“金”牌诞生记

2020-06-10作者:丁恒杰 厚远

一个好的品牌,表达着对行业的理解,体现着对制造工艺的把握,寄托着品牌的内在诉求。

品牌背后的故事,彰显着品牌发展的初心。

下面,就从“黄金叶”品牌诞生的故事里,探寻它坚守69年的品牌基因……

1951年11月,公营郑州烟厂成功研制出“金叶”牌卷烟,并在《郑州日报》发布即将上市的消息。

1952年,公营郑州烟厂生产的卷烟牌号介绍。

1952年4月10日,公营郑州烟厂在《郑州日报》发布“金叶”牌更名启事。

更名后,“黄金叶”商标于1952年9月1日正式注册。

1952年,更名后的“黄金叶”烟标。

众智创新牌

时针拨回到69年前。

刚刚解放的上海,时而会遭到飞机轰炸,私营上海吉士烟草有限公司(以下简称“吉士烟草公司”)深受其害,经营困难。彼时,郑州市政府抛出了邀请沿海城市企业内迁办厂的橄榄枝,双方一拍即合。

1950年3月27日,吉士烟草公司迁往郑州,成立“上海吉士烟草有限公司郑州烟厂”(以下简称“私营吉士烟厂”),当年5月顺利投产。

次年,由于经营管理不善,加之烟叶大幅涨价,私营吉士烟厂便“以梗充料”,欺蒙消费者,遭到郑州市工商部门查禁,于当年7月停产。

7月28日,该厂在《郑州日报》刊登启事,以在郑全体股东的名义,公开出售全部资产。

8月30日,郑州市公营企业管理局在《郑州日报》刊登公告,宣布由郑州市人民政府收购私营吉士烟厂的全部资产,在其基础上成立“郑州市人民政府公营企业管理局郑州烟厂”(以下简称“公营郑州烟厂”),企业由此重获新生。

公营郑州烟厂成立后,郑州市工业局帮助其到许昌烟区采购优质烟叶,很快具备了重新开工条件。

回到人民怀抱的烟厂,应该生产什么牌号的产品呢?应以什么样的姿态投入到火热的新中国建设中去呢?

时任郑州市公营企业管理局副局长兼公营郑州烟厂厂长张敏带领工艺技术人员来到车间,问计于职工。

“干脆还生产私营吉士烟厂原来的老牌子‘铁马’和‘吉士’吧。”

“‘铁马’牌倒还可以,但继续生产‘吉士’牌绝对不中。必须与掺杂使假的私营吉士烟厂一刀两断!”

“要不将其改为‘及时’牌吧?”

“‘及时’与‘吉士’谐音,一听就是吉士烟厂的牌子,还是不中!”

……

“用这金黄金黄的上好烟叶生产出来的产品,不管起个啥名,都一定畅销。”就在思维火花碰撞之时,一名年轻职工抓起一把烟叶脱口而出。

这句话,瞬间聚焦了议题,人们把目光齐刷刷地投向张敏。

张敏激动地抓起一把烟叶,动情地说:“政府帮厂里调来了这么好的原料,只有造出好产品,创出好品牌,才不会愧对公营烟厂这块牌子!”

话音未落,不知谁插了一句:“金黄金黄的烟叶,那就创个‘金叶’牌好了。”

此言一出,掌声响起,大伙儿都表态认同这一品牌名。

鱼水情深的干群关系,让职工群众中蕴藏的智慧得以充分迸发。此情此景,让张敏深受感动。面对职工期盼的眼神,他说:“既然叫‘金叶’牌,就一定得名副其实、真材实料、讲求信誉,树立起咱公营烟厂的良好形象。”

生产的牌号确定后,厂里给研发人员50天时间,要求力争在11月底之前确保产品问世。

研发中,技术人员以许昌生产的浓香烟叶为主料,以突出醇香为品牌特征,精心配伍其他烟区优质烟叶,研发进展十分顺利。

但在设计烟标时,包装设计人员数易其稿,却始终不得要领。

关键时刻,张敏从厂里职工集会的情景触发了灵感。他对包装设计人员说:“我们厂成立于新中国,‘金叶’牌诞生在红旗下。我们的国旗、党旗和军旗,底色都是红色,图案都是黄色,不仅庄严美观,也意味深长。就用鲜红的底色配上金色的烟叶设计包装。”

思路一换天地宽。包装设计人员迅速调整方案,将一枚质感厚重的金黄色烟叶印在了鲜红的底版上。巧妙的设计构思,使“金叶”品牌的形象跃然纸上。

1951年11月中旬,“金叶”牌卷烟研制成功,于月底正式投产。12月3日的《郑州日报》发布了“金叶”牌即将上市的消息。

与全厂职工预期的一样,在年底仅20多天时间里,“金叶”牌便以响亮的名称、精良的品质以及极富时代特征和艺术感染力的包装赢得了消费者的青睐,售出了57箱。

甫一问世,“金叶”牌一举成名。

一字定乾坤

就在厂里准备乘势而上,扩大销售规模时,一位业务员到平原省(旧省名,省会设在新乡市,辖新乡、濮阳、安阳、菏泽、湖西、聊城六专区和新乡、安阳两省辖市,1952年撤销建制,行政区域分别划归山东、河南两省)安阳市出差时,发现河北省也有一家烟厂的品牌叫“金叶”。他经过进一步了解发现,安徽省专卖事业公司也监制有“金叶”牌卷烟。

回厂后,这名业务员马上向厂领导反映了这个情况。

怎么办?有人认为,全国大小烟厂这么多,品牌重名不可避免。一位科长还研究了《商标注册暂行条例》,他说:“现在的各种商标,并不都是专用商标。国家实行商标自愿注册,不是强制性的。如果大家都没向中央私营企业局申请注册专用商标,这两三个‘金叶’牌就会相安无事。”

新情况将这个刚诞生不足半年的品牌推到了抉择的十字路口。

厂领导经过反复研究,形成了一致看法:品牌是企业的命根子。既然发现重名,无论其他厂家是否已经注册,都不能再用,必须改名、注册。只有走自己的路,创自己的牌,才能持续发展。

得知要改牌子,全厂职工炸开了锅。

改成什么牌子?厂领导发动职工集思广益,并重点听取生产技术人员的意见。

“‘二七’牌目前已研制完成,包装很快就能印出来,干脆改为‘二七’牌。二七大罢工(1923年2月7日京汉铁路大罢工)的影响很大,‘二七’牌也具有革命意义。”

“如果改为‘二七’牌,就没有金叶元素了。”

“要不就把金叶设计在‘二七’牌的包装上,或是把‘金叶’牌包装上的字换成‘二七’?”

……

听着大家的讨论,张敏拿着手中的“金叶”对大家说:“这片金黄色的烟叶,配以‘金叶’这个名字,可说是珠联璧合。‘二七’牌与这片金叶搭配起来,总觉得有些牵强。”

“还是割舍不下‘黄金’和‘烟叶’这两个词呀。”生产技术科科长笑着说。

“有了,就叫‘黄金叶’吧!”一位副厂长眼睛一亮,拍了一下桌子,站了起来。

“实在是妙!一个‘黄’字定乾坤!”会上,张敏当场拍板,把“金叶”改为“黄金叶”,并要求尽快申请注册。

1952年4月10日,公营郑州烟厂在《郑州日报》发布启事:因“金叶”牌名重复,更名为“黄金叶”牌,所有商标、图样、装潢、纸张以及选用原料等,均与原来毫无差别。

这次更改牌名,市场过渡十分平稳。看了报纸上的启事,广大消费者更对其主动改名、积极创新的态度大为赞赏。

时任郑州市市长宋致和到厂里指导工作时说:“创‘金叶’牌,与私营吉士烟厂一刀两断,这是一种创新。不与其他牌号重名,改为‘黄金叶’,也是一种创新。只有坚持不断创新,‘黄金叶’和公营烟厂才有生命力。”

历经69年流金岁月,“黄金叶”品牌始终秉承创新基因,用优质烟叶、先进工艺锻造产品黄金般的品质,满足消费者的需求。

来源:东方烟草报
相关文章