一抹穿透岁月的明黄 一段跨越百年的对话

2020-12-04

在昆明、在云南,有一抹经典的明黄色,穿透历史的滚滚烟尘,沉淀为几代人温暖的记忆。

11月29日,上午9点零9分,伴随着一声激昂嘹亮的集结号,在这抹熟悉的明黄色映衬下,一场以“香传百年、九九如一”为主题的文化宣介活动在云南陆军讲武堂历史博物馆拉开帷幕。同时开启的,还有一段跨越百年的对话,诉说着曾经的、现在的、未来的传奇......

这次“大重九”品牌文化宣介,是继去年“大重九”独立化运作战略发布后品牌发展的再升级,开启的是“百年重九”三年倒计时,意在表达品牌文化和价值的传承、坚守和创新。  开幕式首先以一场操场练兵表演,向历史致敬,向英雄致敬!“百年军校、将帅摇篮、百年重九、九九如一”,高亢响亮的操兵口令,响彻在讲武堂操场上空;士兵们踏着铿锵有力的步伐奔上舞台,带领大家穿越百年时光,走进硝烟弥漫的峥嵘岁月深处,在风云变幻间回望来路,阔步新征程。岁月悠悠,重九起义和“大重九”民族品牌都已经走过了百年历程,讲武堂标准的“走马转角”式建筑和“大重九”的金甲盾牌相映成趣,“家国情怀、义重情久”的人文情怀一脉相承。

云南中烟相关领导、商业公司代表、经济及文化学者、企业家和来自全国各省市的27位优秀大重九零售户代表来到开幕式现场见证了这一“交谈”时刻。活动以论坛、环湖健康跑、趣市集、主题展览等形式,促进新老朋友之间的沟通交流、畅叙友情,从不同角度阐述了品牌建设中“沟通创造价值”的深刻内涵。

把脉品牌发展:

要站在时代变革发展的高度,精心呵护培育好“皇冠上的明珠”

明年,“大重九”品牌将迎来创牌 99周年。云南中烟党组书记、董事长陈卫东表示,站在“十三五”和“十四五”的历史交汇点上,在这新时代的大变局中,云南中烟的改革发展已经进入了深水区、攻坚期,品牌培育发展也会随之面临前所未有、超出想象的挑战和风险。路途不可能一帆风顺,蓝图不可能一蹴而就,梦想也不可能一夜成真。如何充分发扬云南中烟企业文化中的“突破”精神,如何辩证把握“大重九”危中有机的发展机遇,将之转换为品牌成长驱动力,如何培育好这个充满了梦想与情怀、传递了“沟通创造价值”理念的高端品牌,如何立足市场需求,精心研发、精细生产、精准营销,如何讲好“大重九”品牌故事,向消费者注入更多价值感、文化体验感与产品社交感,一切都有待于我们拿出创新的思路、拿出有效的举措,让“大重九”在我们这一代人手上绽放光芒!

传承精神风骨:

始终把应国家之需作为根植血脉的精神内核,传递爱国、创业、奋进的精神

“大重九”创牌至今,历经百年打磨淬炼、市场大浪淘沙,和讲武堂拥有同样的时代底色、文化基因和精神风骨。在云南中烟党组副书记、总经理周涛看来,这一次两个百年品牌的相遇,就是要在翠湖之畔、讲武堂下共叙友情、共品匠心、共谋发展,就是要在新时代讴歌和致敬讲武堂英雄豪杰的“民族气节”,弘扬和传承“大重九”品牌中蕴含的“家国情怀”。

面向未来,他认为,要坚持把品质作为“大重九”的生命线,以“大重九”的“精”带动云南中烟整体的“进”, 锻造一流产品、培育一流品牌、打造一流企业,推进云产卷烟基座升级、腰部扩张、高端突破,打造中国烟草规模与效益兼具的优强品牌集群,着眼长远谋划“十四五”战略规划,蹄疾步稳推动改革深化,优化配置和高效利用各方面资源,在社会经济、扶危济困等方面尽责出力、担当奉献,坚持烟草行业“领头羊、排头兵”、云南经济建设“压舱石、稳定器”两个定位,推动实现高质量发展,始终走在中国烟草前列。

探究品质内核:

相信坚持和迭代的力量,推动更好地沟通,实现更大的价值

主题论坛上,云南中烟党组成员、副总经理,红云红河集团党委书记、董事长武怡,带领着大家,探究百年品牌的基因密码。

他从品质内核与文化外延两个维度,深刻剖析了大重九品牌“中式国烤典范”的品质内涵和“沟通创造价值”的文化外延。武怡说,穿越98年的历史,探究“大重九”的品牌基因密码,最为核心的底层坚守是我们始终致力于做中国最好抽的烤烟型卷烟,成为中式国烤典范,一以贯之的是“两大力量”:即 我们相信坚持的力量让大重九“香传百年、九九如一”, 我们相信迭代的力量让大重九“持续升级、再传香百年”。

沟通创造价值:

产品要“大大方方、重情重义、九九长长”

一个真正做到百年的品牌,一定是一个会说话、会讲故事的品牌。所谓的会说话,就是要与消费者建立有效沟通。什么样的沟通才是有效的?云南中烟技术中心主任缪明明用数字三定律,解密大重九品牌“百年传香”的技术基因,深入浅出地讲述了优化社交边界、建立高效沟通、方便亲切交谈的沟通层级,重点揭示了99定律的启示,提出产品要“大大方方、重情重义、九九长长”的沟通,表达“沟通创造价值”的理念倡导和价值引领。

追溯文化渊源:

百年讲武堂,共叙家国情怀

“为纪念重九起义,也为纪念为国牺牲的兄长,庾恩锡在昆明庆云街创建了亚细亚烟草公司,并为公司第一个品牌命名‘重九’。”在云南陆军讲武堂历史博物馆宣教部主任张文清的讲述下,两段百年经典,两抹重九黄的记忆,在讲武堂的老房子里交融汇聚,向每一个人诉说着曾经的、现在的、未来的传奇。

她相信,在跨越世纪的讲武堂和“大重九”品牌之间,存在着深厚的历史渊源和情感链接,家国情怀、义重情久、实业报国、守正出新,在一脉相传的文化母语里,走过111年的讲武堂和98年的“重九”,必将共同延续下一个百年之约。

发扬工匠精神:

相信这个百年品牌能迎来更好发展

华东师范大学教授许纪霖从大重九品牌出发解读工匠精神,对工匠精神是一种专业精神、工匠精神是一生做好一件事、工匠精神是一种信仰、工匠精神追求的是卓越等方面做了阐述,提出个性消费对品牌创新发展的影响,探究大重九品牌与消费者的沟通之道。

“大重九的品牌密码是‘一百年只为做一支好烟’,这个目标就是这个品牌的核心价值。围绕着实现这个目标的一切努力,就是贯穿在这个品牌98年发展历程中的核心精神。这就是工匠精神。”

许纪霖表示,随着消费时代的不同,消费者的心理需求是不一样的。品牌要创造价值就必须贴近消费者在不同阶段的心理需求。“我相信这个拥有工匠精神的和沟通能力的品牌能迎来更好的发展。” 

背景资料:云南陆军讲武堂与大重九

1911年10月30日(农历九月九日),滇军将领蔡锷、唐继尧等继武昌起义胜利后在昆明举行武装起义,推翻了清王朝在云南的统治,推动了全国革命的到来。这就是历史上著名的“重九起义”。起义中,滇军将领庾恩旸率炮营在战斗中立下了汗马功劳。庾恩旸曾参与筹办陆军讲武堂,后在贵州毕节遇刺身亡。

1922年,庾恩旸胞弟庾恩锡怀抱工业救国的理想从上海返回昆明,在庆云街创办了云南第一家机制卷烟厂亚细亚烟草公司,为纪念重九起义,也为纪念在革命中牺牲的兄长,公司生产的第一个品牌命名“重九”,意在传承重九精神。

1949年6月,在新中国成立前夕,云南纸烟厂将“重九”更名为“大重九”,见证了中国人民站起来的伟大时刻。自此,这个与国家、时代同呼吸共命运的民族品牌,这个经历了实业救国、实业报国、实业兴国,见证了民族工业发展历程的百年品牌,历经时光淬炼,久久弥香,成为云南民族工业的典范。

2011年,近一个世纪的沧桑变幻,重九起义百年之际,“大重九”强势回归,经典重启。

2019年,云南中烟提出“1+4+X”品牌规划,首次提出大重九品牌独立化运作战略,确立了大重九“王冠上的明珠”这一品牌价值高位。

2020年,大重九品牌乘势而上,潜心打造“六星品质”产品力,一个凝结着厚重历史底蕴,又被赋予崭新时代内涵的品牌款款而来,昂首驶入乘风破浪、行稳致远的新时代。

来源:掌上曲靖
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