中支品类风云激荡,看天子乘风破浪

2021-01-27

自2018年起,中支品类就成为行业发展的最大亮点。如今,经过多年的发展,中支烟品类热度持续升温,市场规模快速扩张,单箱结构加速提升,产品形态不断丰富。从无到有,从小到大,从弱到强,中支烟走出了一条以结构提升为核心的效益型发展道路。目前,中支烟已经达到了百万箱市场规模,众多品牌纷纷参与到这场中支之战中,使得中支品类风云激荡,为消费者呈上了一场饕餮盛宴。

中支品类,破题之关键

那么,中支品类是因为何种原因备受行业和市场的青睐?

首先,中支品类是催生行业格局变化的关键因素。

“136/345”政策带来的行业顶层设计之下,中支品类的横空出世为行业提供了一条“弯道超车”的高速通路,谁在中支市场率先站稳脚跟,谁就拥有先发优势,甚至会对之后行业竞争的格局带来深远影响。

其次,中支品类是促使行业动能转换的重要力量。

常规品类发展历史已久,难免会面临品牌形象老化、消费者认知固化等问题。后来,细支、短支等品类的诞生如一阵清风“吹皱了一江春水”。如今,中支品类兼有常规烟的“强满足感”和细支烟的“潮流时尚”,又是中国首发、具有中式卷烟特点的独特品类,深受消费者好评,前景可期。

第三,中支品类是加速行业结构提升的不竭动力。

有相关数据统计,一类中支烟占比超过50%,单箱结构超过5万元,远远超过行业平均表现,而且有望在未来几年保持不低于50万箱的年均增长。尤其是近两年,中支烟“高端化”趋势非常迅猛,中支品类逐渐成为高价值产品的代表。由此可见,中支品类的高结构、高品质为行业结构的提升提供了“质”与“量”双方面的支撑,对行业整体发展大有裨益。

在这个新开辟的行业赛道上,重庆中烟披甲远征。这个中国烟草最年轻的中烟公司,以“all in”中支的勇气和谋略,在中支烟领域争得一席之地。虽然自我定位“追赶者”,但在中支烟领域,它敢于以这一新兴品类作为切入点、核心点,却有“领路人”的姿态,在烟草行业的“大变局”时代,一路奔跑,跑出了令行业瞩目的成就。

2021,中支发展更要看重庆

星光不负赶路人,时光不负有心人。2020年,重庆中烟的中支烟战略已见成效:“中支看重庆”口号引发了行业内外的广泛关注,同时,天子中支烟品类布局覆盖了从超高端到普一类的重点价位段,成为不可忽视的“天子系”中支力量。

天子(观天下): 超高端市场的后起之秀

观天下势,品高雅香。它是首款长嘴超高端中支,以民族文化为载体,以“家国情怀”为价值导向,以“高雅香”为内核体验,是无可争议的天子品牌的塔尖王冠。天子(观天下)以宏大叙事的站位高度,向消费者传递细腻的情感体察。独创“三维九艺”工艺,为消费者带来“香、醇、甜、雅、爽”的全新体验。其天子黄与星空蓝的撞色设计更是引领了超高端产品包装革新的潮流。

天子(中国心):高端价位的匠心之作

不忘初心永拼搏,砥砺前行中国心。作为天子品牌高端产品的代表,天子(中国心)致敬时代,致敬祖国。独特的润甜爆珠搭配独有的叶组配方,呈现出极致的品吸体验:入口轻松协调,入喉“顺滑流畅”,呼出“清爽甘甜”,抽完“生津提神”。颇具特色的书卷包装,极富人文气息,传递东方之美。

天子(重庆印象):传统价位的新生力量

它似乎更像是一张重庆名片,将重庆的魅力展现于眼前:烟包上融合重庆多个著名景点,洪崖洞、解放碑万家灯火,重庆特色立交桥与长江索道交相闪烁,诠释重庆两江建筑群的时尚印象。味道上,呈现天然开包香、口感柔顺醇、回味有点甜三大特征,为消费者带来易感知,轻松愉悦的品吸体验。在新老产品龙盘虎踞的价位段,这一新生力量值得期待。

天子(中支):普一类价位的增量利器

作为天子系列的基座产品,它在普一类价位段为消费者呈现了天子的力量,让更多的消费者能体察到天子品牌的独特魅力。

天下大势,势必向前。中支烟已然成为中式卷烟发展的重要力量,重庆中烟紧扣时代发展脉络,其中支烟产品矩阵匠心独运、独树一帜。在全体重庆中烟人的不懈努力下,天子品牌的未来充满了更多丰富的可能性,让我们拭目以待!

来源:天子 观天下 看未来
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