工业时讯

大理卷烟厂以主题活动为载体促进品牌文化传播

陶华    2017-1-6

  烟草市场消息 2016年,大理卷烟厂围绕云南中烟品牌规划,完成了一系列品牌文化建设主题活动,有力促进云产卷烟品牌文化传播。

  大理卷烟厂大力宣传“心怀品牌关注品质传递价值”的文化理念,营造氛围,把全厂职工的关注点统一到“全员营销”这个中心工作上来,倡导每个员工以自身为“圆点”,以家属及社交圈为半径进行影响、辐射和渗透,增强红塔卷烟品牌的美誉度和忠诚度;在云产卷烟新品推出时,通过召开品牌文化建设交流座谈会、新品推介评吸活动、发动员工口碑宣传促销等,助推新品上市;开展“到消费者身边去”为主题的培训,从“我的品牌我清楚”、“消费者为中心”、“网格化营销----消费者在哪里,我们就到哪里”三个方面,配合实践案例进行讲解,引导员工聚焦消费环节,强化消费者服务意识;第四,各部门开展“共同的品牌共同的责任”、“亮身份见行动、‘两学一做’促营销”、“全员营销你我有责”、“凝心聚力、品牌助力营销”等形式多样的品牌文化主题活动,配合营销中心先后开展了27场促销活动,出动营销志愿者1844人次,通过到各县、乡与零售商接洽走访,详实了解市场及消费者的诉求;制作了《金叶情深携手共赢》专题片,在大理州各烟站播放,增加烟农和消费者对卷烟生产、制造的了解认识。

  系列主题活动的开展,促使工厂全体员工更加关注品牌发展,注重工厂与市场的连接,凝心聚力促进品牌发展。

来源: 大理卷烟厂
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