工业时讯

江苏中烟以消费感知为原点 以市场需求为聚焦点

张健    2016-12-28

  烟草市场消息  “细支烟我一直抽‘十二钗’,这个‘梦都’是新品,而且带爆珠,买一包尝尝。”日前,在江苏省南京市湖西街的苏果超市,消费者刘涛购买了一盒“南京”(梦都)。

  从11月中旬开始,江苏中烟工业有限责任公司精心研发的第一款爆珠产品“南京”(梦都)先后在南京、呼和浩特、哈尔滨等10个地市级市场与消费者见面。

  从研发到上市,“南京”(梦都)历经一年多时间。它与以往的苏产细支烟相比,最大的区别在于增加了“爆珠”,提升了产品增香保润效果,强化了苏产烟的风格特征,更加符合卷烟消费者“好抽、好看、好玩”的消费心理。

  小小的一粒爆珠似乎微不足道,但其背后却是江苏中烟孜孜不倦地进行科技创新的匠心所在。“我们的产品创新、技术创新一直以消费感知为原点,也就是说,无论是管理创新还是科技创新,都是围绕消费者开展的,因为卷烟是一种快销品。”江苏中烟技术研发中心主任张映说。

  为此,江苏中烟一方面着眼战略、强调顶层设计,始终坚持科技创新要突出市场需求导向,推动研发体系以产品为中心向以市场为中心转变,强化专业技术表征与消费感知的融合,强化关键技术攻关;另一方面,发动全员、推动持续创新,坚持问题导向、完善管理机制,以科技项目、群众性改善活动、合理化建议等为载体,鼓励全员主动发现问题、思考问题、解决问题。

  源于市场需求的产品,才会有持续的生命力。

  2015年,江苏中烟专门成立了由公司主要负责人牵头,领导班子成员和相关部门负责人共同组成的品牌管理委员会,完善联合调研分析机制,分工协作、互补优势,以清晰精准的市场定位,开发适应消费需求、引领消费需求的产品,提升新品开发的成功率和贡献率。

  今年,苏产细支烟产销量将达到近60万箱。无疑,快速增长的细支烟已成为江苏中烟最大的发展亮点。围绕消费感知,聚力科技创新,强化细支优势,未来,江苏中烟将持之以恒、持续发力。

来源: 江苏中烟
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