关注“双喜(好日子系列)”的走势

2012-07-04作者:陈丽

  一个红红火火的“好日子”

  “好日子”,这是深圳烟草工业的主导品牌,诞生于2001年。自诞生以来,“好日子”以寄托了红红火火、幸福美满寓意的品牌内涵,再加上优异的产品品质和喜庆的包装设计深受消费者的喜爱,是一个具有一定品牌知名度和影响力的区域性品牌。“好日子”这个品牌名称,它能够让人们联想起对美好生活的向往,寓意着红红火火、幸福美满,生活上过得红红火火,事业上一路顺风顺水,这是“好日子”这个品牌得天独厚的命名优势。“好日子”的品牌标志以印章图形的方式将“好”字进行图形化设计,化身为牵手舞动的一男一女,给人们的感受是幸福、灵动顿时跃然而出;这个品牌标志包涵着对中国传统文化的继承和发扬,传承着从古至今人们对于美好生活的理解,对幸福生活的不懈追求。“好日子”的红色基调,红色不仅是中国人最喜欢的颜色,而且象征着喜庆、吉祥、幸福、热烈、奔放、激情、斗志等;“好日子”产品系列以专有的红色为主色系,更是秉承着对幸福生活的理解,对中国传统文化的理解。可见,不论是品牌名称,还是品牌标志,又或是红色基调,“好日子”这个品牌都能够让消费者体会到一种红红火火、幸福美满的美好寓意。

  作为一个能够让消费者体验到一种红红火火、幸福美满的美好寓意的代表品牌,“好日子”在不到十年的成长历程中,累计销售卷烟已经超过150万箱,并荣获过中国驰名商标、广东省著名商标、广东省名牌产品等多项荣誉。在被整合进“双喜”品牌大家族之前,“好日子”在广大消费者的心目中已经具有一定品牌知名度和影响力,年销量规模达到二十多万箱,销售网络已经覆盖至全国二十多个省市,特别是在深圳及其周边地区,“好日子”是一个深受广大消费者喜爱的代表品牌。

  “好日子”变身“双喜•好日子”

  2010年,广东中烟与深圳烟草工业共同成立品牌整合领导小组和工作小组,正式启动“双喜”和“好日子”的品牌整合工作。经过2010年双方的共同努力,“好日子”被顺利整合进“双喜”品牌大家族,并正式更名为“双喜•好日子”,成为“双喜”品牌大家族中的重要一员。目前,在销的“好日子”产品系列已经全部更换为“双喜(好日子系列)”,“双喜(好日子系列)”在2011年顺利实现了平衡过渡。

  当下,“双喜(好日子系列)”的零售价区主要覆盖了零售价6元/包-100元/包,主要包括了零售价为6元/包的“双喜(软如意好日子)”、7元/包的“双喜(硬吉祥好日子)”、10元/包的“双喜(硬精品好日子)”和“双喜(硬阳光好日子)”、15元/包的“双喜(软珍品好日子)”、20元/包的“双喜(软锦绣好日子)”、25元/包的“双喜(硬金樽好日子)”、30元/包的“双喜(软卓越好日子)”、100元/包的“双喜(硬盛世好日子)”等产品规格。在这些一类烟至三类烟产品规格中,以零售价为15元/包的“双喜(软珍品好日子)”、20元/包的“双喜(软锦绣好日子)”、25元/包的“双喜(硬金樽好日子)”、30元/包的“双喜(软卓越好日子)”、100元/包的“双喜(硬盛世好日子)”等为代表的“双喜(好日子系列)”一类烟和二类烟产品规格正在成为“双喜”做大一类烟和二类烟产品规格销量的重要支撑,特别是零售价为15元/包的“双喜(软珍品好日子)”、20元/包的“双喜(软锦绣好日子)”是“双喜(好日子系列)”中较为畅销的一类烟和二类烟产品规格,深受消费者的喜爱;而以零售价为6元/包的“双喜(软如意好日子)”、7元/包的“双喜(硬吉祥好日子)”、10元/包的“双喜(硬精品好日子)”和“双喜(硬阳光好日子)”等为代表的“双喜(好日子系列)”三类烟产品规格则为“双喜”三类烟产品规格销量的持续扩张起到了一定的推动作用,助力“大双喜”的规模化扩张。

  在被整合进“双喜”品牌大家族的过程中,“好日子”产品系列原先的产品风格和包装设计等方面大多保持着不变,只对“好日子”产品系列的名称和包装进行了调整。在包装上,“双喜(好日子系列)”仍然保留了“好日子”产品系列喜庆的设计风格,基本上保持了消费者所熟悉的包装外观不变,只是新添加了“双喜”品牌标识和“雙喜牌香烟”中文字样。以“双喜(好日子系列)”中较为畅销的二类烟产品规格——“双喜(软珍品好日子)”为例,“双喜(软珍品好日子)”的零售价为15元/包,在从“好日子(软珍品)”升级为“双喜(软珍品好日子)”的过程中,“好日子(软珍品)”原先的产品风格和包装设计等方面大多保持着不变,只对“好日子(软珍品)”的名称和包装进行了调整,如包装正面上方新添加了“雙喜牌香烟”中文字样,包装背面上方新添加了“SHUANGXI”英文字样,包装正面和背面的“Every Day”底纹去掉,包装正面左侧面上方原先的“20支”标识调整为“双喜”品牌标识,“过滤嘴香烟”和“SHENZHEN TOBACCO INDUSTRY CO,LTD”的中英文字样调整为“双喜•好日子”中文字样。可以说,整合置换之后的“双喜(软珍品好日子)”整体设计风格仍然与“好日子(软珍品)”保持着一致,这对“双喜(软珍品好日子)”在市场上的平衡过渡起到了重要的作用。

  2011年元旦,“双喜(好日子系列)”正式上市,当年度“双喜(好日子系列)”年销量规模超过了28万箱,同比2010年增长了6%,其中,“双喜(好日子系列)”一类烟和二类烟产品规格的销售比重占到了22.3%,同比2010年提升了5.8个百分点。在保持着原先的产品风格和包装设计等方面不变的情况下,“双喜(好日子系列)”在2011年顺利实现了平衡过渡,并助力“双喜”在2011年站上年销量规模超过300万箱的新高度,真正发挥出“1+1>2”的品牌整合效果。

来源:云南烟叶信息网
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