘、市场拓展,以及新品研发上会有更多动作出现。

造物无言却有情,每于寒尽觉春生。

千红万紫安排著,只待新雷第一声。

清代广东番禺籍爱国诗人张维屏的这首《新雷》可谓广东中烟当下状态的生动写照。「万紫千红安排著,只待新雷第一声」——大自然早已安排好了万紫千红,只等春雷一响,百花就将竞相开放。如今,岭南的「春雷」已经响起,凭借「敢闯敢试、敢为人先」的广东精神,一个属于广东中烟、双喜品牌的春天已经到来!

来源:腔腔说
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