“大重九”:知来路 看未来

2020-12-24

在春城昆明翠湖边上,有一座中国近代史上著名的军事院校——云南陆军讲武堂。在这座创办于1909年的明黄色的建筑里,记录了近代中国沧桑巨变与发展,是一个时代能人志士以军救国梦想的历史缩影。

同样,在美丽的彩云之南,也孕育了一个有着近百年历史的卷烟品牌——“大重九”。和讲武堂一样,“大重九”也以其独有的方式诉说着“家国情怀”。

当两个拥有着相似基因和时间维度的事物“邂逅”,会擦出怎样的火花?

坚持的力量——“我们的初心,就是做好产品”

11月29日,在云南陆军讲武堂历史博物馆操场上,伴随着嘹亮的军号声和练兵表演,“2020年大重九品牌文化宣介活动”正式开幕。

为什么选择在讲武堂举办此次活动?

在云南中烟红云红河集团看来,“讲武堂”创办的初心是爱国图强,历经111年历史,“大重九”创牌的初心是纪念重九起义,历经98年沉淀。两者有着极其相似的文化内核。

“重九起义”中,云南革命军在云南总督府与满清的顽固势力激战,指挥炮击总督府、打破交战僵局的,正是时任炮营管带年仅28岁的庾恩旸。重九起义7年后,即1918年,时任云南革命军总参谋长的庾恩旸出征“靖国护法”,不幸遇刺,年仅35岁的一代名将为国捐躯。1922年,庾恩旸将军的弟弟庾恩锡在昆明创办了云南第一家机制卷烟厂——亚细亚烟草公司。

为了纪念“重九起义”和兄长庾恩旸将军,亚细亚烟草公司生产的第一包卷烟被命名为“重九”,并将卷烟包装主色定为讲武堂外墙的颜色。

从1922年创牌到贡献出工艺配方,从伴随滇军抗日到走出国门,始终贯穿“大重九”品牌发展历程的是工业报国、品牌强国的责任和使命。

除了“家国情怀”的坚守,另一个贯穿品牌发展的坚持就是“矢志不移做好产品”的初心。

做一件事,始终守住目标,长期地去做,持续地去做,随着时间的累积,奇迹自然曼妙发生。用最优的原料、最优的技术生产出最优的产品,这个目标,“大重九”品牌未曾改变。

从亚细亚烟草公司到云南纸烟厂、昆明卷烟厂、红云集团、红云红河集团、再到云南中烟,一代代重九人、无数匠人大师,呕心沥血、反复打磨。他们对品质的把控,近乎苛刻。

“一般来说,卷烟产品的行业标准有71项,而‘大重九’的技术标准则多达321项,是对国标的延伸与细化。”红云红河集团昆明卷烟厂质量监督科负责人说,任何影响消费体验的细节,都是他们改进的方向。

正是得益于这种执著坚守,“大重九”品牌发展硕果累累:1978年和1981年先后被评为轻工部优质产品;1987年被中国烟草总公司评为优质产品;1988年获首届中国食品博览会金奖;1990年获得国际包装技术展览会金奖,获全国甲级烟质量评定第1名。2011年,“大重九”品牌复出,近年来先后六次在国家烟草专卖局相关质量抽检中获得综合质量第一。

迭代的力量——“好的产品,就是要根据时代需求不断做出调整”

奇迹的产生,除了时间的加持,还需每日的精进和不断的改善。

“在这新时代的大变局中,云南中烟的改革发展已经进入了深水区、攻坚期,品牌培育发展也会随之面临前所未有、超出想象的挑战和风险。”在云南中烟党组书记、董事长陈卫东看来,“大重九”到了“船到中流浪更急、人到半山路更陡”的发展阶段。

如何充分发扬云南中烟企业文化中的“突破”精神?如何辩证把握“大重九”险中有机的发展机遇,将之转换为品牌成长驱动力?

显然,这一切需要更为开拓的思路与创新的勇气。

2019年以来,“大重九”品牌坚持不固化、强优化,坚持从需求出发、从细微改进,以小步快跑的“PLUS”微创新模式,持续迭代升级。

从品牌发展战略上,围绕品牌高质量发展的需要,云南中烟对云产卷烟进行了战略升级,以“大重九”的独立化运作为重点,构建形成以“大重九”为引领,“四大品牌”为核心,“X”品牌为补充的

“1+4+X”品牌体系。“大重九”品牌作为“1”独立出来,居于“领头雁”的地位,专注于打造成为云产卷烟品牌“皇冠上的明珠”,牵引拉动云产卷烟品牌形象升级、价值提升。

“大重九”独立化战略实施以来,云南中烟专门成立课题攻关组,制定并实施了35项措施54个细项的“大重九”质量改进提升方案,升级了“大重九”的内外在品质。

于内,基于原料保障,深入实施“双精策略”。精准打造“大重九”专属原料基地,依托“世界五大黄金烟区之一”的天然优势,选育云南特有的上乘“红花大金元”品种,从源头上保证“大重九”品质特色;精心挑选烟叶,以优中选优的匠心精神手工挑选,形成严苛的选叶标准。

对外,充分利用顶级人才配套,发挥行业、云南中烟科技领军人才、学科带头人等专业人才的集群优势,让产品生产从原料、研发、制造、包装的每一环节都有专人把关;基于23项国家发明专利,依托“大重九”制造专线,按照最严苛的制造技术标准,专人、专线、专法生产;采用类似“酥油小火慢煎”的方式,通过田间调香、烘烤调香、陈化调香、赋韵调香等“多级调香、多元补香”手法,从卷烟生产主要环节出发,从根本上夯实内在基础。 

近年来,云南中烟升级了“9+1大重九”“中支大重九”“细支大重九”“软大重九”,以良好的内外在质量,得到了消费者的普遍认可。“大重九”品牌,也以其特有的魅力,生动实践了“香传百年,九九如一”的品牌文化内涵。

知来路,方能看清未来;看未来,是为了把握现在。“下一步,我们将继续坚持把品质作为品牌生命线,紧盯行业‘136、345’品牌发展战略,通过品牌文化魅力赢得市场,通过品牌价值内涵留住市场,打造中国烟草规模与效益兼具的优强品牌集群。”云南中烟总经理周涛如是说。

来源:金周刊
云烟品牌相关报道