逆风飞扬——宽窄在疫情大考中成长

2020-03-24作者:宫羽

一场疫情,带来中国社会运转的“突变”,改变了中国社会的方方面面。疫情更像一场大考,考验着企业和品牌对抗风险的能力,也考验着国有企业践行初心使命、体现责任担当的责任与毅力。

在这场大考中,四川中烟展现出的信心与精神风貌让我们在这个艰难时期看到了明媚与希望。

逆风飞扬

——抗疫期间宽窄捷报频传

3月20 日,宽窄品牌全国商业销量突破了8万箱!

不到3个月时间,宽窄品牌即将超越2018年全年销量、达到2019年半年销量。

如果没有疫情,按照宽窄一直高速增长的良好态势,这个数字或许不会令人感到如此惊喜,但正是因为疫情,才更令人倍受鼓舞。

本来在2019年,四川中烟整体发展势头良好,可以说是川烟历史上发展最好的一年。卷烟、雪茄、新型烟草制品,都表现出强劲的发展势头,卷烟产品各主销规格全面溢价;长城标准雪茄销量翻番,市场份额达72%,长城手工雪茄成为全国唯一年销量突破200万支品牌,长城(GL·1号)成为中国高端雪茄标杆;加热卷烟品牌出品量位居全国前列。

在疫情还没有全面爆发的1月份,宽窄也延续了2019年的好势头,用了仅仅18天时间,全国商业销量就突破5万箱。但是,这种态势被随之爆发的疫情打断,全国经济陷入暂停状态,宽窄会受到影响吗?影响有多大都很难预测。

8万箱的捷报令人心安且欣喜。在全国复工复产、交通运输还很困难、2月份全国卷烟销售大幅下降的情况下,川烟自有品牌不减反增,仅2月份商业销售就同比增长10.5%,即使在受疫情影响最大的1、2月份,宽窄销售依然达到了7万箱,这都为今天的8万箱打下了良好的基础。

更重要的是,宽窄这种不退反进的状态令人振奋。可以说,在此困难时期,宽窄所表现出来的精神面貌与斗志昂扬无疑是目前全国上下最需要的一种力量。

其实,捷报也并不意外。回顾宽窄一路走来的足迹,“越是艰难越向前”向来是宽窄的特点和品质。

抓早动快

——疫情中宽窄迎难而上

在这场涉及全国的疫情危机中,四川中烟“抓早动快”,从疫情防控初期就开始谋划复工复产,为恢复经营赢得了宝贵时间。

1月31日

公司党组就提出要一手抓疫情防控;一手抓生产经营,努力恢复正常生产经营秩序。

2月1日

公司发布节后复工复产疫情防控工作标准流程,提前安排复工复产。

2月7日

公司紧急传达国家局在当天召开的统筹做好行业疫情防控和复工复产工作电视电话会议精神,研究贯彻落实措施。

2月10日

四川中烟下属单位陆续复工复产

2月17日

四川中烟工业公司本部及所属各单位、相关重点工程项目全面复工复产。

疫情防控是一次大考,有序复工复产也是一场硬仗。

得益于早谋划、早安排,川烟销售形势好于行业整体水平,无论是全国销量、销售收入还是单箱结构增长,各项指标均排名靠前,同时库存下降9.13%。

越挫越勇

——宽窄在磨难中蓄势成长

细究起来,川烟人“越是艰难越向前”的精神品质是有根源的。

四川自古多灾多难,所以磨炼出了四川人面对灾难的强大自我修复能力,这也是四川人之所以豁达、包容、坚韧、乐观,往往能绝地逢生的直接原因。这种文化特性与四川中烟“正直豁达,智慧精微”的企业文化理念相融合,更加促进了川烟人有智慧、有担当,敢于迎难而上、越挫越勇的可贵品质,这种品质越是在困难时刻越是能迸发出无可限制的动人光芒。

宽窄诞生于四川中烟刚起步时的艰难时期——面对的是无高端品牌、计划资源闲置、税利严重倒挂等一系列现实困难,所以这种忧患意识又格外强烈。企业制定的发展口号是“谋变突围”,把创新作为引领发展第一动力,把深化供给侧结构性改革作为主攻方向,以“劳模精神、工匠精神、创新精神”激励员工,带领员工敢担当、讲奉献、精技能、善创新,大力推进供给侧结构性改革,实施创新驱动发展,成功实现了从生产合格品到生产优质品的根本性转变,走出一条国企高质量发展的新路子。

虽然自2019年以来,企业发展目标已由“税利主导”向“品牌发展”转变,发展阶段由“谋变突围”向“攻坚奋进”转变,发展动力由“要素投入”向“科技引领”转变,发展重点由“规模扩张”向“内涵提升”转变,但经过四年多的市场磨砺,“谋变突围”所带来的越挫越勇的奋斗精神已深入每个川烟人的内心,成为一种自然而然的潜在力量。

在2019年,四川中烟整体状态良好,市场信心与口碑显著提升,企业位居2019年四川企业纳税第一,荣获“四川十大领军企业”称号,并被授予“四川省五一劳动奖状”。

创新能力方面。聚焦核心技术突破,川烟创新产品税利贡献率提高8.1个百分点;全员创新氛围日趋浓厚,创新体制机制逐步完善,创新能力显著增强。

队伍建设方面。大力弘扬劳模精神、工匠精神,加大金牌操作工、技师及高级技师培养力度,授牌命名公司级创新工作室22家,各级创新工作室完成科研项目68项,获得发明专利、实用新型专利和著作权88项,降低成本3016万元。

2019年,四川中烟还制定了高质量发展行动纲要和品质革命三年攻坚行动纲要,编制高质量发展指标评价体系,加强目标和绩效管理,落实“三零标准”和“三不原则”,烟叶均质化加工指标全面达到国家局优秀指标水平。

……

这些扎实的工作都为宽窄的逆势飞扬积蓄了足够的能量。

严寒中绽放

——宽窄迎接即将到来的春天

“风雨送春归,飞雪迎春到,已是悬崖百丈冰,犹有花枝俏。”

在困境中诞生,在艰难中成长,宽窄就是屹立寒冬的花枝。

目前,全国疫情防控和社会经济生活恢复都呈现出积极向好的局面,但聚集到烟草行业,一方面终端和消费者春节前囤货还没有消化;另一方面疫情还没结束,不少地方复工条件复杂,卷烟消费还没有回升迹象,零售终端动销缓慢。但在认真分析市场后,我们发现,其实疫情对川烟影响有限,川烟产品的抗险能力与生命力将更加顽强,甚至在疫情过后,川烟很可能还会迎来一个发展的良好阶段。

一方面,四川中烟以品质革命为抓手,以“支支系命运、包包是尊严、过程重改进,事事尽精微”的质量方针,提升产品品质,推进优质优产,使宽窄产品就是优质产品的观念深入人心。

另一方面,四川中烟把不断赋予宽窄品牌以高端人格魅力,通过成立“宽窄哲学研究院”、举办宽窄哲学高峰论坛、出版《宽窄九章》、联合封面新闻、作家出版社推出《宽窄之道》等,擘划品牌发展的宏大视野,提升宽窄文化的高端影响力,为宽窄的长远发展打下了良好基础。

另外,在2019年,四川中烟开展的“行走宽窄之间·走进四川中烟”活动,全年累计开展活动219场,邀请11000位来宾参与;通过“互联网+”营销活动,使互联网营销矩阵平台粉丝超过500万。

这些都为宽窄长远发展和乘势而上夯实了基础汇集了能量。

数据显示,截至二月底,四川中烟一类烟同比增长超过60%,销售收入同比增长超过26%,这种良好的增长势头也使我们相信,待疫情过去社会经济发展恢复正常之后,宽窄势必会迎得更好发展。

越是艰难时期越能彰显出一个企业和品牌的实力。经过几年的爬坡过坎,宽窄用实力证明,它不仅是一款产品,也不仅是一个品牌,更是一种“越是艰难越向前”的奋斗精神,是一种在困难时期可以鼓舞士气振奋精神的力量。疫情还未过去,大考还在继续,秉承“众志成城抗疫情、共克时艰勇担当”的集体承诺,四川中烟还在攻坚克难,但大考过后,必添信心;疫情过后,定是一个生机勃勃的春天。

来源:零售户在线
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